游戲?qū)j升,成為俄羅斯出口歐洲的電子競技聯(lián)盟

?? ? ?俄羅斯電子競技行業(yè)保持兩位數(shù)的增長,同時(shí),西歐的興趣似乎即將停滯。

? ? ? 俄羅斯是歐洲大型的電子競技市場，該國的在線運(yùn)動(dòng)愛好者每年花費(fèi)3800萬美元支持和參與他們喜歡的娛樂活動(dòng)。在線支付平臺(tái)貝寶(PayPal)和總部位于紐約的互動(dòng)游戲市場研究專家SuperData對20個(gè)歐洲國家和阿聯(lián)酋進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，俄羅斯輕松超越了兩個(gè)最接近的競爭對手——瑞典(3,100萬美元)和丹麥(2,200萬美元)。

?? ? ?這項(xiàng)調(diào)查的估值是基于每個(gè)國家在Twitch或YouTube上觀看電子競技比賽的觀眾人數(shù)。它還考慮了其他一些因素，包括門票銷售和贊助協(xié)議的價(jià)值。

?? ? ?對俄羅斯市場龐大規(guī)模的承認(rèn)，將與兩家當(dāng)?shù)仄髽I(yè)(尤其是總部位于莫斯科的互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.ru和俄羅斯大型的移動(dòng)電話服務(wù)提供商MTS)產(chǎn)生共鳴。就前者而言，廣受歡迎的在線第一人稱射擊游戲Warface已經(jīng)是集團(tuán)資產(chǎn)，全球大型的電子競技企業(yè)之一ESforce也是如此。

?? ? ?正當(dāng)mail . ru敲定收購ESforce今年1月,MTS類似的購買與新聞宣布已經(jīng)達(dá)成了協(xié)議與策略電子競技俱樂部,以前英國著名電子競技團(tuán)隊(duì)的成功聯(lián)賽傳奇的大陸,基本上電子競技總理。

?? ? ?甚至在這些交易塵埃落定之前，俄羅斯的另一家大公司就開始熱衷于推廣自己的電子競技項(xiàng)目。有傳言稱，俄羅斯電信集團(tuán)(Rostelecom)接近達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，將獲得總部位于莫斯科的織女星中隊(duì)(Vega Squadron)的服務(wù)，以及進(jìn)入該公司最先進(jìn)的游戲領(lǐng)域。

?? ? ?這些大交易背后的想法不難理解。就人口而言，俄羅斯目前是歐洲大型的國家，14-34歲年齡段的年輕男性——電子競技的核心受眾——在其1.45億人口中所占比例不成比例。

?? ? ?還有一個(gè)事實(shí)是，在許多歐洲較發(fā)達(dá)國家(如德國或法國)普遍使用計(jì)算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)之后很久，俄羅斯就開始廣泛使用計(jì)算機(jī)和高速互聯(lián)網(wǎng)。因此，不可避免的是，與相對飽和的西歐市場相比，俄羅斯電子競技領(lǐng)域的增長潛力要大得多。目前，許多行業(yè)分析師認(rèn)為，在俄羅斯國內(nèi)，在可預(yù)見的未來，該行業(yè)將保持遠(yuǎn)高于20%的年增長率。

?? ? ?這一領(lǐng)域價(jià)值的增長也與其受眾的擴(kuò)大有關(guān)。2017年，370萬俄羅斯人觀看了電子競技錦標(biāo)賽。預(yù)計(jì)這一數(shù)字今年將升至410萬，2019年將升至490萬。俄羅斯女性對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)感興趣的人數(shù)也顯著增加——從2015年到2017年，女性觀眾的比例從13%上升到16%，預(yù)計(jì)這一比例在未來幾年還會(huì)進(jìn)一步上升。

?? ? ?與此同時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于人口結(jié)構(gòu)的變化和購買力的下降，電子競技的增長在西歐將明顯減速。相比之下，俄羅斯對與該行業(yè)相關(guān)的新產(chǎn)品和新技術(shù)的熱情似乎將有增無減。

?? ? ?就香港企業(yè)的機(jī)遇而言，個(gè)人電腦、外圍設(shè)備和游戲配件的需求將不可避免地保持高位。由于游戲社區(qū)代表著俄羅斯社會(huì)中一個(gè)更為國際化的群體，通過英語網(wǎng)站和促銷手段也有可能瞄準(zhǔn)終端用戶。

?? ? ?考慮到幾乎所有潛在購買者的技術(shù)友好傾向，電子商務(wù)顯然是主要的銷售渠道。它的使用將進(jìn)一步得到便利，因?yàn)榇蠖鄶?shù)訂單將相對緊湊，同時(shí)價(jià)格足夠便宜，低于俄羅斯的進(jìn)口關(guān)稅門檻。

?? ? ?里昂尼德·奧爾洛夫，莫斯科顧問

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