手表和鐘表市場:2018年分裂的前景

?? ? ?鐘表市場:2018年分拆展望

?? ? ?2017香港鐘表展調(diào)查

?? ? ?香港貿(mào)發(fā)局香港鐘表展是世界上同類展會中規(guī)模大型的一次。今年，香港貿(mào)發(fā)局與出席活動的503家買家及331家參展商進行了面對面的訪問，以了解業(yè)界對現(xiàn)時市場前景、產(chǎn)品趨勢及電子零售發(fā)展的看法。

?? ? ?結(jié)果顯示，當(dāng)談到未來12個月的銷售預(yù)期水平時，行業(yè)內(nèi)部存在分歧，參展商表現(xiàn)出了明顯高于買家的樂觀情緒。在評估產(chǎn)品趨勢時，更大的一致性也在展會上出現(xiàn)。大多數(shù)買家和參展商一致認(rèn)為，智能手表將在2018年仍然是較受歡迎的產(chǎn)品。

?? ? ?2018年展望

?? ? ?一般來說，當(dāng)談到2018年的市場前景時，買家和參展商意見不一。67%的買家預(yù)計明年整體銷售額將保持不變或下降，而54%的參展商預(yù)計，由于生產(chǎn)/采購價格飆升，銷售額將上升。

?? ? ?買家中，63%預(yù)計其產(chǎn)品的零售價格在2018年將保持不變，32%預(yù)計零售價格會上漲。相比之下，只有5%的買家預(yù)計他們產(chǎn)品的零售價會實際下降。

?? ? ?與此同時，53%的參展商預(yù)計其產(chǎn)品的FOB售價在2018年將保持不變，41%的參展商預(yù)計價格會上漲。少數(shù)參展商(7%)預(yù)計FOB總售價會下降。

?? ? ?然而，在采購價格和生產(chǎn)成本方面，意見分歧更大?？偠灾?6%的買家預(yù)計他們的采購價格將保持不變，42%的買家預(yù)計價格會上漲。然而，只有2%的人預(yù)測會下降。在參展商中，只有32%的人預(yù)計他們的生產(chǎn)成本將保持不變，而其他參展商(68%)則認(rèn)為他們的生產(chǎn)成本將會上升。

?? ? ?智能手表仍然是較受歡迎的產(chǎn)品

?? ? ?在確定該行業(yè)較受歡迎的產(chǎn)品時，智能手表吸引了買家和參展商最高水平的支持(33%)，其次是數(shù)字手表，有23%的受訪者表示支持。這是智能手表第三次被列為香港貿(mào)發(fā)局每年鐘表展調(diào)查中較受歡迎的物品。

?? ? ?修改翻譯結(jié)果

?? ? ?在被視為2018年增長潛力大型的手表類別中，46%的受訪者選擇了休閑手表，同時表示他們預(yù)計這類產(chǎn)品的零售價約為478港元?？傮w而言，只有7%的受訪者認(rèn)為，奢侈品/珠寶手表在2018年的增長潛力大型，這或許是經(jīng)濟持續(xù)不確定性的一個跡象。

?? ? ?就絕佳產(chǎn)品開發(fā)策略而言，47%的買家和參展商支持“走向智能——擁有與智能設(shè)備互動的設(shè)施”，這是未來一年產(chǎn)品開發(fā)的較重要途徑。

?? ? ?在買家中，緊隨其后的較重要策略是“名人代言的手表系列”(32%)和“與當(dāng)季流行趨勢一致的系列”(28%)。

?? ? ?然而，許多參展商持不同的觀點?？傮w而言，“與當(dāng)季流行趨勢一致的系列”(40%)位居第二，其次是“混搭手表(可定制搭配服裝的手表)”(33%)。

?? ? ?零售:越來越重要

?? ? ?在鐘表行業(yè)，網(wǎng)上交易是一個重要的銷售渠道。根據(jù)今年的調(diào)查結(jié)果，約有54%的買家和參展商使用電子零售作為直銷渠道，較去年增加6%。在目前不從事電子商務(wù)的公司中，有24%表示計劃在兩年內(nèi)開始網(wǎng)上銷售。在目前從事或計劃從事電子商務(wù)的公司中，55%的公司認(rèn)為該渠道適合銷售休閑手表，其次是時尚手表(39%)、智能手表(31%)和運動手表(28%)。

?? ? ?目前從事電子商務(wù)的公司中，49%使用阿里巴巴平臺進行采購，其次是eBay(45%)、亞馬遜(33%)和淘寶(33%)。平均而言，電子零售業(yè)務(wù)占這類公司總銷售收入的五分之一，預(yù)計未來兩年將增長13%。

?? ? ?中國的市場潛力

?? ? ?在今年的受訪者中，55%的買家和68%的參展商目前在中國大陸銷售。對于未來的前景，參展商比買家對這個特定市場的前景更加樂觀?？傮w來看，61%的參展商預(yù)計明年市場將會增長，而只有52%的買家持類似觀點。

?? ? ?整體而言，市場需求增長的預(yù)期(85%)被認(rèn)為是內(nèi)地銷售增長預(yù)期的主要原因。在那些預(yù)計中國大陸銷量會下降的公司中，競爭加劇(76%)和需求下降(38%)被視為導(dǎo)致這一現(xiàn)象的關(guān)鍵因素。

?? ? ?大陸的發(fā)展戰(zhàn)略

?? ? ?總的來說，買家和參展商都采取了非常相似的方式來加強他們在大陸的存在。這讓兩家集團都認(rèn)為，擴大現(xiàn)有的零售/批發(fā)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)是它們的首要市場發(fā)展戰(zhàn)略。

?? ? ?概要的受訪者

?? ? ?503名買家:50%在香港，14%在中國大陸，36%在其他地區(qū)。

?? ? ?331家參展商:48%來自香港，31%來自中國大陸，21%來自其他地區(qū)。

? ? ? ? 相關(guān)展會介紹：

? ? ? ??香港國際鐘表展覽會

? ? ? ??德國慕尼黑國際鐘表、珠寶首飾、銀器及加工設(shè)備博覽會

? ? ? ??德國萊比錫手表及首飾展覽會

? ? ? ??烏克蘭基輔鐘表展覽會

? ? ? ??越南胡志明市國際珠寶及手表展覽會

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