越來越謹(jǐn)慎:在中美貿(mào)易沖突中，2019年的鐘表市場前景

?? ? ?2018年香港鐘表展調(diào)查

?? ? ?香港貿(mào)發(fā)局香港鐘表展是世界上大型的鐘表盛事。香港貿(mào)發(fā)局在2018年博覽會(huì)上，與522位買家及333位參展商進(jìn)行面對(duì)面的訪問，以了解業(yè)界對(duì)未來市場前景、新產(chǎn)品趨勢及電子零售的新穎發(fā)展。

?? ? ?調(diào)查結(jié)果顯示，業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來12個(gè)月的銷售前景持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在評(píng)估產(chǎn)品趨勢時(shí)，各方意見不一，買家相信智能手表將繼續(xù)取得成功，而參展商支持石英類似物成為新的市場寵兒。

?? ? ?對(duì)2019年越來越謹(jǐn)慎

?? ? ?與去年的調(diào)查結(jié)果相比，更多的受訪者對(duì)來年的銷售表現(xiàn)表示更謹(jǐn)慎。24%的買家和27%的參展商預(yù)計(jì)未來12個(gè)月整體銷售額將下降，而去年這一數(shù)字僅為個(gè)位數(shù)。這可能與下述事實(shí)相符:在美國的301次關(guān)稅行動(dòng)中，美國海關(guān)第91章列出了一些非消費(fèi)類手表和鐘表類別。

?? ? ?價(jià)格預(yù)期中也出現(xiàn)了類似的謹(jǐn)慎情緒。在買家中，23%的人預(yù)計(jì)他們的產(chǎn)品零售價(jià)格會(huì)上漲，而在2017年的公平調(diào)查中，這一比例為32%，15%的人預(yù)計(jì)會(huì)下跌，而在之前的調(diào)查中，這一比例為5%。

?? ? ?關(guān)于FOB的售價(jià)，28%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)增加，而去年只有41%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)增加，13%的參展商預(yù)計(jì)會(huì)減少，而去年只有7%。

?? ? ?對(duì)于采購價(jià)格和生產(chǎn)成本，各方意見不一。92%的買家預(yù)計(jì)采購價(jià)格將保持不變或上升，38%的參展商認(rèn)為他們的產(chǎn)品成本將保持不變或下降。

?? ? ?中美貿(mào)易動(dòng)蕩的可能影響

?? ? ?關(guān)于中美貿(mào)易沖突可能造成的影響，44%的買家和一半的參展商預(yù)計(jì)手表和鐘表出口將受到非常/輕微的負(fù)面影響。品牌手表和成品手表的銷售基本上不會(huì)受到影響，因?yàn)樵谧罱嫉拿绹?01關(guān)稅措施中，只有少數(shù)非消費(fèi)類手表和鐘表產(chǎn)品。這或許可以解釋為什么56%的買家和50%的參展商認(rèn)為貿(mào)易糾紛不會(huì)對(duì)他們的生意造成負(fù)面影響。

?? ? ?并駕齊驅(qū):智能手表和石英類似物

?? ? ?買家和參展商在識(shí)別較受歡迎的產(chǎn)品類別時(shí)顯示了不同的觀點(diǎn)。40%的買家認(rèn)為智能手表在未來12個(gè)月內(nèi)將繼續(xù)是市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而同樣比例(41%)的參展商預(yù)計(jì)石英表殼將會(huì)增加。

?? ? ?在產(chǎn)品增長潛力方面，41%的受訪者認(rèn)為智能手表將在2019年實(shí)現(xiàn)最高增長，其次是休閑手表(40%)和時(shí)尚手表(37%)。預(yù)計(jì)休閑手表的平均零售價(jià)將從去年的478港元升至1,201港元，而智能手表的平均零售價(jià)預(yù)計(jì)將從2,281港元降至1,615港元。時(shí)尚手表的價(jià)格也出現(xiàn)了類似趨勢，預(yù)計(jì)平均零售價(jià)為1347港元，而去年為1744港元。

?? ? ?絕佳產(chǎn)品開發(fā)策略

?? ? ?買家和參展商對(duì)絕佳產(chǎn)品開發(fā)策略的看法不同。

?? ? ?在買家中，42%的人認(rèn)為，2019年較重要的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略將是“智能-與智能設(shè)備交互”，其次是“mix & match watch”(29%)和“限量版系列”(29%)。

?? ? ?另一方面，雖然參展商也支持“走智能-與智能設(shè)備交互”(35%)作為最理想的產(chǎn)品開發(fā)策略，但他們更相信“與當(dāng)季流行趨勢一致的系列”(35%)和“交叉/聯(lián)合促銷”(23%)作為替代方案。

?? ? ?電子零售仍然是前進(jìn)的方向

?? ? ?電子尾跡仍然是一個(gè)重要的手表銷售平臺(tái)。根據(jù)今年的調(diào)查結(jié)果，盡管與去年的54%相比有所下降，但42%的受訪者使用e-tail作為他們的直銷渠道。在目前還未涉足電子商務(wù)的公司中，有21%的公司計(jì)劃在兩年內(nèi)開始網(wǎng)上銷售。在那些目前從事或計(jì)劃在網(wǎng)上銷售的公司中，48%的公司會(huì)用它來銷售休閑手表，其次是時(shí)尚手表(47%)、智能手表(28%)和運(yùn)動(dòng)手表(23%)。

?? ? ?在目前開展電子商務(wù)活動(dòng)的公司中，63%的產(chǎn)品來自阿里巴巴平臺(tái)，其次是亞馬遜(31%)和淘寶(31%)。平均而言，網(wǎng)絡(luò)尾隨占總銷售收入的32%，而之前的調(diào)查顯示這一比例為20%。這些公司還預(yù)計(jì)，在未來兩年內(nèi)，電子零售在其總銷售收入中所占的比例將增長18%。

?? ? ?中國的市場潛力

?? ? ?50%的買家和55%的參展商在中國大陸有銷售活動(dòng)。與去年相比，買家和參展商對(duì)銷售前景都更為謹(jǐn)慎，45%的買家和43%的參展商預(yù)計(jì)未來12個(gè)月的銷售額將增長，而在前一年的調(diào)查中，這一比例分別為52%和61%。

?? ? ?對(duì)于那些預(yù)計(jì)中國大陸銷量會(huì)更好的人來說，81%的人的樂觀情緒是基于強(qiáng)勁的市場需求。另一方面，對(duì)市場競爭加劇(58%)和需求下降(42%)的擔(dān)憂導(dǎo)致了悲觀情緒。

?? ? ?大陸的發(fā)展戰(zhàn)略

?? ? ?總體而言，買家和參展商在加強(qiáng)他們?cè)诖箨懙拇嬖诜矫娌扇×瞬煌姆绞?。雖然兩家公司均認(rèn)為“拓展現(xiàn)有零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”為主要市場發(fā)展策略，但買家普遍傾向于“建立零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”及“更多采購”香港制造的“手表”(19%)多于“電子商貿(mào)”(17%)，但參展商傾向于認(rèn)為“電子商貿(mào)”(16%)是“拓展現(xiàn)有零售/批發(fā)網(wǎng)絡(luò)”的絕佳選擇。

?? ? ?概要的受訪者

?? ? ?522名買家:51%在香港，14%來自中國大陸，35%來自其他地區(qū)。

?? ? ?333家參展商:49%來自香港，40%來自中國大陸，11%來自其他地區(qū)。

? ? ? ? 相關(guān)展會(huì)介紹：

? ? ? ??香港國際鐘表展覽會(huì)

? ? ? ??德國慕尼黑國際鐘表、珠寶首飾、銀器及加工設(shè)備博覽會(huì)

? ? ? ??德國萊比錫手表及首飾展覽會(huì)

? ? ? ??烏克蘭基輔鐘表展覽會(huì)

? ? ? ??澳門珠寶鐘表展覽會(huì)

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