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在英國(guó)市場(chǎng)正版玩具的掙扎

2018-11-14 16:08 來(lái)源:其他來(lái)源 字號(hào):【

?? ? ?在第二期回顧2018年玩具顯示季節(jié),約翰?鮑爾奇對(duì)此的出版商玩具世界,把注意力轉(zhuǎn)移到倫敦玩具商品交易會(huì)上的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)事件英國(guó),歐洲大型的單一國(guó)家玩具市場(chǎng)。

?? ? ?10天之后的第一個(gè)玩具顯示年,香港貿(mào)易發(fā)展局香港玩具和游戲公平——關(guān)閉了大門(mén),英國(guó)玩具社區(qū)論壇里的倫敦玩具商品交易會(huì)上展示產(chǎn)品,國(guó)內(nèi)玩具展示。通常相反,英國(guó)是現(xiàn)在唯一的歐洲領(lǐng)土保留專(zhuān)用玩具公平在今年第一季度。

?? ? ?對(duì)于大多數(shù)歐洲玩具制造商、分銷(xiāo)商和零售商,巨大的,包羅萬(wàn)象的紐倫堡玩具展早已呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)事件無(wú)關(guān)。繞組回十年或二十年,法國(guó),西班牙和意大利都有國(guó)內(nèi)玩具博覽會(huì),所有這些有半途而廢的,一個(gè)國(guó)際玩具社區(qū)整合的結(jié)果。不可避免的是,這導(dǎo)致了更少的供應(yīng)商和零售商,其中許多泛歐洲或經(jīng)營(yíng),甚至全球范圍內(nèi)。

?? ? ?就是明證Brexit公投的結(jié)果大約兩年前,然而,英國(guó)認(rèn)為自己除了歐洲同行。這種心態(tài)部分歸功于這一事實(shí),在心臟,一個(gè)島嶼國(guó)家,從來(lái)沒(méi)有完全被捆綁與鄰國(guó)橫渡英吉利海峽。

?? ? ?一邊,英國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模也是一個(gè)至關(guān)重要的元素在倫敦玩具公平的持續(xù)成功。盡管玩具銷(xiāo)售在英國(guó)在2017年下降了2.8%,它仍然是歐洲大型的市場(chǎng),一個(gè)總體的價(jià)值£34億(合48億美元)。

?? ? ?盡管英國(guó)在2017年的表現(xiàn)有點(diǎn)失望,有一些緩和因素,不僅僅是其適度下降這一事實(shí)后三年的持續(xù)增長(zhǎng)。事實(shí)上,2016年英國(guó)玩具市場(chǎng)較好的一年,與2017 -盡管doom-sounding預(yù)言——退。

?? ? ?還有一點(diǎn)值得記住,許多其他歐洲主要地區(qū)也有挑戰(zhàn)的2017年。市場(chǎng)在法國(guó),意大利和西班牙都萎縮,而較好的可能是說(shuō)德國(guó)——總的來(lái)說(shuō),相對(duì)而言,表現(xiàn)較好的是它幾乎呆在那里。

在英國(guó)市場(chǎng)正版玩具的掙扎.jpg

?? ? ?不都是英國(guó)商業(yè)的磨難限于玩具行業(yè)。事實(shí)上,整體消費(fèi)者信心的俯沖第五十條觸發(fā)后,歐盟協(xié)議標(biāo)志著成員國(guó)退出經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的意圖。此外,視頻游戲,硬件的銷(xiāo)售增加了10%——尤其是任天堂開(kāi)關(guān),被銷(xiāo)售作為一個(gè)家庭系統(tǒng)——給玩具銷(xiāo)售帶來(lái)了負(fù)面影響,特別是在更高的價(jià)格點(diǎn)。

?? ? ?有趣的是,銷(xiāo)售下降主要是局限于今年最后幾個(gè)月。直到9月底,英國(guó)市場(chǎng)大體持平。但在第四季度,市場(chǎng)下降了£6500萬(wàn),銷(xiāo)售額等主食的游戲,謎題,藝術(shù)/工藝設(shè)備和戶(hù)外玩具都嚴(yán)重下降。

?? ? ?事實(shí)上,只有三個(gè)星期在第四季度,享受交易復(fù)蘇——10月的第一周,12月的最后兩周,而大型的損失記錄周48歲至49歲,通常兩年大型的銷(xiāo)售時(shí)期。在許多玩具零售商有些驚訝,也有一個(gè)兩位數(shù)銷(xiāo)售下降——黑色星期五一周七天期開(kāi)始11月24日星期五在英國(guó)。

?? ? ?在實(shí)踐中,這意味著圣誕來(lái)晚了——很晚——對(duì)許多英國(guó)玩具零售商。事實(shí)上,一些零售商的報(bào)道,2017年,一年一度的巨大銷(xiāo)量高漲圣誕節(jié)前才開(kāi)始在最后的四天。如果這是新常態(tài),而不是僅僅一年的短暫,它將提供一個(gè)主要的物流供應(yīng)商和零售商面臨的挑戰(zhàn)。

?? ? ?傳統(tǒng)上,節(jié)日玩具銷(xiāo)售主要集中在相對(duì)較短的七/八周時(shí)間,使每個(gè)人都沿著供應(yīng)鏈難以確保產(chǎn)品是他們需要為了大型化銷(xiāo)售。如果銷(xiāo)售高峰時(shí)期從8周已經(jīng)縮小到一個(gè)或兩個(gè)星期,將所有的大的挑戰(zhàn)。

?? ? ?打破了2017年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),絕大多數(shù)銷(xiāo)售的玩具,再一次,£10 - 20價(jià)格樂(lè)隊(duì),與那些在£10下一個(gè)公司,而商品售價(jià)£50或更多的只占12%的市場(chǎng)份額。罕有的好消息,銷(xiāo)售玩具的£100 +支架增長(zhǎng)了24%,主要由于幾個(gè)特別的首次表現(xiàn)良好的物品,尤其是Anki Cozmo機(jī)器人和旋轉(zhuǎn)碩士Luvabella洋娃娃。

?? ? ?由于幾部主要的夏季電影未能將票房成功轉(zhuǎn)化為玩具銷(xiāo)售,因此角色授權(quán)玩具的銷(xiāo)售情況表現(xiàn)不佳,同比下降10%。就在12個(gè)月前,許多行業(yè)評(píng)論員預(yù)測(cè),2017年英國(guó)玩具市場(chǎng)將從一系列夏季大片中受益匪淺,其中包括Cars 3,變形金剛,蜘蛛俠和卑鄙的我3,而年終獎(jiǎng)金幾乎是保證一旦星球大戰(zhàn):最后的絕地襲擊電影院。在實(shí)踐中,這些電影都沒(méi)有達(dá)到他們的承諾,尤其是星球大戰(zhàn),遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其發(fā)布前的炒作。

?? ? ?值得慶幸的是,英國(guó)市場(chǎng)的蕭條被創(chuàng)新,趨勢(shì)和熱潮所吸引,其中許多 - 包括LOL Surprise,魚(yú)種和Hatchimals - 在年度玩具獎(jiǎng)中被認(rèn)可。雖然Fiji Spinners,Putty和Slime在2017年對(duì)英國(guó)玩具銷(xiāo)售總水平做出了重大貢獻(xiàn)。

?? ? ?在這樣的背景下,2018年的展會(huì)在接下來(lái)的12個(gè)月里會(huì)有什么樣的?嗯,從產(chǎn)品的角度來(lái)看,有許多令人印象深刻的發(fā)布會(huì),所有這些都將很快爭(zhēng)奪貨架空間。還有一個(gè)展臺(tái)似乎缺乏其他無(wú)處不在的獨(dú)角獸產(chǎn)品。

?? ? ?還有很多便便,而粘液隨處可見(jiàn),新的收藏范圍也是如此。實(shí)際上,如果零售商希望提供甚至一小部分新產(chǎn)品,他們將不得不大幅擴(kuò)展其展示區(qū)域。

?? ? ?在訪(fǎng)客方面,所有主要的英國(guó)玩具買(mǎi)家當(dāng)然都是現(xiàn)在和正確的。有趣的是,一些主要的英國(guó)零售商現(xiàn)在給紐倫堡展示了一個(gè)錯(cuò)過(guò),而其他一些零售商只發(fā)送令牌購(gòu)買(mǎi)團(tuán)隊(duì)。

?? ? ?與此同時(shí),參加的獨(dú)立零售商數(shù)量大致與之前的活動(dòng)相似。英國(guó)獨(dú)立零售購(gòu)買(mǎi)集團(tuán)Toymaster有87名成員參加,比2016年略有下降。然而,由于參加紐倫堡的Toymaster會(huì)員數(shù)量很少達(dá)到兩位數(shù),倫敦玩具展仍然是較好的。供應(yīng)商的平臺(tái),以及新穎系列的英國(guó)零售商。

?? ? ?就行業(yè)問(wèn)題而言,Toys R Us的命運(yùn)當(dāng)然是此次活動(dòng)的主要話(huà)題。畢竟,這家連鎖店已經(jīng)成為英國(guó)零售業(yè)的主要組成部分已有30多年,許多英國(guó)玩具供應(yīng)商的前景與零售商未來(lái)幾個(gè)月的情況密不可分。

?? ? ?顯然,26家Toys R Us英國(guó)商店的全面收盤(pán)銷(xiāo)售情況非常好 - 具有諷刺意味的是 - 零售商不得不采購(gòu)新的清倉(cāng)商品以保持商店庫(kù)存,直到他們的百葉窗最后一次關(guān)閉。一直以來(lái),該公司的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)仍然堅(jiān)定樂(lè)觀,因?yàn)槿绻娴南M芗ぐl(fā)其供應(yīng)商之間的信心,那么它確實(shí)必須如此。與此同時(shí),所述供應(yīng)商仍然保持著顯著的謹(jǐn)慎態(tài)度,同時(shí)密切關(guān)注日常發(fā)展。

?? ? ?然而,對(duì)于許多供應(yīng)商來(lái)說(shuō),這是一個(gè)“頭腦與心臟”的情況。雖然難以獲得Toys R Us訂單的信用保險(xiǎn)顯然令人頭疼,但供應(yīng)商仍然熱衷于支持零售商,并且永遠(yuǎn)希望它能夠充分重塑自身以確保其成功進(jìn)入21世紀(jì)。

?? ? ?與美國(guó)不同,英國(guó)確實(shí)有幾個(gè)專(zhuān)業(yè)的玩具連鎖店可以填補(bǔ)任何玩具反超形狀的差距,Smyths和The Entertainer是最明顯的競(jìng)爭(zhēng)者。在2008年以前的零售業(yè)巨頭Woolworths消亡之后,兩家零售商都大幅擴(kuò)大了在英國(guó)玩具市場(chǎng)的份額。這兩家零售商還有一個(gè)受到熱情,有遠(yuǎn)見(jiàn),有動(dòng)手的業(yè)主領(lǐng)導(dǎo)的好處,具有相當(dāng)大的商業(yè)敏銳度。 。

?? ? ?然而,根據(jù)英國(guó)供應(yīng)商的說(shuō)法,亞馬遜一直是玩具反斗城消費(fèi)者信心下降的主要受益者。因此,在線(xiàn)銷(xiāo)售目前占英國(guó)所有玩具銷(xiāo)售額的近四分之一,這一數(shù)字肯定會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)上升。

?? ? ?至于倫敦玩具展,它的未來(lái)看起來(lái)很有保證,只要英國(guó)玩具市場(chǎng)保持活躍和競(jìng)爭(zhēng)激烈,它就會(huì)保持這種狀態(tài)。在這個(gè)活動(dòng)的一個(gè)積極的跡象中,今年的幾個(gè)參展商聲稱(chēng)在展會(huì)期間已經(jīng)完成了交易,在一個(gè)貿(mào)易展覽主要被視為商店櫥窗而不是最終確定訂單的機(jī)會(huì)的時(shí)代,這令人驚喜。

?? ? ?可能是車(chē)輪正在轉(zhuǎn)動(dòng)整圈,我們回到貿(mào)易展覽會(huì)的時(shí)候,零售商會(huì)看到新線(xiàn)路,并盡快將它們放到貨架上。事實(shí)上,在一個(gè)靈活性和上市速度至關(guān)重要的時(shí)代,早期的貿(mào)易展提供了一個(gè)完美的機(jī)會(huì),可以通過(guò)竊取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品選擇并提高收入。

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