「玩具和游戲市場(chǎng)」雙子女父母的購(gòu)買偏好

　　香港貿(mào)易發(fā)展局（香港貿(mào)發(fā)局）于二零一六年采納「二胎政策」后，委托最近一項(xiàng)玩具消費(fèi)者調(diào)查[1]采訪了180名有兩個(gè)或兩個(gè)以上子女的父母（「雙子座女性父母」）了解他們的玩具購(gòu)買偏好。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)孩子的父母的消費(fèi)能力相對(duì)較高。與單親父母相比，他們?cè)谕婢呱系南M(fèi)增加了20％，平均每年增加4倍。但是，雙胞胎父母在購(gòu)買玩具的動(dòng)機(jī)和購(gòu)買玩具時(shí)要考慮的因素方面，與獨(dú)生子女的父母相似。

　　雙胞胎父母的孩子比唯一的孩子家庭更晚接觸電子游戲 - 平均年齡為5.5歲，而獨(dú)生子女的孩子為5.0歲。這可能是因?yàn)殡p胞胎父母更關(guān)心視頻游戲?qū)和挠绊?。由于雙胞胎父母必須滿足孩子對(duì)玩具的更高要求，他們會(huì)尋找有關(guān)玩具的更多信息而不是單身父母，并且經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)檢查更多玩具選擇。有不同性別的雙胞胎父母會(huì)購(gòu)買較多類型的玩具。

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　　兩個(gè)孩子的父母有更高的消費(fèi)能力

　　雙胞胎父母往往比他們唯一的孩子父母更經(jīng)常為孩子購(gòu)買玩具，而且他們?cè)谕婢呱系目傊С龈?。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雙胞胎父母支付的玩具平均單價(jià)為204元。他們購(gòu)買的最貴玩具的平均單價(jià)為918元，平均單價(jià)為823元。這些金額差別不大從單身父母的數(shù)量。然而，接受調(diào)查的兩個(gè)孩子的父母去年平均購(gòu)買了19.4，比單親父母多四倍。過去一年，他們?cè)谕婢呱系目傊С鰹?,017元，而獨(dú)生子女的父母為2,555元。不同之處可能是因?yàn)樗麄兏?jīng)常地購(gòu)買玩具。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，雙胞胎的父母通常比他們唯一的孩子父母獲得更多的家庭收入，這可能會(huì)帶來更大的消費(fèi)能力。

　　雙胞胎父母購(gòu)買的玩具數(shù)量受其子女是否屬于不同性別的影響。在過去的一年里，不同性別的孩子的父母平均購(gòu)買了7.61個(gè)玩具，而同性孩子的父母購(gòu)買了5.63個(gè)玩具。這可能是因?yàn)椴煌詣e的孩子喜歡非常不同類型的玩具。當(dāng)兩個(gè)有同性孩子的孩子的父母購(gòu)物時(shí)，他們傾向于購(gòu)買同一玩具的多個(gè)單元，以防止他們的孩子為此而戰(zhàn)。在焦點(diǎn)小組討論期間，一個(gè)和兩個(gè)孩子的父母說：“當(dāng)我為兩個(gè)兒子買玩具時(shí)，我會(huì)購(gòu)買更多帶有相同玩具的單位，每個(gè)玩具一個(gè)，以表明我是公平的，并防止他們從戰(zhàn)斗中解脫出來?！?/p>

　　允許孩子們一起玩的玩具的偏好

　　當(dāng)談到他們購(gòu)買玩具的動(dòng)機(jī)時(shí)，雙胞胎父母同意單身父母“學(xué)習(xí)應(yīng)該先于娛樂”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“建立孩子的能力”（51％）仍然是父母購(gòu)買玩具的主要?jiǎng)訖C(jī)。然而，與獨(dú)生子女父母相比，更少的雙子女父母將“幫助刺激和增強(qiáng)兒童的智力”和“作為獎(jiǎng)勵(lì)兒童的禮物”作為購(gòu)買玩具的理由。這可能是因?yàn)閮蓚€(gè)孩子的父母已經(jīng)與他們的第一個(gè)孩子積累了托兒經(jīng)驗(yàn)，并為他們的孩子開發(fā)了更成功的教學(xué)方法和獎(jiǎng)勵(lì)。在焦點(diǎn)小組討論期間，兩個(gè)孩子的父母說：“經(jīng)過與我的第一個(gè)孩子的經(jīng)歷，我在照顧我的第二個(gè)孩子時(shí)變得更加細(xì)致和情緒穩(wěn)定?！敝档米⒁獾氖?，雖然“幫助孩子了解日常生活，了解社會(huì)”和“促進(jìn)與朋友的互動(dòng)和交流”并不是所有受訪父母購(gòu)買玩具的主要原因，但兩個(gè)孩子的父母的重要性不止一個(gè) - 孩子家長(zhǎng)會(huì)知道玩具是否能夠執(zhí)行這些功能。一位受訪者說：“我希望我買的玩具能讓我的大孩子引導(dǎo)幼兒玩耍。因此，他們可以一起玩，建立更緊密的關(guān)系?！傲硪晃皇茉L者評(píng)論道：”我發(fā)現(xiàn)像魔方魔方這樣的小玩具可以喚起我孩子的興趣。我現(xiàn)在正在尋找一種更緊湊，更精致的玩具，可以激發(fā)孩子的思維。 “這些發(fā)現(xiàn)清楚地表明，雙胞胎父母比單親父母更注重玩具?？梢蕴岣吆⒆拥纳缃荒芰?。他們還挑選玩具，讓孩子們?cè)诩依镆黄鹜嫠！?/p>

　　當(dāng)談到父母在購(gòu)買玩具時(shí)考慮的因素時(shí)，雙胞胎父母與單親父母相似，50％指的是“年齡組”，38％選擇安全作為主要因素。

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　　更加關(guān)注電子游戲的影響力

　　近年來，政府建議家長(zhǎng)認(rèn)真指導(dǎo)孩子使用電子產(chǎn)品，防止他們長(zhǎng)時(shí)間玩電子游戲。兩個(gè)孩子的父母對(duì)孩子接觸電子游戲的年齡比他們唯一的孩子父母更嚴(yán)格地控制。調(diào)查顯示，雙胞胎父母比單親父母更大比例將阻止他們的孩子在3-4歲之前使用電子設(shè)備和游戲。 19％的有雙胞胎孩子的父母在9-14歲之前不允許他們的孩子使用電子設(shè)備和產(chǎn)品，而單身父母則為7％。

　　這件事情是由很多原因?qū)е碌摹＠?，?dāng)談到照顧他們的第一個(gè)孩子的經(jīng)歷時(shí)，雙胞胎父母將在引導(dǎo)他們的孩子玩玩具時(shí)更好地了解情況。他們也可能希望自己的孩子一起玩，而不是自己玩手機(jī)游戲或其他視頻游戲。

　　積極尋求玩具信息

　　兩個(gè)孩子的父母使用更廣泛的渠道來查找有關(guān)玩具的信息，而不是父母。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)孩子的父母比他們唯一的孩子父母更有可能使用幾乎所有主要的信息渠道。他們更有可能從自己的孩子，短視頻應(yīng)用和戶外廣告中獲取信息。由于雙胞胎父母必須處理兒童對(duì)玩具的更大需求以及更頻繁地購(gòu)買玩具，他們通?？梢垣@得有關(guān)玩具的更多信息。

　　雙胞胎父母比單身父母更有可能通過大陸購(gòu)物網(wǎng)站，超市或大型超市和玩具批發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買玩具。兩個(gè)孩子的父母選擇購(gòu)物網(wǎng)站主要是因?yàn)樗麄兲峁└鼜V泛的選擇和更大的便利。購(gòu)物網(wǎng)站還提供具有獨(dú)特功能的產(chǎn)品和大陸不具備的品牌。此外，由于他們必須滿足兩個(gè)或更多孩子的需求，兩個(gè)孩子的父母比單親父母更有可能考慮購(gòu)物渠道是否提供便利，各種玩具類型和價(jià)值 - 商品。結(jié)論

　　在焦點(diǎn)小組討論中，許多兩個(gè)孩子的父母說他們?cè)诘诙€(gè)孩子出生后有更好的玩具購(gòu)買計(jì)劃。他們將利用他們與第一個(gè)孩子的經(jīng)驗(yàn)來挑選更耐用，質(zhì)量更好的玩具。調(diào)查結(jié)果證實(shí)了這一點(diǎn)雙胞胎父母比單親父母更經(jīng)常地購(gòu)買玩具，并選擇允許兒童一起玩耍和學(xué)習(xí)的玩具。雙胞胎父母可以在日常生活中通過各種渠道獲取有關(guān)玩具的更多信息，因此他們對(duì)購(gòu)買的品牌和玩具類型的要求比單親父母要高。獨(dú)生子女和雙胞胎父母都希望玩具可以提高孩子的能力和知識(shí)。希望利用內(nèi)地不斷增長(zhǎng)的玩具需求的玩具制造商應(yīng)考慮開發(fā)或引進(jìn)能夠刺激兒童學(xué)習(xí)興趣的高質(zhì)量安全玩具。