服裝消費：中國服裝市場概況

?? ? ?中國13億人口組成一個龐大的服裝消費市場，而且規(guī)模逐年擴大。據Euromonitor數(shù)據顯示，2018年中國成人服裝市場規(guī)模約15,717億元(人民幣，下同)，同比增長7.8%。預計到2020年，市場規(guī)模將會達到17,258億元。

?? ? ?從整個行業(yè)中來看，中國的服裝品牌因為市場消費結構的改變，形成新的兩大不同陣營。第一大陣營是走高端路線的服裝品牌，這部分消費者是高收入群，他們對奢侈品和高檔品牌的消費能力正不斷增長，同時也更加講求服裝品質及購物體驗。第二就是走大眾路線的服裝銷售陣營，如Uniqlo、ZARA、H&M，將平價、時尚設計集于一身，特別受到年輕消費者青睞。

?? ? ?女裝市場：據Euromonitor數(shù)據顯示，2018年中國女裝市場規(guī)模為9,991億元，年增長7.6%。其中，女裝內衣增長速度最快，達到9.5%，其次為泳衣(9.4%)及睡衣(9.2%)。預計2022年女裝市場規(guī)模將達到11,961億元。內地女性對具個性化風格的服裝需求增加，設計師品牌逐漸受到消費者歡迎。

?? ? ?男裝市場：男裝消費市場正處于一個成長期。據Euromonitor數(shù)據顯示，2018年中國男裝市場規(guī)模為5,726億元，年增長6.5%。其中，男裝高檔牛仔褲增長速度最快，達到9%。預計2022年男裝市場規(guī)模將達6,709億元。由于男性比以往更注重個人外表，追求時尚打扮，繼而帶動對高品質服裝的需求。近年，具時尚感的運動休閑服裝在男裝市場越來越受歡迎。

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?? ? ?童裝市場：國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2018年中國15歲以下兒童的人數(shù)為2.5億，全年有1,523萬名新生兒。這也預示著未來幾年中國童裝市場的巨大需求。據Euromonitor數(shù)據顯示，2018年中國童裝市場規(guī)模為2,091億元，年增長16.2%。其中，嬰兒服裝增長速度最快，達到20.1%。據香港貿發(fā)局于2017年做的一個中國嬰童服裝市場調查顯示，盡管內地網購市場炙熱，但是受訪者普遍表示傾向在實體店購買童裝。原因是可以親身感受到衣服的品質、質料的厚薄、并避免網店展示時出現(xiàn)色差等問題。生產物料和設計安全是受訪者購買時主要的考慮因素。

?? ? ?休閑服裝市場：伴隨著經濟發(fā)展，中國消費者對休閑服裝的要求日益增加，休閑服的種類亦在不斷改變和「進化」：大眾休閑時尚化、時尚休閑風格化、運動休閑主題化、商務休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個性化?，F(xiàn)時中國休閑市場集中度較低，內地及國際品牌眾多，主打時尚、款式多樣、更新周期短的國際服裝品牌，如Uniqlo等已進入內地休閑市場，市場競爭越趨激烈。

?? ? ?運動裝市場：從阿迪達斯、耐克、彪馬、李寧、安踏再到喬丹、361、特步，這幾年運動裝市場高速發(fā)展。據Euromonitor數(shù)據顯示，2018年中國運動服裝市場規(guī)模達2,648億元，較往年增長19.5%。據市場統(tǒng)計，專業(yè)運動服裝的市場規(guī)模約占中國運動服市場三分之一。隨著內地市民更關注健康，健身熱潮興起，專業(yè)運動服裝市場的發(fā)展將更蓬勃。

?? ? ?訂制服裝市場：隨著生活品味提升，越來越多內地中產消費者追求個性化的訂制產品。部分對衣服品質有要求的消費者，愿意通過度身訂制的方式來購買衣服。根據香港貿發(fā)局對內地中產消費者進行的調查結果，在各類訂制產品中，服裝是最多受訪者表示曾經訂制的產品。目前內地訂制服裝市場仍屬于興起階段，是比較高端的消費模式，產品的溢價空間較高。

?? ? ?當利潤逐漸削薄，創(chuàng)新技術開發(fā)成為企業(yè)競爭的轉折點，例如一些服裝品牌與上游仿真功能性纖維生產企業(yè)建立合作伙伴關系，逐漸形成由上游原料創(chuàng)新引領終端時尚潮流的趨勢。仿真功能性纖維既能保證成衣的美觀舒適，也能兼顧環(huán)保性及安全性，在性價比上較天然纖維有明顯優(yōu)勢。

?? ? ?競爭形勢

?? ? ?隨著新興品牌加入，國際品牌加速布局內地市場，種種因素導致市場競爭日趨激烈，品牌集中度下降。

?? ? ?在服裝市場上占據主要地位的是國產品牌。一些優(yōu)勢的國產品牌已成為行業(yè)中的領頭羊，如男西裝中的雅戈爾、針織內衣中的三槍、防寒服中的波司登、夾克衫中的七匹狼、西褲中的九牧王、羊絨羊毛衫中的鄂爾多斯等。不過由于大城市大商場不斷調高定位，某些國產品牌被迫從大城市的大商場中撤出，向二線城市和批發(fā)市場延伸或轉移。另一方面，內地品牌也在不斷提高檔次，推出訂制服務，并集中創(chuàng)新及品牌升級，以適應市場變化，帶動本土服飾品牌的發(fā)展。

?? ? ?目前，中國的高端服裝市場幾乎被來自法國、德國、意大利、日本、美國、英國、韓國等國家的服裝品牌占領。香港、臺灣品牌則主要集中在中端市場，而國產品牌主要集中在中低端市場。

?? ? ?服裝市場在近年整體增長相對較慢，但快時尚、網購等的銷量卻保持增長。其中，ZARA、H&M等歐洲品牌近年于中國市場的份額增長明顯。這主要歸因于其親民的價格和多元、創(chuàng)新的設計，既緩解了服裝價格上漲帶給消費者的壓力，又滿足了消費者的購買需求。據了解，以ZARA、H&M、GAP和Uniqlo為代表的快時尚品牌將加速布局內地市場，重點向二、三線城市擴張。

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?? ? ?銷售管道

?? ? ?內地服裝的銷售管道已由過去的百貨商店、專賣店、農村集市發(fā)展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業(yè)服裝市場、郵購、電視銷售、網上銷售等多種銷售方式。

?? ? ?零售百貨商場：以往大型百貨商店是銷售服裝的主要管道，然而近年隨著電商興起，百貨公司的服裝零售額逐漸下降。根據Euromonitor數(shù)據，百貨公司的服裝零售額由2013年占整體服裝市場的41.2%，下跌至2018年的26.4%。相反，服裝網零售額則由2013年的7.3%，上升至2018年的31.8%。

?? ? ?服裝專業(yè)市場：經過多年的發(fā)展，服裝專業(yè)市場作為一種成熟的服裝產品分銷模式，已取得了良好的經濟效益和社會影響力，并累積了一定的產業(yè)基礎。全國主要服裝專業(yè)市場可分為3個區(qū)域：

• ?? ? ? ? ? ? ?華南區(qū)域：以廣東、福建為代表的華南區(qū)域服裝專業(yè)市場，優(yōu)勢為起步較早、有暢通的資訊流、優(yōu)越的地理位置、扎實的產業(yè)基礎。目前，廣州已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東為龍頭的沙河板塊的服裝專業(yè)市場。流花服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)內有十多家服裝批發(fā)中心。另外，廣東虎門鎮(zhèn)也是批發(fā)較為集中的地方，其中富民商業(yè)大廈和黃河時裝城最具代表性。

• ?? ? ? ? ? ? ?華東區(qū)域：華東區(qū)域的服裝批發(fā)市場主要分布在浙江、江蘇、上海等地，華東服裝經濟憑著長三角地理區(qū)位和優(yōu)良發(fā)展模式，在某些方面甚至超越了珠三角。典型的專業(yè)市場有：上海的七浦路服裝批發(fā)市場、常熟招商城、柯橋輕紡城、濮院羊毛衫市場、杭州四季青市場、海寧皮革城等。

• ?? ? ? ? ? ? ?華北區(qū)域：華北的服裝專業(yè)市場主要集中在北京、天津、河北、山東等區(qū)域。目前北京代表性的專業(yè)市場有木樨園商圈，是中國長江以北地區(qū)最大的服裝集散市場。山東主要紡織品服裝鞋帽商品交易市場有即墨市服裝批發(fā)市場、淄川服裝城、淄博市周村紡織大世界、濟南濼口服裝批發(fā)市場等。

?? ? ?專賣店：服裝連鎖專賣模式已經成為當今品牌服裝銷售的一種主要模式，不少企業(yè)都采用特許經營和直營相結合的聯(lián)營方式。這種方式既能彌補特許經營終端掌控不力的不足，又能有效避免公司投入資金過大的風險，而一些實力雄厚的大品牌往往喜歡采用直營的方式，以增強品牌的影響力。為了擴大知名度和提升形象，不少品牌也加大專賣店的發(fā)展力度。

?? ? ?現(xiàn)時有大型服裝專賣店打造成智能商店，例如設置「智能互動屏幕」，提供服裝穿搭建議和優(yōu)惠訊息等；「3D試衣鏡」讓消費者可以在顯示屏前虛擬試衣，省卻試衣的時間；「RFID標簽」管理貨存，提供更高的倉存管理質素及準確的產品資訊。

?? ? ?服裝超市與折扣店已成為服裝市場上一道新的風景線。超市供應的服裝在款式上往往不是最流行，但價格較實惠，品質一般也有保證。還有一些品牌服裝主要是想借助超市的人氣來提高知名度和提升業(yè)績。至于折扣店，則既有品牌優(yōu)勢，又有批發(fā)市場的優(yōu)惠價格。

?? ? ?店中店模式：顧名思義，就是商店里面的商店，多開在百貨店等大規(guī)模零售店內。時裝的店中店基本都是某一種品牌的專賣店，它的形式和管理比商店內其他柜臺自由一些，但也不是像單門獨戶那樣不受約束，需配合商場的整體運作。店中店的布置有自己獨特的風格以突顯品牌文化特色。大型商店巨大的客流量往往是吸引生產商進駐店中店的主要原因。

?? ? ?網購市場：中國網購市場已非常成熟，據中國統(tǒng)計局數(shù)據顯示，2018年中國網絡實物商品零售市場規(guī)模達70,198億元，同比增長25.4%，占社會消費品零售總額約18.4%。據市場調查，2018年中國服裝電商市場規(guī)模約達8,205億元。不論是品牌商還是管道商，皆紛紛開展電子商務，主要原因是降低成本、便于跟蹤市場行情、獲取客戶資訊及解決庫存。

?? ? ?中國規(guī)定質量要求不符合國家強制性標準的產品（包括國產和進口）都不得進入市場，國家強制性標準以GB領頭。另外，國家鼓勵企業(yè)采用推薦性標準，該類標準以GB/T表示；行業(yè)標準也分為強制性和推薦性標準，服裝行業(yè)的標準代號分別為FZ和FZ/T。

?? ? ?修改版的GB 18401-2010《國家紡織產品基本安全技術規(guī)范》于2011年8月1日起全面強制施行，新規(guī)范將「嬰幼兒」的年齡由0至24個月擴大到0至36個月。同時規(guī)定產品吊牌上必須標注包括產品執(zhí)行標準，并按新標準要求表明產品執(zhí)行的安全技術類別。此外，新規(guī)范對甲醛含量、pH值、染色牢度、異味和可分解芳香胺染料等有毒有害物質的控制將更加嚴格。

?? ? ?FZ/T 73022-2012《針織保暖內衣》于2013年6月1日起正式實施。新標準適用于鑒定針織保暖內衣產品品質，規(guī)定了針織保暖內衣產品號型、要求、試驗方法、判定規(guī)則、產品使用說明和包裝。按規(guī)定，保暖內衣的成品外包裝上均標示保暖率、單位克重保暖率以及環(huán)保指標等，其中「保暖率」不得低于30%。

?? ? ?新版本的GB/T 5296.4-2012《消費者使用說明 第4部分：紡織品和服裝》于2014年5月1日起實施，取代GB 5296.4-1998《消費品使用說明 紡織品和服裝的使用說明》，是關于紡織品和服裝的使用說明的國家強制性標準。新標準簡化強制性要求標注的內容，與國際要求接軌。同時明確指出了不適用范圍，增加缺陷評定的資料性文件，并細化各項內容的標注說明。

?? ? ?GB 31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》于2016年6月1日實施，設有兩年過渡期，并于2018年6月1日起全面強制施行。這是中國第一部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品(童裝)的強制性國家標準。新標準在原有紡織安全標準的基礎上，進一步提高嬰幼兒及兒童紡織產品的各項安全要求。按安全要求的不同，標準將童裝安全技術類別分為A、B、C三類，A類最佳，B類次之，C類是基本要求。嬰幼兒紡織產品應符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產品至少應符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織產品至少應符合C類要求。標準同時要求童裝應在使用說明上標明安全類別，嬰幼兒紡織產品還應加注「嬰幼兒用品」。

?? ? ?國家標準化管理委員會于2017年12月實施多個國家標準，進一步保障紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。例如《紡織品非織造布試驗方法》(GB/T 24218.16-2017)及(GB/T 24218.17-2017)、《紡織品消臭性能的測定》(GB/T 33610.2-2017)、《紡織品吸音性能的檢測和評價》(GB/T 33620-2017)等。

? ? ??盈拓國際展會邀請您參加：法國秋季面料展這一大型國際性面料展每年分春秋兩季，春季一般在2月上旬召開，秋季在9月舉行。

?? ? ?工業(yè)和信息化部批準80項紡織行業(yè)標準，并于2018年4月1日起實施。當中包括《針織大衣》(FZ/T 73058-2017)、《針織牛仔服裝》(FZ/T 73032-2017)等紡織產品和原料標準。另外，有48項包括《風衣》(FZ/T 81010-2018)和《服裝襯布燙焦試驗方法》(FZ/T 01079-2018)等紡織行業(yè)標準于2018年9月1日實施。

?? ? ?GB/T 32151.12-2018《溫室氣體排放核算與報告要求第12部分：紡織服裝企業(yè)》于2019年4月1起實施。標準規(guī)定紡織服裝企業(yè)溫室氣體排放量的核算邊界(包括主要、輔助、附屬生產系統(tǒng)中的燃料燃燒、廢水處理等)、核算步驟及方法等。

?? ? ?GB/T 37026-2018《服裝商品編碼與射頻識別(RFID)標簽規(guī)范》于2019年7月1起實施。標準統(tǒng)一衣物的材料、顏色及款式等的編碼，并規(guī)定服裝商品在生產制造、物流、銷售、應用等領域的標識以及自動識別與數(shù)據采集的編碼、RFID標簽數(shù)據存儲結構、RFID標簽的技術要求和測試方法。

?? ? ?國家標準化管理委員會于2020年1月1日實施13個紡織行業(yè)國家標準。當中包括《職業(yè)服裝檢驗規(guī)則》(GB/T 22701-2019)、《旗袍》(GB/T 22703-2019)及《針織運動服》(GB/T 22853-2019)等。

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