「大行業(yè)推送」中國家具市場的現(xiàn)狀，您了解多少？

住宅條件日益改善，令中國居民更樂意投資家居裝潢，購買家具的能力正不斷增強，整體市場發(fā)展迅速。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年首3季家具制造業(yè)主營收入5,430.1億元(人民幣，下同)，同比增長6.4%。利潤總額304.8億元，同比增長 4.0%。

城鎮(zhèn)化是未來中國拉動內(nèi)需的主要政策方向，城鎮(zhèn)化將有助家具市場的發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計局資料顯示，中國在2018年的城鎮(zhèn)化率達59.6%，比上年底提高1.1個百分點。在城鎮(zhèn)化過程中，城市工薪階層和城市安家的農(nóng)民成為家具市場的消費主體。

除了內(nèi)銷市場外，中國家具出口額也持續(xù)上升。據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家具及其零件出口額為536.9億美元，按年上升7.6%。

內(nèi)地家具行業(yè)的消費群體主要可分為3類，分別是積極消費群、精品和名品消費群、工薪大眾消費群。

• 積極消費群：這類消費者很富有，很少顧及價格因素。他們一般青睞歐美風(fēng)格、中國古典或新潮前衛(wèi)的昂貴家具。

• 精品和名品消費群：這類消費者要求家具能體現(xiàn)出自己的品味和個性，購物的同時要享受審美與文化帶來的樂趣。不論從審美情趣、生活方式，還是價格觀念，均走在時代潮流前面。

• 工薪大眾消費者：這個階層的消費者占大多數(shù)，價格和品質(zhì)是他們消費行為的主導(dǎo)因素，購物時往往會貨比三家。

按照國家統(tǒng)計局公布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》，中國家具制造行業(yè)按品種可分為5類，分別是木質(zhì)家具制造業(yè)、竹藤家具制造業(yè)、金屬家具制造業(yè)、塑膠家具制造業(yè)和其他家具制造業(yè)。

目前，中國家具市場上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具和公用家具。

• 民用家具：指城鎮(zhèn)居民在家庭住宅使用的家具，包括家用沙發(fā)、電視柜、桌椅、廚房家具、臥室家具等。

• 酒店賓館家具：指用于酒店的餐桌椅、沙發(fā)以及賓館套房的相關(guān)家具等。

• 辦公家具：指辦公寫字樓所需的桌椅、書柜、鎖柜等。

• 公用家具：指用于醫(yī)療、體育、文化教育事業(yè)等公共事業(yè)的相關(guān)家具。

越來越多消費者選擇將新興的生活理念，如「生態(tài)家居」引入自己的生活，特別是中高端客戶以及兒童家具消費者。他們對具有「生態(tài)」、「環(huán)?！垢拍畹募揖咔嗖A有加，例如追求家具產(chǎn)品無異味和零甲醛等要求，盡管這些家具的價格大多高于同類產(chǎn)品。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的消費者調(diào)查顯示，超過90%的受訪者有興趣采用綠色環(huán)保材料，對購買綠色環(huán)保材料產(chǎn)品愿意多付平均14%的溢價。有見及此，很多家具和建材品牌都在品牌理念中加入「生態(tài)、環(huán)?！沟忍厣?，例如內(nèi)地出現(xiàn)帶有室內(nèi)空氣凈化功能的智能家具，以及蜂窩輕質(zhì)板家具。

兒童家具需求有上升趨勢。隨著人們居住條件不斷改善，家長更舍得為孩子配置適當(dāng)家具，創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，加上中國「十三五」規(guī)劃綱要(2016-2020)全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策，專家分析市場將有一定增長空間。國家統(tǒng)計局初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國15歲以下兒童的人數(shù)為2.5億，全年有1,523萬名新生兒。據(jù)報道，木制兒童家具占據(jù)市場主流，市場份額接近90%，其次為塑料制兒童家具。

家具種類方面，據(jù)2018年兒童家居消費趨勢調(diào)查，逾九成受訪家長欲為孩子添置兒童學(xué)習(xí)桌椅，亦有多達四成計劃購買兒童雙層床。而在眾多因素當(dāng)中，最多家長在購買兒童家具時會考慮安全和環(huán)保性能。另外逾77%家長擔(dān)心家中家具會因材質(zhì)不環(huán)保而產(chǎn)生的有毒有害物質(zhì)，會對孩子造成安全隱患。

家具行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)產(chǎn)品綠色化的發(fā)展趨勢，越來越多企業(yè)開始用水性漆代替?zhèn)鹘y(tǒng)的油性漆。水性漆是指可用水溶解或用水分散的涂料。與傳統(tǒng)油性漆最大不同之處在于，水性漆不需要添加任何固化劑、稀釋劑，因此不含甲醛、苯、二甲苯等有害物質(zhì)，更有利于保障家具的安全，符合環(huán)保要求。

戶外家具在中國市場逐漸興起，種類日益增多。戶外家具大體上分：沙灘床、藤椅、休閑椅、竹椅、其他戶外家具等，藤椅和休閑椅占的比重較多。戶外家具市場從最初的專業(yè)需求，如星級賓館酒店、餐飲、高檔會所、休閑場所、住宅社區(qū)等，逐漸擴大到大眾需求，如別墅花園、屋頂平臺、陽臺等，并且大眾市場的發(fā)展還在不斷的加速。

隨著人工智能與大數(shù)據(jù)、云計算的快速應(yīng)用，智能科技逐漸與傳統(tǒng)家具結(jié)合。智能家具是將電子科技植入家具當(dāng)中，讓用戶可通過簡單觸控動作或通過移動設(shè)備使用企業(yè)自主研發(fā)的應(yīng)用程式(APP)，配合無線上網(wǎng)(WIFI)、藍牙傳送命令來控制智能家具。智能家具的例子有監(jiān)測嬰兒體重體溫的餐桌、能根據(jù)使用者身高自行調(diào)節(jié)高度的桌子等。

紅木是一種優(yōu)良硬質(zhì)木材，多用以制造名貴家具。目前最受市場追捧的紅木原料是酸枝。隨著紅木家具行業(yè)日益興盛，在傳統(tǒng)的「京作」、「蘇作」、「廣作」紅木家具市場中，又形成了以浙江東陽為代表的「東作」，以福建仙游為代表的「仙作」，以山西為代表的「晉作」，以上海為代表的「海派」等流派。除此之外，廣西憑祥、江西廣豐等地的紅木家具業(yè)也呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。

隨著內(nèi)地民眾更注重家居空間利用，以及消費個性化需求不斷增加，訂制家具也逐漸流行起來。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局對內(nèi)地中產(chǎn)消費者進行的調(diào)查顯示，曾經(jīng)訂制家具的受訪者約占52%。據(jù)報道，一線城市的消費者在個性化的程度上要求更高，崇尚簡潔時尚的風(fēng)格。因此，在一些裝飾細節(jié)上有亮點的搭配，例如皮面、特殊布料和特殊花紋等，受到不少一線城市年輕人群的喜愛。在四、五線城市，大戶型尤其是超過100平方米的戶型較常訂制家具，并且主要集中在新房子的裝修。因此，打造豪華感和大空間的設(shè)計風(fēng)格對四、五線城市的大戶非常重要。

星級酒店是高檔家具消費需求的一大來源。據(jù)國家旅游局公布的全國星級飯店統(tǒng)計公報顯示，內(nèi)地五星級酒店數(shù)量從2012年的640家增加到2018年的819家，年均增長5.2%；四星級酒店數(shù)量從2012年的2,186家增加到2018年的2,351家，年均增長為1.2%。星級酒店的增加將提升家具替換需求。

2018年中國家具市場部分產(chǎn)品進口金額：

資料來源：Global Trade Atlas

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二、競爭形勢

中國家具行業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，已使中國成為世界上最大的生產(chǎn)制造及出口國。根據(jù)中國家具協(xié)會的資料，目前中國家具產(chǎn)業(yè)集群共計50個。地域覆蓋珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、中部、西部6大板塊。珠江三角洲是中國最大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)，其家具業(yè)最為集中、產(chǎn)值最高和綜合配套能力最強。其次還有福建、浙江、江蘇、山東和上海等地區(qū)，有產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營管理優(yōu)勢，以上海為龍頭的長江三角洲地區(qū)家具業(yè)發(fā)展迅速，其平均增長速度最快；以北京為中心的華北和東北地區(qū)，有家具工業(yè)基礎(chǔ)和木材資源優(yōu)勢；中西部地區(qū)家具工業(yè)則抓緊城鎮(zhèn)化及「一帶一路」等機遇積極發(fā)展。

據(jù)了解，目前內(nèi)地已建成或規(guī)劃建設(shè)的家具(家居)產(chǎn)業(yè)園(基地)主要分布在中西部8省，即江蘇、安徽、河南、河北、湖北、四川、云南和陜西。建設(shè)產(chǎn)業(yè)園可以整合資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈；縮短產(chǎn)銷距離、節(jié)省物流成本；改變勞動力就業(yè)的空間分布；以及促進區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)分工與合作。考慮到生產(chǎn)成本及市場因素，家具企業(yè)或會大量轉(zhuǎn)移至中西部地區(qū)，甚至東南亞。

中國部分主要區(qū)域性特色生產(chǎn)基地：

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和其他國家相比，中國家具生產(chǎn)企業(yè)集中度相對較低，以中小型企業(yè)為主。市場數(shù)據(jù)顯示，目前中國規(guī)模以上家具企業(yè)約有6,300家，10大家具企業(yè)占市場份額約6.1%。相比美國(44.3%)及德國(26.1%)等其他國家，內(nèi)地家具行業(yè)中具有較強影響力的品牌偏少。

目前，內(nèi)地家具的設(shè)計費用、用工成本都不斷攀升，在國際市場競爭壓力越來越大，相反中國的內(nèi)需市場卻不斷擴大。中國積極推進城鎮(zhèn)化發(fā)展，帶動了一些二、三線城市的家居賣場。二、三線城市的市場容量巨大，因此家具企業(yè)拓展本地市場將成為一個主要的營銷策略。

中國家具行業(yè)開始進入產(chǎn)業(yè)升級的階段。先進制造與信息化生產(chǎn)方式將會是其中一個方向，家具企業(yè)需要提高家具產(chǎn)品檔次和家具的附加值，提升技術(shù)創(chuàng)新水平，以實現(xiàn)「低成本、高質(zhì)量、高效率」的目標。另外，未來發(fā)展趨勢將會是綠色制造的生產(chǎn)模式，產(chǎn)品的整個生命周期有利于環(huán)境保護和減少能源消耗。例如生產(chǎn)過程更注重對生態(tài)環(huán)境的保護、人類健康和居住安全，有助推動家具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

海外家具品牌紛紛加快進入中國市場的步伐。例如不少美國家具品牌進入中國市場，以往進入內(nèi)地的海外家具品牌多以軟體家具為主，例如以海綿、織物制造的軟床和床墊，高端市場是主要目標消費群。不過，近年海外品牌的其他家具，例如衣柜和餐桌等，都陸續(xù)進入中國市場，造成海外家具品牌與內(nèi)地品牌競爭的情況。

兒童家具市場上國產(chǎn)品牌占有優(yōu)勢?，F(xiàn)在內(nèi)地的兒童家具中已經(jīng)出現(xiàn)了一些知名品牌，如「多喜愛」、「七彩人生」等。一些海外兒童家具品牌在進入內(nèi)地市場時，為了迎合市場喜好，基本上已經(jīng)采取了本土化或進口板材國內(nèi)加工的做法。

三、銷售管道

傳統(tǒng)的家具企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)中采取的方式主要有3種：一是通過各地代理商代銷；二是在各地自租場地，自己包銷；三是通過大型家具商場或家具城來展銷。此外，一些專賣店和較具實力的連鎖店也紛紛出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)日趨發(fā)達，電商發(fā)展迅速，網(wǎng)上銷售管道也日漸普及。香港貿(mào)發(fā)局的消費調(diào)查顯示，大型家居賣場是消費者獲取家具產(chǎn)品信息的主要管道。

近年家具賣場有明顯的發(fā)展。家具賣場業(yè)務(wù)范圍從銷售家具不斷延伸至裝修設(shè)計、翻新改造、上門檢測維修等領(lǐng)域，為消費者提供一站式服務(wù)。這些賣場不少以統(tǒng)一品牌連鎖方式在全國各地發(fā)展。此外，還有集群式的賣場，即各種類型的家具賣場在同一地區(qū)非常集中；也有綜合性的賣場，即售賣的不僅是家具，還有其他家居用品甚至建材。以售賣的貨品種類來看，不少連鎖式賣場也是綜合賣場。

各種銷售管道的經(jīng)營重點略有不同。例如大型家具商城，經(jīng)營品種以民用家具為主，同時兼有辦公家具；專賣店經(jīng)營則一般是單獨品牌自營，以國內(nèi)較大生產(chǎn)企業(yè)和國外著名品牌為主，例如瑞典宜家家具公司，是最早的品牌專賣店，這種銷售方式尤其受到海外家具企業(yè)的歡迎。

近年一些品牌連鎖賣場，通過引進知名品牌、開辟家居體驗店、打造商業(yè)綜合體、家具村等方式營造了商圈效應(yīng)，將家具更好的融入了消費者的日常生活中，實現(xiàn)了品牌知名度提升和銷量倍增的雙重效益。

O2O電商模式在內(nèi)地家具市場開始流行，O2O是把網(wǎng)上營銷和網(wǎng)上購買跟網(wǎng)下經(jīng)營和網(wǎng)下消費連接起來。現(xiàn)時中國有不同類別的O2O電商，典型的例子是家居生產(chǎn)企業(yè)電商，例如「曲美家居」。曲美利用自己開發(fā)的網(wǎng)站作為銷售平臺，以圖片展示不同的產(chǎn)品供消費者購買。消費者也可以在經(jīng)銷商的店中進行網(wǎng)下實物體驗，并按照網(wǎng)上價格在店中下單購買。這不僅能給品牌進行行銷和推廣，還能在短時間內(nèi)增加產(chǎn)品銷量，加快資金周轉(zhuǎn)速度，降低產(chǎn)品的庫存壓力。另外一種家具電商是由傳統(tǒng)家具渠道發(fā)展，例如由「居然之家」開發(fā)的「居然在線」。它的方式是由網(wǎng)下體驗店搬到網(wǎng)上，針對一些消費者既喜歡品牌又想在網(wǎng)上選擇的心態(tài)。也有一些O2O電商是由純網(wǎng)上品牌，然后不斷地開設(shè)網(wǎng)下體驗店，從網(wǎng)上向網(wǎng)下渠道的覆蓋，建立自己的電商平臺。

2019至2020年將于內(nèi)地舉行的家具展覽會選錄：

四、進口及貿(mào)易法規(guī)

中國加入WTO后，家具方面的關(guān)稅大幅下降，除了下表的家具產(chǎn)品還征收關(guān)稅外，其他家具產(chǎn)品已于2005年實現(xiàn)零關(guān)稅。

2019年中國進口家具關(guān)稅稅率

資料來源：2019年《中華人民共和國進出口稅則》

近年新修訂及制訂了一部分相關(guān)家具國家標準。如《火焰引燃家具和組件的燃燒性能試驗方法》、《家具中富馬酸二甲酯含量的測定》、《玻璃家具安全技術(shù)要求》、《家具工業(yè)術(shù)語》、《家具用連接件技術(shù)要求及試驗方法》于2012年相繼實施，《戶外休閑家具安全性能要求桌椅類產(chǎn)品》于2013年5月1日起實施，《塑料家具中有害物質(zhì)限量》于2013年7月1日起實施。

中國首部兒童家具強制性國家標準《兒童家具通用技術(shù)條件》(GB 28007-2011)已于2012年8月1日起實施，標準適用于設(shè)計或預(yù)定供3至14歲兒童使用的家具產(chǎn)品。這標志著兒童家具的用材跟成人家具標準不同，保障孩子的健康或防止意外發(fā)生。該標準主要關(guān)注安全環(huán)保方面，規(guī)定了兒童家具產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)安全要求，產(chǎn)品不應(yīng)有在使用中可能產(chǎn)生危險性的邊部或尖端。該標準還規(guī)定兒童家具中所含的有害物質(zhì)限量和阻燃性能等要求。

《家具力學(xué)性能試驗》于2014年5月實施。更新的標準包括 GB/T 10357.1-2013至GB/T 10357.7-2013共7項更新，內(nèi)容涉及椅凳類、柜類、單層床、桌類等家具的穩(wěn)定性和耐久性等方面。通過性能測試，可以確保家具的使用壽命及使用安全。2016年開始實施第8項更新GB/T 10357.8-2015，以保證傾斜椅、搖椅、躺椅類家具的安全性能，保護廣大消費者人身安全和權(quán)益，填補了內(nèi)地家具標準的空白。

《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求-家具》于2017年2月1日實施。與舊版相比，新版標準要求家具產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)須對廢棄物進行分類收集處理；鋸末和粉塵不可直接排放；在涂裝過程中，企業(yè)也應(yīng)采取有效的集氣措施，并對收集的廢氣進行規(guī)范化的處理。

2017年4月1日起，《消費品使用說明第6部分：家具》從原來的強制性國家標準轉(zhuǎn)為推薦性國家標準，轉(zhuǎn)變后的標準代號將由GB 改為GB/T，標準順序號和年代號不變。

《室內(nèi)用石材家具通用技術(shù)條件》國標(GB/T?33282-2016)于2017年7月1日實施。厘定了室內(nèi)用石材家具和定義，關(guān)于尺寸、形狀和位置公差、外觀要求、理化性能、力學(xué)性能、有害物質(zhì)限量、標志和使用說明、知識產(chǎn)權(quán)說明等技術(shù)指標和要求。

新修訂的《金屬家具通用技術(shù)條件》(GB/T 3325-2017)于2018年4月1日實施。新修訂更改的范圍包括：將舊標準4.4項中的其他要求內(nèi)容重新分類為外觀性能、理化性能和安全性能等。

2018年5月1日，新修訂的《木家具通用技術(shù)條件》(GB/T 3324-2017)及新制訂的《軟體家具床墊燃燒性能的評價》(GB/T 34441-2017)同時實施。新修訂的《木家具通用技術(shù)條件》明確了實木及板材家具的定義，修改了桌類、柜類、椅凳類、床類主要尺寸，同時修改了甲醛釋放量和增加了VOC限量要求及試驗方法等；《軟體家具床墊燃燒性能的評價》規(guī)定了軟體家具床墊燃燒性能的術(shù)語、定義、要求、測試設(shè)備設(shè)施、檢驗方法和檢驗規(guī)則。

《紅木制品用材規(guī)范》(GB/T 35475-2017)于2018年7月1日實施。標準規(guī)定了紅木制品的定義、分類、用材的樹種、含水率的要求以及檢驗方法等。

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