美國網上時裝展專家小組警告：新冠肺炎危機影響深遠

隨著全美各地強制性的貿易展覽中斷，MAGIC品牌時裝博覽會的組織者邀請了一個由四位行業(yè)專家組成的小組，評估冠狀病毒爆發(fā)的長期影響以及服裝零售商應如何最好地準備最終恢復運營。

與世界各地的許多博覽會組織者一致，總部位于倫敦的活動管理公司Informa Markets是拉斯維加斯舉辦的MAGIC時裝秀系列背后的總部，并已被迫取消或推遲大部分活動。持續(xù)的冠狀病毒爆發(fā)。與許多其他解決方案一樣，它的解決方案是以在線形式重塑一些重要的博覽會品牌。

首批此類風險投資之一是《小企業(yè)生存指南：如何在Covid-19期間探索未知領域》，這是一個網絡研討會，旨在幫助引導美國時裝業(yè)度過大流行帶來的艱難時期。為此，公司組建了一個令人印象深刻的在線行業(yè)專家小組– Gary Wassner（總部位于紐約的時尚金融服務公司Hilldun的首席執(zhí)行官），Marc Weiss（總部位于亞利桑那州的零售業(yè)的Management One的首席執(zhí)行官）咨詢公司），卡倫·吉伯森（Karen Giberson）（總部位于紐約的貿易機構，服裝配飾理事會總干事）和馬克·貝克漢姆（馬克·貝克漢姆）（美國時裝設計師理事會營銷與活動副總裁）。自然而然地，有了這樣的知名人士，很多人都渴望聽到他們對如何最好地度過當前危機的看法。

立即購買，立即穿戴

總體而言，討論由兩個關鍵點主導：Covid?19爆發(fā)將如何影響商品的季節(jié)性以及在緊急情況下如何最好地處理促銷問題。

魏斯認為這種情況既是危機，又是機遇。他說：“對于零售商而言，這可能是一次真正的機會，即采用'現在購買，現在就穿'的方式，而不是讓時尚如此具有前瞻性和過早開始季節(jié)。毫無疑問，今年，它們將準時開始。

“但是，重要的是，零售商在大幅降價和清算庫存時不要太過猛烈。他們將需要運送貨物，但到目前為止，我們甚至不確定商店何時開業(yè)?！?/p>

瓦斯納（Wassner）也強調了在適當的時間交付正確的產品的重要性，而不論季節(jié)如何，他說：“現在購買，現在就穿”已經成為現實。我們之所以擁有如此激烈的促銷環(huán)境，是因為零售商過早地帶入了商品?，F在他們別無選擇。

“基本上，零售商在按“立即購買，立即穿著”的方式重新打開時，需要強調正確的產品已經在貨架上。一切都必須重新組合，與最初生產的季節(jié)無關。如果這是零售商開始重新考慮服裝排序的必要條件，那么也許一切都會有好處。”

數字足跡

研討會上，專家還呼吁零售商重新考慮其「數字足跡」，要特別重視網上平臺的靈活性和適應力，把它們與實體店區(qū)分開來。Wassner引用了網上設計師商店Net?A?Porter在數字品牌方面的成功經驗。他說：「他們仔細檢查庫存，并找出了哪些產品在網上銷售較實體店更好。這是一個需要協(xié)作的環(huán)境和行業(yè)，比以往任何時候都更加重要。從長遠來看，那些不進行協(xié)作的人將要吃苦頭?！?/p>

時裝季節(jié)

當話題轉到即將舉行的時裝展時，專家們又再談到沒有季節(jié)性的時裝系列。Beckham認為，目前的情況對男裝市場會帶來什么影響，似乎仍不確定，也無法估計品牌何時能真正展示他們的時裝系列。雖然倫敦、巴黎和米蘭的男裝時裝周已經被取消或推遲，但總體看法是美國傳統(tǒng)的商貿展覽季節(jié)可能會在7月恢復。不過這似乎又不大可能，原因是其中一個主要的展覽會舉行場地——紐約Javits會議中心目前被征用為醫(yī)療中心。

Beckham談到早期的研究成果：「大約3、4年前，我們針對『現看現買』的現象及偏向沒有季節(jié)性的概念進行了研究。結果顯示，一些既定的術語，對當今一代的消費者已不再有意義。

「就展覽會而言，我們把男裝的展覽會至少推遲到7月才舉行。我們也在評估暫停舉行展覽會將帶來什么更廣泛的影響。很有可能，未來的模式將會與我們習慣采用的完全不同?！?/p>

計劃重開

說到當前情況的先例，專家小組認為，美國9/11恐怖襲擊事件發(fā)生后對人們生活帶來的影響，與現在的情況有某種共鳴。9/11事件是在此次疫情之前對美國商界影響最大的單一顛覆因素。然而，當時社群意識高漲，由此衍生的營業(yè)收益可以媲美節(jié)日旺季的營收水平。

專家小組指出，現時與2008年全球經濟衰退相似，當時需要更長的時間，消費者信心才見反彈。Weiss擔心類似的情況可能會出現。他說：「我認為，當人們重新光顧塔吉特(Target)和其他零售商時，消費態(tài)度會保持謹慎。在2008年經濟衰退過后，事情需要兩年時間才恢復正常。這次，我看可能需要更長的時間。」

目前，Informa Markets有意按原定計劃于8月舉行拉斯維加斯國際服裝展，但承認情況仍然充滿變數。無論展覽會是否按計劃舉行，很明顯目前的形勢大有可能對服裝零售業(yè)帶來十分長久的影響。