香港市場分析：眼鏡行業(yè)在香港

?? ? ?香港眼鏡公司專門生產(chǎn)中高端框架。他們主要從中國大陸和東盟的制造基地以O(shè)EM/ODM的方式為海外買家和國際知名品牌生產(chǎn)產(chǎn)品。

?? ? ?香港是世界上第2018大眼鏡和框架出口國，僅次于中國大陸和意大利。一月至2020年8月，香港眼鏡、鏡片和框架的出口總額同比下滑28%，達(dá)到98億港元。歐盟和美國是最大的兩個(gè)市場，幾乎占到總量的一半。

?? ? ?面對(duì)日益激烈的全球和地區(qū)競爭，香港企業(yè)正致力于以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心來打造自己的品牌。香港的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和工程師利用技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，使用更輕、更耐用、更環(huán)保的材料。其中一個(gè)創(chuàng)新是開發(fā)兒童近視控制眼鏡。

?? ? ?疫情改變了零售業(yè)的游戲規(guī)則，一些眼鏡連鎖店、品牌和設(shè)計(jì)師為了生存和長期發(fā)展，在國內(nèi)和海外市場轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和社交媒體營銷。

?? ? ?香港眼鏡制造商專門生產(chǎn)中到高端的眼鏡架。他們能夠應(yīng)付小訂單，并提供廣泛的框架設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)上，香港公司生產(chǎn)塑料眼鏡架的能力很強(qiáng)，包括手工制作的醋酸纖維素框架、無框尼龍框架和注塑成型框架。他們還生產(chǎn)由軋制的金、鋁合金、黃銅、不銹鋼、銀、鈦和金屬混合物制成的金屬框架。

?? ? ?香港眼鏡公司大多為海外買家和國際品牌生產(chǎn)，或以O(shè)EM/ODM為基礎(chǔ)進(jìn)行貿(mào)易。該行業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，其特點(diǎn)是生命周期短，設(shè)計(jì)變化迅速，訂單量小。少數(shù)香港公司將其業(yè)務(wù)從制造、分銷和零售到原來的品牌和設(shè)計(jì)在內(nèi)地和海外進(jìn)行多樣化。香港眼鏡公司面臨著來自鄰近地區(qū)同行的激烈競爭，尤其是來自中國大陸的溫州和丹陽。然而，競爭僅限于低端市場。意大利領(lǐng)先的公司仍然喜歡與香港子承包商合作，因?yàn)樗麄兊馁|(zhì)量，業(yè)務(wù)的完整性和長期建立的關(guān)系。

?? ? ?為了降低運(yùn)營成本并使大陸的生產(chǎn)多樣化，一些眼鏡制造商正在東盟建立生產(chǎn)線。然而，損壞的增值活動(dòng)，包括市場營銷、管理、財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)，在香港仍然實(shí)行。

?? ? ?大型制造商在先進(jìn)機(jī)械和信息技術(shù)方面進(jìn)行了大量投資。他們可以使用三維CAD/CAM技術(shù)和計(jì)算機(jī)數(shù)控（CNC）生產(chǎn)線來加強(qiáng)設(shè)計(jì)和簡化生產(chǎn)過程。另一個(gè)介紹是三維頭部模具和設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫，可以定制眼鏡，使他們適合亞洲人的臉。

?? ? ?該行業(yè)得到了輔助產(chǎn)業(yè)的大力支持，生產(chǎn)用于塑料框架生產(chǎn)的醋酸纖維素板、光學(xué)零件（包括彈簧鉸鏈、鼻梁和太陽穴）以及電鍍和模具制造等其他工業(yè)支撐。

?? ? ?香港是世界第三大眼鏡和框架出口國，僅次于中國大陸和意大利的2018。一月至2020年8月，香港眼鏡、鏡片、鏡架出口總額同比下降28%年，達(dá)到98億港元。同期，對(duì)歐盟和美國的出口額同比下降了30%以上，而對(duì)中國大陸的出口在2020年1月至8月增長了4%，這兩個(gè)最大市場的出口額占出口總額的近50%。

?? ? ?在2020年前8個(gè)月，框架和登山、眼鏡和護(hù)目鏡，合計(jì)占出口總額的75%，分別減少29%和40%。另一方面，用于框架和安裝的鏡頭和零件在同一時(shí)期分別增長了5%和3%的幻燈片。

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?? ? ?銷售渠道

?? ? ?在零售方面，大部分銷售都是由全球連鎖店和批發(fā)商完成的。許多制造商直接與海外買家進(jìn)行交易，包括大型零售連鎖店。越來越多的香港出口商在許可協(xié)議下生產(chǎn)房屋或國際設(shè)計(jì)師品牌。一些香港出口商與海外公司和品牌藝龍網(wǎng)損壞戰(zhàn)略聯(lián)盟，鞏固長期關(guān)系，開拓海外市場機(jī)會(huì)。香港制造商也在OBM，為其他市場開發(fā)他們的房屋品牌，特別是在中國大陸、亞洲和歐洲。主要的香港光學(xué)零售品牌，如蛋光學(xué)精品和光學(xué)88已經(jīng)通過在內(nèi)地和南洋設(shè)立零售連鎖店而分散到分銷業(yè)務(wù)中，而其中一些已經(jīng)在歐洲和北美國建立了分銷商。

?? ? ?行業(yè)趨勢(shì)

?? ? ?在線零售：為了應(yīng)對(duì)Covid-19危機(jī)，一些本地光學(xué)零售品牌推出了電子商務(wù)網(wǎng)站。隨著人們花更多的時(shí)間在家里遵守控制措施，各個(gè)年齡段的顧客都開始習(xí)慣于購買眼鏡和鏡片在線技術(shù)如三維面部掃描和在線視力測(cè)試有助于這一點(diǎn)。一些本土設(shè)計(jì)師品牌，如Big Horn、HACHiLL、Unsikyo和22°Eyewear，正在利用在線渠道進(jìn)行銷售，并與當(dāng)?shù)睾秃Ｍ饪蛻艚⒙?lián)系。

?? ? ?重視設(shè)計(jì)和質(zhì)量：利用香港高端光學(xué)制造業(yè)的實(shí)力，新一代的中國設(shè)計(jì)師為眼鏡設(shè)計(jì)帶來了新的材料和現(xiàn)代元素。一些本土品牌，如P+US眼鏡和Big Horn不僅在名人中受歡迎，而且在國際上也得到認(rèn)可。香港設(shè)計(jì)贏得了例如IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和競賽”和“美國國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

?? ? ?ODM和OBM趨勢(shì)：香港出口國ODM和OBM業(yè)務(wù)受到全球急診科供應(yīng)和需求沖擊的沉重打擊。隨著西方買家訂單減少，一些香港制造商利用了機(jī)會(huì)擴(kuò)大OBM業(yè)務(wù)。

?? ? ?國內(nèi)銷售：疫情過后，內(nèi)地光學(xué)市場可能會(huì)推動(dòng)增長。這是一個(gè)高度分散的市場，排名前十的公司只占22%的市場份額。因此，香港是一個(gè)損壞損壞市場的眼鏡公司，開拓大陸市場的一個(gè)得力而有效的跳板。Marchon Eyewear，總部位于美國的眼鏡和太陽鏡損壞的制造商和分銷商，以及在大陸市場上排名前3的光學(xué)公司之一，總部設(shè)在香港。

?? ? ?ECO友好和可持續(xù)性：在今天的市場保持柔順和競爭，一些香港眼鏡品牌，如OkiOpApple推出了具有回收和可損壞框架材料的可持續(xù)眼鏡。

?? ? ?時(shí)裝和設(shè)計(jì)師品牌：越來越多的時(shí)裝和設(shè)計(jì)師品牌推廣自己的眼鏡和鏡框作為時(shí)尚配飾，并向眼鏡制造商頒發(fā)許可證。例如，陸遜梯卡集團(tuán)一直在為香奈兒、巴寶莉、D&G和普拉達(dá)生產(chǎn)和分銷品牌眼鏡架。

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?? ? ?CEPA條款

?? ? ?在內(nèi)地與香港更緊密的經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系安排（CEPA III）的第三個(gè)階段，大陸同意從2006年1月1日起開始所有香港原產(chǎn)地產(chǎn)品，包括眼鏡、免關(guān)稅待遇。根據(jù)規(guī)定的程序，沒有現(xiàn)行《CEPA》原產(chǎn)地規(guī)則的產(chǎn)品，經(jīng)當(dāng)?shù)刂圃焐躺暾?qǐng)，并經(jīng)同意并符合CEPA原產(chǎn)地規(guī)則后，可享受免關(guān)稅待遇。非香港制造的眼鏡進(jìn)入內(nèi)地時(shí)仍需繳納6-7%的關(guān)稅。

?? ? ?從CEPA的關(guān)稅優(yōu)惠中受益的隱形眼鏡和眼鏡鏡片的原產(chǎn)地規(guī)則與當(dāng)前管理向其他市場出口的規(guī)則相同。也就是說，主要過程必須在香港進(jìn)行，目的是勾畫它們的起源。對(duì)于由聚合物制成的隱形眼鏡，主要工藝是車削和拋光。對(duì)于玻璃鏡片，另一個(gè)主要工藝是涂上防紫外線涂層。如果需要層壓或切割鏡片，這種過程也必須在香港進(jìn)行。對(duì)于由鏡片毛坯制成的眼鏡鏡片，其主要工序是研磨和拋光成形。CEPA關(guān)稅優(yōu)惠的詳細(xì)信息，包括原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)，可在這里查閱。

?? ? ?為進(jìn)一步促進(jìn)香港貨物以零關(guān)稅進(jìn)口內(nèi)地，內(nèi)地和香港最近簽署了《CEPA貨物貿(mào)易協(xié)定》。席席在計(jì)算香港中的產(chǎn)品增值時(shí)，為出口商提供了在現(xiàn)有的構(gòu)建方法和新的構(gòu)建方法之間進(jìn)行選擇的靈活性。更多細(xì)節(jié)請(qǐng)點(diǎn)擊這里。

?? ? ?影響眼鏡出口的一般貿(mào)易措施

?? ? ?眼鏡出口必須符合某些安全和質(zhì)量要求。自2018年4月21日起，歐盟PPE法規(guī)（2016/425）取代了歐盟指令（89/686/EEC），規(guī)定個(gè)人防護(hù)設(shè)備在歐盟市場銷售時(shí)必須符合規(guī)定的健康和安全要求，并帶有CE標(biāo)志。此外，歐盟標(biāo)準(zhǔn)（16128:2015）提供了測(cè)試眼鏡架和太陽鏡中鎳釋放的參考方法。

?? ? ?自2004年5月起，全面取消了普惠制條例下對(duì)進(jìn)口到歐盟的中國制造光學(xué)產(chǎn)品的關(guān)稅優(yōu)惠。

?? ? ?在美國，眼鏡和太陽鏡的鏡片必須能夠經(jīng)受21 CFR 801.41法規(guī)中所述的沖擊試驗(yàn)。另一項(xiàng)法規(guī)——ANSI Z80.3-2018——由美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)（ANSI）進(jìn)一步制定，以管理非處方太陽鏡和時(shí)尚眼鏡。

?? ? ?眼鏡是中美貿(mào)易沖突的受害者。在2019年9月1日至2020年2月13日期間，部分中國大陸原產(chǎn)眼鏡和鏡片征收美國301 15%的附加關(guān)稅，并從2020年2月14日起降低7.5%的附加關(guān)稅。更多細(xì)節(jié)和更新可在這里獲得。

?? ? ?產(chǎn)品趨勢(shì)

?? ? ?框架材料：重量和耐用性仍然是選擇框架時(shí)的主要考慮因素。重量輕且耐腐蝕的金屬，如鈦、鈦合金、不銹鋼和鈹，越來越受歡迎，尤其是對(duì)于設(shè)計(jì)師品牌。目前的塑料框架材料包括zyl（允許彩色層）、混合尼龍（最適合運(yùn)動(dòng)和表演）和醋酸丙酸纖維素（比其他塑料更透明、更光澤度）。其他更具異國情調(diào)但較重的框架材料，如木材、骨頭、石頭和水牛角，以及10k金和純銀，也用于時(shí)尚和高級(jí)眼鏡設(shè)計(jì)。

?? ? ?鏡框樣式：鏡框的太陽穴上有大徽標(biāo)，側(cè)臂是品牌眼鏡常見的款式。復(fù)古水晶和不規(guī)則的寶石也被用來增加古典的色彩，比如鉆石和不規(guī)則的寶石，以增加古典色彩。為了脫穎而出，一些眼鏡品牌與日本動(dòng)漫、迪士尼卡通、視頻游戲或表情符號(hào)等亞文化相聯(lián)系。

?? ? ?鏡片的作用：近年來，人們?cè)阽R片上的花費(fèi)越來越大，平均價(jià)格是眼鏡價(jià)格的50%以上。如香港品牌Hilx所使用的聚碳酸酯等材料，可以顯著降低高功率透鏡的重量和厚度。其他技術(shù)的進(jìn)步使得防反射、防刮傷和防霧鏡片成為可能，而且價(jià)格也很實(shí)惠。

?? ? ?近視控制：據(jù)估計(jì)，全球近30%的人口患有近視。兒童中的患病率較高，特別是在韓國、臺(tái)灣和中國大陸等亞洲經(jīng)濟(jì)體，因此預(yù)計(jì)到2050年，這一數(shù)字將達(dá)到50%。為了幫助減緩兒童近視的發(fā)展，霍雅和香港理工大學(xué)共同研制了一套近視控制鏡片，它囊括了SILMO D.或2020視覺鏡片獎(jiǎng)。

?? ? ?老花鏡：目前全世界約有10億人60歲或以上，預(yù)計(jì)到2050年這一數(shù)字將翻一番。隨著人口老齡化，對(duì)老花鏡和漸進(jìn)式眼鏡的需求預(yù)計(jì)將激增。另一方面，年輕的老年人更容易接受非處方眼鏡。

?? ? ?運(yùn)動(dòng)眼鏡：健康意識(shí)的增強(qiáng)和戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的日益普及推動(dòng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)眼鏡的需求。最暢銷的通常是那些帶有偏振光或UV-400保護(hù)鏡片的眼鏡，再加上超輕、防碎、彎曲和靈活的鏡框。

?? ? ?隱形眼鏡：隱形眼鏡是繼太陽鏡之后增長第二快的產(chǎn)品。舒適性和透氣性仍然是消費(fèi)者的首要任務(wù)，盡管裝飾性隱形眼鏡在年輕和女性消費(fèi)者中越來越受歡迎。

?? ? ?智能眼鏡：智能眼鏡還處于初級(jí)階段，可以嵌入新功能，如視網(wǎng)膜投影、GPS導(dǎo)航、藍(lán)牙連接、與虛擬助手進(jìn)行語音交互以及與開耳式揚(yáng)聲器和攝像頭同步。這些智能特征吸引了來自全球科技巨頭的巨大投資，如Amazon、蘋果、英特爾、微軟和索尼，以及一些前瞻性的香港公司，并開始瘋狂損壞。