?? ? ?以往，香港是全球玩具業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者；今天，香港人依然熱衷收藏人形玩偶，還曾經(jīng)一窩蜂地沉迷精靈寶可夢(mèng)(Pokémon)電子游戲。可見(jiàn)在不同年代，玩具始終是香港故事里一個(gè)重要的主題。

?? ? ?事實(shí)上，香港玩具業(yè)的發(fā)展史可以追溯到更遠(yuǎn)的年代。第二次世界大戰(zhàn)剛結(jié)束時(shí)，玩具業(yè)開(kāi)始興盛。到1970年代，塑料業(yè)十分蓬勃，玩具制造業(yè)也欣欣向榮，臻于成熟。1980年代，來(lái)自日本及歐洲的海外玩具制造商進(jìn)入市場(chǎng)，業(yè)界百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)激烈。1990年代，玩具業(yè)與其他行業(yè)一樣走向電子化，在這個(gè)轉(zhuǎn)捩階段，知名的虛擬寵物「他媽哥池」(Tamagotchi)也許是最具代表性的玩具。

?? ? ?時(shí)至今日，香港幾乎所有玩具生產(chǎn)活動(dòng)都已遷往中國(guó)內(nèi)地的廠房，尤以廣東省為然。廣東省是粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃的核心，而該項(xiàng)規(guī)劃是個(gè)大膽的構(gòu)想，目的是促進(jìn)區(qū)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)融合，為珠江三角洲開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代。

?? ? ?中國(guó)于2019年2月推出粵港澳大灣區(qū)規(guī)劃，目的是建立一個(gè)把香港和澳門(mén)特別行政區(qū)，以及廣東省內(nèi)9個(gè)城市連接起來(lái)的珠三角經(jīng)濟(jì)樞紐。這個(gè)大灣區(qū)轉(zhuǎn)型計(jì)劃也是中國(guó)全球愿景的一部分。中國(guó)期望通過(guò)規(guī)模宏大的「一帶一路」倡議，與全球市場(chǎng)連系起來(lái)，并與鄰國(guó)以至全球其他地區(qū)建立長(zhǎng)遠(yuǎn)持久的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。說(shuō)回大灣區(qū)，它本身就是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，潛在顧客達(dá)7,000萬(wàn)人，區(qū)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)1.6萬(wàn)億美元。

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?? ? ?踏出新一步

?? ? ?現(xiàn)在，有一家外國(guó)企業(yè)希望成為香港玩具業(yè)發(fā)展故事里的新角色，寫(xiě)下精彩篇章。總部位于巴塞羅那的Magic Box International Toys，于2020年2月在尖沙咀東部開(kāi)設(shè)首家香港辦事處。該公司期望能充分利用珠三角地區(qū)日益融合帶來(lái)的機(jī)遇，拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。

?? ? ?Magic Box在創(chuàng)造、制造及銷(xiāo)售收藏玩具方面開(kāi)創(chuàng)先河，不但在家鄉(xiāng)西班牙闖出名堂，也打進(jìn)了英國(guó)和歐洲多個(gè)主要的玩具消費(fèi)市場(chǎng)。負(fù)責(zé)香港和中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)事務(wù)的董事總經(jīng)理Jorge Oltra承認(rèn)，他們最初踏進(jìn)香港市場(chǎng)時(shí)，便遇上新冠肺炎疫情與社會(huì)運(yùn)動(dòng)的雙重打擊。面對(duì)前所未見(jiàn)的挑戰(zhàn)，Oltra依然抱持樂(lè)觀態(tài)度。他說(shuō)：「毫無(wú)疑問(wèn)，這些事情并非我們所能控制，也令我們的工作變得更棘手。盡管辦事處自2月啟用以來(lái)遇上重重困難，但我們已逐漸站穩(wěn)陣腳。我們會(huì)善用香港玩具業(yè)豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)及人才庫(kù)，繼續(xù)前行?！?/p>

?? ? ?Oltra強(qiáng)調(diào)，香港豐富的人力資源對(duì)該公司有很大吸引力。他稱(chēng)：「我們?cè)谙愀墼O(shè)立區(qū)域辦事處的主要原因之一，是這里有許多能以英語(yǔ)溝通的優(yōu)質(zhì)服務(wù)供應(yīng)商和人才。在這段艱難的時(shí)期，尤其是在項(xiàng)目初期，我們得到香港政府、相關(guān)經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)和本地業(yè)務(wù)合作伙伴的大力支持和彈性配合，得以渡過(guò)難關(guān)。」

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?? ? ?拓展國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

?? ? ?Magic Box的商業(yè)模式以創(chuàng)新為主，一手包辦收藏玩具及相關(guān)產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以至銷(xiāo)售等多個(gè)環(huán)節(jié)。這家西班牙玩具制造商創(chuàng)造了色彩鮮艷的人物角色，例如Zomlings、Star Monsters、MojiPops和非常成功的SuperZings系列，并為這些人物角色編撰故事。

?? ? ?Magic Box于1994年成立，迄今已在30多個(gè)國(guó)家售出逾20億件收藏玩具。該公司正在擴(kuò)充規(guī)模，拓展國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，向不同的零售商及玩具專(zhuān)門(mén)店分銷(xiāo)產(chǎn)品，并以更有效的方式向其他玩具市場(chǎng)推廣旗下品牌和概念。

?? ? ?Magic Box獲得西班牙經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)力部(MINECO)的認(rèn)可，可以在產(chǎn)品貼附創(chuàng)新中小企標(biāo)簽(Innovative SME label)，直至2023年11月15日。Oltra認(rèn)為，他們的收藏玩具對(duì)男女幼童具有長(zhǎng)青的吸引力，關(guān)鍵在于Magic Box擁有頗具規(guī)模的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，構(gòu)思許多精彩的故事，與色彩繽紛的塑料人偶和配套玩具相輔相成。Oltra稱(chēng)：「我們的人物角色旨在幫助兒童發(fā)揮想像力。他們不會(huì)說(shuō)教，對(duì)性別、種族和民族持中立態(tài)度。事實(shí)上，這些角色忠奸分明，故事結(jié)局都是邪不能勝正。」

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?? ? ?善用香港優(yōu)勢(shì)

?? ? ?Magic Box主要通過(guò)便利店、糖果店和報(bào)攤等分銷(xiāo)產(chǎn)品，取得西班牙和英國(guó)收藏玩具市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。這種分銷(xiāo)模式在該公司整體銷(xiāo)售業(yè)務(wù)中占有很大份額。Oltra補(bǔ)充說(shuō)，配合和開(kāi)學(xué)有關(guān)的宣傳活動(dòng)，每個(gè)系列每年都會(huì)發(fā)布兩款產(chǎn)品，可以全年分銷(xiāo)，有助保持品牌知名度。

?? ? ?Magic Box已成立逾25年，開(kāi)業(yè)之初在西班牙設(shè)廠生產(chǎn)，主要制造收藏卡及簡(jiǎn)單的塑料光碟，但目前差不多所有生產(chǎn)活動(dòng)已遷往中國(guó)。展望未來(lái)，這家玩具生產(chǎn)商正物色機(jī)會(huì)，把廠房分散至印度及越南等亞洲其他地區(qū)。除了生產(chǎn)線(xiàn)之外，該公司還會(huì)建立授權(quán)、銷(xiāo)售、技術(shù)、品質(zhì)控制及客戶(hù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

?? ? ?Oltra稱(chēng)：「我們決定到香港投資，主要原因是香港擁有大量玩具公司和經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人才，能夠舉辦世界級(jí)玩具展。而且，玩具制造和開(kāi)發(fā)的重心已逐漸轉(zhuǎn)移到香港及大灣區(qū)。」

?? ? ?此外，亞洲消費(fèi)市場(chǎng)興旺富裕，品牌意識(shí)有增無(wú)減，也為Magic Box提供豐厚商機(jī)。該公司的策略是向亞洲的品牌商、代理商、制造商、貿(mào)易商和零售商提供自家制造的授權(quán)人形玩偶，積極提升服務(wù)水平及玩具質(zhì)素，而非銷(xiāo)售其他玩具公司的授權(quán)玩具。

?? ? ?Oltra指出，Magic Box創(chuàng)造了多元化的產(chǎn)品：「我們有賴(lài)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的協(xié)助，才可以在歐洲取得理想成績(jī)，把品牌和人形玩偶系列授權(quán)予許多不同企業(yè)去經(jīng)營(yíng)，發(fā)展出各種各樣的產(chǎn)品，例如貼紙書(shū)、T恤、背包、文具、家居用品、床單、枕頭、派對(duì)服裝、棋盤(pán)游戲、游樂(lè)場(chǎng)套裝甚至曲奇餅?！?/p>

?? ? ?Magic Box計(jì)劃通過(guò)這種授權(quán)方式，結(jié)合香港的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍大灣區(qū)市場(chǎng)。他稱(chēng)：「我們會(huì)善用香港的地理優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)和研發(fā)設(shè)施，以及具國(guó)際視野的香港玩具業(yè)專(zhuān)才，例如授權(quán)代理，拓展內(nèi)地業(yè)務(wù)。毫無(wú)疑問(wèn)，大灣區(qū)日益融合和互聯(lián)互通，加上香港與內(nèi)地的入境政策和其他法規(guī)更趨協(xié)調(diào)，將為我們這類(lèi)公司帶來(lái)更多商機(jī)。」

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?? ? ?對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心

?? ? ?Oltra堅(jiān)信，盡管新冠肺炎疫情帶來(lái)挑戰(zhàn)，地緣政治和香港局勢(shì)也欠明朗，但Magic Box選擇到香港成立亞洲區(qū)總部仍是明智之舉。他稱(chēng)：「不管當(dāng)前面對(duì)甚么挑戰(zhàn)，我們都預(yù)期業(yè)務(wù)可以蓬勃發(fā)展，相信香港子公司的營(yíng)業(yè)額于未來(lái)幾年會(huì)顯著增加。我們的產(chǎn)品來(lái)自極富創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，品質(zhì)上乘，定價(jià)卻很相宜，在經(jīng)濟(jì)不景時(shí)顧客也負(fù)擔(dān)得起，而且銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)廣泛，無(wú)論即興還是有計(jì)劃購(gòu)物的人都容易買(mǎi)到?！?/p>

?? ? ?Oltra認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)固然充滿(mǎn)商機(jī)，但對(duì)玩具制造商而言并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。他說(shuō)：「中國(guó)父母為子女購(gòu)買(mǎi)玩具的人均開(kāi)支遠(yuǎn)較歐洲父母少，這似乎是一種文化現(xiàn)象。歐洲的家長(zhǎng)認(rèn)為，子女通過(guò)游戲?qū)W習(xí)是自然和漫長(zhǎng)的過(guò)程，就算是學(xué)前教育也被視為游戲過(guò)程的結(jié)果。中國(guó)的家長(zhǎng)則認(rèn)為游戲是個(gè)主動(dòng)學(xué)習(xí)的過(guò)程，他們想要一些比玩具更『嚴(yán)格認(rèn)真』的東西?！?/p>

?? ? ?盡管Magic Box目前專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)西方市場(chǎng)，但該公司認(rèn)為在大灣區(qū)及亞太地區(qū)，新奇有趣而又不昂貴的收藏人形玩偶也是大有市場(chǎng)。該公司多次在亞洲一些主要市場(chǎng)推出收藏玩具，測(cè)試反應(yīng)，結(jié)果都取得滿(mǎn)意成績(jī)。

?? ? ?展望未來(lái)，Oltra表示，他的團(tuán)隊(duì)會(huì)密切留意香港、大灣區(qū)及東南亞市場(chǎng)的情況，確保該公司不論環(huán)境順逆，也可以充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)展。

? ? ??2021年香港玩具展將在3月以線(xiàn)上展模式呈現(xiàn)到大家面前！