會展業(yè)的未來，有無數(shù)可能性。

也許，重新審視、定位、張揚自己的媒介屬性，會是一條生存和發(fā)展必由路徑。

為此，中國經(jīng)濟網(wǎng)·會展中國頻道將通過“中經(jīng)網(wǎng)會展”微信公眾號的“議展天下”欄目，邀請傳媒界、會展界專家和品牌會展項目負(fù)責(zé)人，就“會展&傳播”的話題，進行連續(xù)的專題討論。

請推薦或自薦嘉賓，我們來一起共建“會展&傳播”的“基站”，互動、傳播。

世界上所有的行業(yè)都離不開傳播。

媒體在融合，會展要改變。同為平臺產(chǎn)業(yè)，如何建立強鏈接？

20世紀(jì)傳播學(xué)大師馬歇爾·麥克盧漢早在五十多年前就提出“媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”

會展：產(chǎn)生和“發(fā)射”信息的“強媒介”平臺??

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如果說凡是能使人與人、人與事物或事物與事物之間產(chǎn)生聯(lián)系或發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)都是廣義的媒介。那么會展平臺也是媒介，而且大多又是針對一個行業(yè)、一個城市進行集中性、反常性和規(guī)模性聚合，產(chǎn)生和“發(fā)射”信息的“強媒介”平臺。

圍繞“全球服務(wù)，互惠共享”主題，2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會（簡稱服貿(mào)會）舉辦了覆蓋服務(wù)貿(mào)易全部12大領(lǐng)域的展覽展示和190場論壇及洽談活動，組建了80家央企交易團、16家中央金融企業(yè)交易團及38個省區(qū)市交易團，共有來自148個國家和地區(qū)的2.2萬家企業(yè)和機構(gòu)線上線下參展參會，包括33家國際組織、68家駐華使館、110家境外商協(xié)會、199家世界500強企業(yè)。

從服貿(mào)會發(fā)布的這個信息中，可以看出，服貿(mào)會作為品牌會展平臺，其影響力之所以“非常強烈”，就是把多種“活動和組織、企業(yè)”的展示和傳播（媒介）變成了它的“內(nèi)容”。

面對服貿(mào)會提供的海量“內(nèi)容”，各大媒體紛紛被吸引，從2020年服貿(mào)會進入籌備期開始，就在組委會的不斷“報料”下，從多角度對服貿(mào)會進行關(guān)注、報道。僅中國經(jīng)濟網(wǎng)就參與了服貿(mào)會的二十多場預(yù)熱采訪，從組委會到各版塊組織機構(gòu)、再到品牌參展企業(yè)，通過中國經(jīng)濟網(wǎng)和中經(jīng)網(wǎng)會展微信公眾號發(fā)出服貿(mào)會預(yù)熱報道30多篇。

會展：靠內(nèi)容實現(xiàn)吸引、促進、匹配的媒介平臺

吸引、促進、匹配是互聯(lián)網(wǎng)平臺設(shè)計的方式，同時也是會展活動作為特寫的“媒介平臺”，延續(xù)百年的生存之道。

互聯(lián)網(wǎng)時代，會展作為平臺產(chǎn)業(yè)，是被巨大的互聯(lián)網(wǎng)平臺所沖擊、甚至消解，還是把平臺做成不可替代的媒介，營造定向吸引、專業(yè)促進的場景平臺，實現(xiàn)更多帶著“內(nèi)容”來的參展商和專家買家，愿意通過這個媒介，為精準(zhǔn)、高效的“匹配”付費。

2020年服貿(mào)會開幕前，千龍智庫全媒體輿情信息技術(shù)監(jiān)測平臺顯示，8月17日至8月24日，關(guān)于服貿(mào)會的信息總量已超過10000條，其中新聞報道5500余條，微博平臺近2000條，社交平臺討論熱度開始升溫，“抗疫”“疫苗”“5G”“科技”“賦能”“技術(shù)”“環(huán)?！薄叭f物智聯(lián)”“文旅”“經(jīng)濟”成為服貿(mào)會十大熱詞。

對于2020年9月4日才開幕的服貿(mào)會來說，這十大服貿(mào)會熱詞成為獨一無二帶服貿(mào)會標(biāo)簽的“內(nèi)容”，吸引著多方關(guān)注這些熱詞背后商機的買家，促進他們進入服貿(mào)會的會場，通過參加關(guān)注領(lǐng)域的論壇、洽談會、展覽實現(xiàn)與目標(biāo)合作伙伴的匹配。當(dāng)然，可能在更早些時候，一些專業(yè)買家已得到組委會的定向邀請，吸引他們到現(xiàn)場參會、觀展的，無非是服貿(mào)會這個平臺上聚集的“內(nèi)容”即優(yōu)質(zhì)參展商和專業(yè)對接活動。

媒介平臺的定義：指通過某一空間或場所的資源聚合和關(guān)系轉(zhuǎn)換為傳媒經(jīng)濟提供意義服務(wù)，從而實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)價值的媒介組織形態(tài)。

如果把其中的兩處“傳媒”換成“會展”，也非常貼切，毫無違合。所以，會展活動也可以稱為“媒介平臺”。

盡管“互聯(lián)（網(wǎng)）”風(fēng)云一直在快速變幻著，吸引、促進、匹配，將一直是會展作為媒介平臺的價值。

會展：對專業(yè)“內(nèi)容”的廣度和深度傳播

從2020年初開始，因為新冠肺炎疫情防控需要，會展活動因為人流集聚性的特征，成為最早被按下暫停鍵的行業(yè)。至今還沒有恢復(fù)“元氣”。

會展活動所產(chǎn)生的“人流、物流、信息流、資金流”等“流量”是其作為媒介平臺的基礎(chǔ)特征。即使沒有疫情，在不需要線下“人流”集聚就可以產(chǎn)生信息流和資金流的互聯(lián)網(wǎng)時代，如線上購物。會展活動和傳統(tǒng)媒體一樣，都到了必須要改變的時候。

從何處改變？請會展空間的所有人對活動“內(nèi)容”進行品牌傳播。

從前面看出，會展平臺上的“內(nèi)容”絕不限于新聞通稿上的宣傳內(nèi)容，而是這個會展平臺的品牌性、獨特性和品牌參展商和他們所帶來的獨家“內(nèi)容”：一個“熱詞”的主角，比如疫苗生產(chǎn)商。一個新產(chǎn)品，一個創(chuàng)意的展示空間，一場有價值的交流活動等。

由商務(wù)部和北京市人民政府共同主辦的2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會，于9月4日至9日在北京舉辦。本屆服貿(mào)會是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國舉辦的首場線上線下相結(jié)合的重大國際經(jīng)貿(mào)活動。

參展服貿(mào)會的參展商和參觀，大多會在朋友圈分享服貿(mào)會的盛況。因為服貿(mào)會是“新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國舉辦的首場線上線下相結(jié)合的重大國際經(jīng)貿(mào)活動?！?/p>

會展專業(yè)人士可能還會加上個定位“國家會議中心”，因為服貿(mào)會也是國家會議中心2020年第一場重大展會。疫情下，會展人的情緒更容易產(chǎn)生共鳴。

服貿(mào)會品牌自帶流量，再加上金融、冬季運動、旅游、文化等版塊的專業(yè)傳播，形成了現(xiàn)場觀眾和參展商傳播的廣度。

如果說廣度傳播像一個普通觀眾逛展的邊走邊看，那么行業(yè)論壇等活動就是對行業(yè)進行的深度傳播。從自帶流量的行業(yè)翹楚演講，到各專業(yè)媒體對論壇的深度報道，都是一個會展品牌傳播必不可少組成部分。

什么樣的會展活動還能生存，什么樣的會展活動能成為投進行業(yè)、城市“湖水”的一石，激起千層浪，觸動關(guān)注、引發(fā)傳播、實現(xiàn)改變？

下期見！

（作者系中國經(jīng)濟網(wǎng)·會展中國頻道主編周宇寧）