?? ? ?作者：胡中華，法國智奧會展國際項目經(jīng)理
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? ?自新冠疫情爆發(fā)以來，國際會展業(yè)的重啟之路可謂一波三折，線下會展徹底恢復(fù)的預(yù)期從2022年末調(diào)到2023年，甚至還有更悲觀的，說要到2025年才能完全恢復(fù)。但大家都等不及了。
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? ?歐洲：小心小心再小心
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? ?這邊廂，“舊世界”歐洲仍深陷疫情困擾。
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? ?2月份英國商務(wù)旅游及活動聯(lián)盟（BVEP）仍在向政府重申業(yè)界所面臨的嚴(yán)峻困境；
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? ?德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）3月底無奈宣布德國歷史上首次整個季度未舉辦一場線下展會，且傳聞?wù)摺胺鈼l”可能會持續(xù)至6月；
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? ?法國也于4月初全境封城以應(yīng)對疫情的再次來襲……
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? ?慶幸，今年年初以來，一系列會展業(yè)相對利好的消息頻頻傳出。一方面歐洲會展大國政府不遺余力地推進疫苗接種工作；另一方面，歐盟委員會3月份在歐洲掀起疫苗護照的討論后，英國政府4月4日宣布將于本月中旬起在英格蘭試水英國版本的疫苗護照（Covid-status certification）。敢為人先的丹麥則在4月6日成功出臺其疫苗護照（Coronapas），成為歐洲首個施行該政策的國家。
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? ?一連串的積極信號使得本不習(xí)慣坐以待斃的會展人信心大增，一系列的重啟預(yù)熱工作也隨即活躍起來了。
?? ? ?鑒于西班牙政府目前不反對線下展覽的舉辦，著名西班牙會展巨頭IFEMA分享了其經(jīng)驗做法——組展企業(yè)需要在展前向地區(qū)政府以及有關(guān)部門進行報備，展會的相關(guān)防疫措施需要獲得有關(guān)部門的審核批準(zhǔn)。
?? ? ?英國商務(wù)旅游及活動聯(lián)盟（BVEP）在3月30日聯(lián)合會展與活動業(yè)界如奧運金牌獲得者、板球和橄欖球等世界杯冠軍隊員、米其林星廚、著名一級方程式直播員等一系列業(yè)內(nèi)大咖，發(fā)布其第二個“同一個行業(yè)，同一個聲音”（One industry, one voice）專題系列宣傳視頻，以振奮行業(yè)士氣。
?? ? ?法國會展協(xié)會（UNIMEV）在法國總統(tǒng)3月31日官方電視講話后，隨即表示將積極配合政府提出的五月中旬重啟的時間表，并已籌備規(guī)劃會展重啟的條件和措施。
?? ? ?美國：拉斯維加斯6月8-10日舉辦世界混凝土展
?? ? ?那邊廂，“新世界”的美國方面，政府2月份便開始了疫苗護照可行性（coronavirus vaccine certificates）的研究。
?? ? ?可謂頗具魄力的一眾美國會展從業(yè)協(xié)會則籍著新政府換屆之際，一鼓作氣地整合了我們耳熟能詳?shù)囊韵掳舜髸剐袠I(yè)協(xié)會，成立了新的行業(yè)組織“展覽與會議聯(lián)盟”（Exhibitions & Conferences Alliance）：
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?? ? ?Center for Exhibition Industry Research-CEIR
?? ? ?Exhibit Designers+Producers Association-EDPA
?? ? ?International Association of Venue Managers- IAVM
?? ? ?Destinations International
?? ? ?Exhibitor Appointed Contractor Association-EACA
?? ? ?Exhibition Services & Contractors Association-ESCA
?? ? ?International Association of Exhibitions and Events-IAEE
?? ? ?Society of Independent Show Organizers-SISO
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?? ? ?聯(lián)盟的成立旨在通過一個更為強有力的組織去為商業(yè)會展活動業(yè)（Business events industry）發(fā)聲，強調(diào)美國展覽和會議行業(yè)的重要性。
?? ? ?三月中旬，久負(fù)盛名的世界混凝土展（WOC，World of Concrete）獲批，將于今年6月在拉斯維加斯舉辦，這個展覽的舉辦也預(yù)示著疫情后美國大型專業(yè)展的回歸。
?? ? ?世界混凝土展（World of Concrete）創(chuàng)辦于1975年
?? ? ?4月12-15日，獨立組展商協(xié)會（SISO）成功從各地云集一眾會展代表企業(yè)總裁，在弗羅里達(dá)著名的阿米莉亞島的麗思卡爾頓酒店，線下舉辦其年度盛會SISO CEO Summit，共商線下重啟大計。根據(jù)與會者的反饋，美國展覽下半年扎堆，訂場難的情況已逐漸浮現(xiàn)。
?? ? ?商業(yè)會展和活動要不要區(qū)別對待？
?? ? ?呼吁歸呼吁，其實歐美各國政府仍非常嚴(yán)肅地對待會展活動業(yè)該如何有序開放這一敏感話題，畢竟國門打開后，防疫管控?zé)o疑是難上加難上。
?? ? ?商業(yè)會展和活動的分拆是時下的主流趨勢，美國今年也響應(yīng)了。展覽與會議聯(lián)盟的成立單位中并沒有看到同位于美國的活動產(chǎn)業(yè)理事會（EIC，Events Industry Council）等活動組織就是較好的例證。
?? ? ?但所謂趨勢，也就意味著仍存在例外。這部分國家中，小國荷蘭相對走在前列。荷蘭今年2月份舉辦了兩個測試活動，但他們的試行辦法并沒有把活動通過性質(zhì)去分類，而是通過室內(nèi)、室外以及參與人員活躍程度兩個變量，把所有形式的活動分為以下4大類：
?? ? ?資料來源：Backbone International
?? ? ?第一類，室內(nèi)，且被動的，如會議、劇院、電影院、馬戲、經(jīng)典音樂會等；
?? ? ?第二類，室內(nèi)，且活躍的，如室內(nèi)體育賽事等；
?? ? ?第三類，室外，且活躍的，如戶外音樂會，足球賽等；
?? ? ?第四類，室外活躍的節(jié)慶，如嘉年華等。
?? ? ?英國則仍然拿捏不定。但政府已在4月5日宣布將把英格蘭足球聯(lián)賽杯決賽和英格蘭足總杯半決賽作為試點活動，納入英國政府的“活動（重啟）調(diào)研計劃”（ERP，Events Research Programme)，會用科學(xué)和數(shù)據(jù)去制定一套屬于自己的重啟管理辦法。
?? ? ?其實它們的提案中有不少的靈感來自中東的實踐，例如阿聯(lián)酋與我國一樣，會展業(yè)在去年夏天已經(jīng)部分恢復(fù)，首都迪拜現(xiàn)行的措施可供我們參考借鑒——場館室內(nèi)每小時通風(fēng)換氣8次、桌椅使用過后馬上酒精擦拭消毒、實時監(jiān)測各場館人流密度、活動無紙化、只提供密封包裝食物和飲料、只提供獨立密封包裝的已消毒的麥克風(fēng)等。
?? ? ?場館受傷最深，但貢獻(xiàn)大型
?? ? ?歐洲的會展場館是疫情期間受傷最深的，但顯然也是貢獻(xiàn)大型的。
?? ? ?在會展關(guān)停時期，跟其它類型的會展企業(yè)相比，場館承受著更大的固定和人力成本壓力。
?? ? ?在抗疫初期，各地的場館被征用成為方艙醫(yī)院，協(xié)助醫(yī)護人士搶救重癥病患
?? ? ?后疫情時期，場館則又會被征用作為疫苗注射點，時下的紐約著名Javits center就是一個很好的例子。
?? ? ?然而并非所有場館都被征用，場地也不會被長期征用。
?? ? ?雙線場館，或者叫混合型場館（Hybrid venue）成了熱點趨勢。
?? ? ?紐約的Javits center在去年疫情大規(guī)模來襲之時反應(yīng)甚為迅速，在充分研究不同類型和規(guī)模的線上活動的技術(shù)要求后，便改造其部分會議室，迅速推出其直播廳業(yè)務(wù)，并在10月底承接了首場雙線（線上線下混合型）活動，11月中便自豪地宣布其擁有紐約大型的直播和雙線活動大廳。美國硅谷的四季酒店則是酒店會場方面的代表。
?? ? ?對于線上會議的客戶而言，傳統(tǒng)的賣點，如面積、柱位、吊點、供電、排水、承重、地板、備餐間、卸貨區(qū)域等等……其實不一定十分重要。在基本的直播條件能滿足的前提下，若場地自帶IP，或其區(qū)位所擁有的外景格外獨特，其改造的直播室則十分吃香。
?? ? ?英國倫敦{10-11} CARLTON HOUSE TERRACE是位于威斯敏斯特的會議中心，也是英國科學(xué)院（ the British Academy ）所在地，鑒于其室內(nèi)布景獨一無二——科學(xué)院自帶書香擺設(shè)和科研氣息，過百年的古典建筑裝飾，其改造的會議直播場地在市場上大受歡迎。
?? ? ?英國倫敦的{10-11} CARLTON HOUSE TERRACE建于1827年
?? ? ?法國智奧旗下的古證券交易所布隆尼亞宮也有異曲同工之妙。
?? ? ?會展咨詢公司MBB Consulting Group正聯(lián)合世界展覽業(yè)協(xié)會UFI發(fā)起展覽智庫俱樂部（ETT CLUB），并啟動其展覽業(yè)重啟之旅（Journey to reopen the exhibition industry）項目，通過組織一系列專題線上分享會，推動各地分享彼此經(jīng)驗，迎接國際會展業(yè)的重啟。
