當(dāng)世界上最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品和家用電器貿(mào)易博覽會(huì)在9月份慶祝其100周年時(shí),熟悉的ifa首字母將在一個(gè)新的設(shè)計(jì)中展示。但周年紀(jì)念不僅僅是視覺(jué)上的改變。在過(guò)去的六個(gè)月里,國(guó)際田聯(lián)管理有限公司與股東----國(guó)際田聯(lián)消費(fèi)者及家居電子有限公司(該公司擁有國(guó)際田聯(lián)品牌權(quán))和克拉隆有限公司----密切合作,對(duì)國(guó)際田聯(lián)品牌環(huán)境進(jìn)行了意義深遠(yuǎn)的重新設(shè)計(jì)。高度勢(shì)利主義被委托執(zhí)行這項(xiàng)雄心勃勃的任務(wù)。該公司不僅專門(mén)從事通信領(lǐng)域,而且在生活方式和時(shí)裝方面享有世界聲譽(yù)。為了標(biāo)志著新品牌的正式發(fā)布,國(guó)際田聯(lián)管理有限公司首席執(zhí)行官李夫林德納和博士。薩拉沃內(nèi)克,GFU消費(fèi)與家居電子有限公司董事總經(jīng)理,分享他們的見(jiàn)解。

為100周年紀(jì)念重新打造品牌;我是不是給自己一個(gè)禮物?

LH:是世界上最傳統(tǒng)的交易會(huì)之一,因此在交易會(huì)業(yè)務(wù)中是一個(gè)受人尊敬的品牌。上一個(gè)標(biāo)志是在21世紀(jì)初更新的,所以我們是時(shí)候徹底改革國(guó)際聯(lián)品牌世界了。在情況介紹會(huì)上,我們確保了品牌的重新定位是對(duì)品牌起源的贊揚(yáng),同時(shí)又能夠?qū)⑵放茙胛磥?lái)。

SW:以前的標(biāo)志工作了很長(zhǎng)一段時(shí)間,但它的許多組成部分,如ifa字體,索賠,相關(guān)的活動(dòng)日期和所謂的"豐格奧托",引人注目的,風(fēng)格化的紅色頭和以前的ifa商標(biāo),它不再是最新的。我們希望設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)單得多,以增加識(shí)別值.100歲生日是每個(gè)參與者進(jìn)行徹底大修的適當(dāng)時(shí)機(jī),也是送給老聯(lián)這份禮物的適當(dāng)時(shí)機(jī)。

說(shuō)到"奇奧托",他將來(lái)會(huì)扮演什么角色?

SW:"豐奧托"將繼續(xù)是ifa品牌家族的重要組成部分,但它將不再出現(xiàn)在主要的標(biāo)志。相反,我們的參展商和貿(mào)易展覽會(huì)的參觀者將在各種場(chǎng)合遇到他。讓我們給你個(gè)驚喜!赫爾穆特·洛爾茨教授創(chuàng)造的這個(gè)標(biāo)志性的腦袋今年也要慶祝它的70歲生日。

是不是有一個(gè)方面激發(fā)了公司的品牌重塑?

LH:我們想到了里程碑。其中之一是在西德推出彩色電視。1967年,當(dāng)時(shí)的副校長(zhǎng)威利勃蘭特按下象征性的紅色按鈕。高度勢(shì)利主義者的想法是開(kāi)發(fā)一種類似于電視測(cè)試模式的顏色方案,許多人仍然知道這種模式,因?yàn)樗恢睆V播到90年代中期。我們都能立即就這個(gè)問(wèn)題達(dá)成一致,因?yàn)檫@個(gè)色板反映了過(guò)去消費(fèi)電子產(chǎn)品的一個(gè)重要方面,但顏色的選擇使它看起來(lái)現(xiàn)代,現(xiàn)代和前瞻性。

SW:從現(xiàn)在開(kāi)始,ifa將把它的起源帶到設(shè)計(jì)的方方面面。對(duì)我們很重要的是,整個(gè)家庭都感到受到重視。最終,這一設(shè)計(jì)是針對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品和家用電器的,這已經(jīng)是我們15年多來(lái)貿(mào)易交易會(huì)的一部分。

真正的單詞/形象品牌呢?我還在支持"國(guó)際芬考斯泰隆"嗎?

《世界報(bào)》:"國(guó)際狂歡節(jié)"肯定是我們起源的一部分,現(xiàn)在仍然在許多人的腦海里。我們還為它設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)志變體。然而,對(duì)于我們來(lái)說(shuō),這三封信現(xiàn)在主要代表著"創(chuàng)新的時(shí)尚",順便說(shuō)一下,它也適用于英語(yǔ):"創(chuàng)新為所有人"。

LH:這個(gè)新的要求,不僅在今年有效,還標(biāo)志著無(wú)障礙性和開(kāi)放性。國(guó)際會(huì)計(jì)師聯(lián)合會(huì)應(yīng)當(dāng)吸引其所在城市那樣多樣化的全球受眾。這也適用于我們所代表的值。它應(yīng)該是一個(gè)每個(gè)人都能發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)創(chuàng)新的地方。而這正是我們將要交流的方式:開(kāi)放,可接近和當(dāng)代。

除了大膽的主張,你想如何傳達(dá)這個(gè)遠(yuǎn)景?

LH:我們現(xiàn)在都處在社會(huì)、政治和經(jīng)濟(jì)的動(dòng)態(tài)階段。同時(shí),由于人工智能的不斷發(fā)展,技術(shù)層面的創(chuàng)新正在加速。例如,目前的情緒比過(guò)去十年更為悲觀。以我們的整體品牌設(shè)計(jì),我們希望確保參展商和消費(fèi)者再次對(duì)技術(shù)及其提供的機(jī)會(huì)持更樂(lè)觀和積極的看法。ifa及其新品牌應(yīng)該成為一個(gè)吸引和驚喜的地方,讓人們對(duì)自己的未來(lái)--至少是對(duì)他們的生活有重大影響的產(chǎn)品和應(yīng)用程序--一目了然。

那么在ifa中創(chuàng)新的i成為了舞臺(tái)的中心?

創(chuàng)新是國(guó)際老齡聯(lián)100年來(lái)一直在進(jìn)行的原因。這就是為什么對(duì)我們來(lái)說(shuō)創(chuàng)造一個(gè)考慮到這一點(diǎn)的品牌非常重要。新詞/形象品牌反映了這一點(diǎn)。這個(gè)標(biāo)志清楚地把我們與交易會(huì)區(qū)別開(kāi)來(lái),交易會(huì)的投資組合與國(guó)際會(huì)計(jì)師聯(lián)合會(huì)的投資組合重疊。它具有更高的識(shí)別價(jià)值。這將大大加強(qiáng)品牌。同時(shí),這些變化將繼續(xù)顯示我們的起點(diǎn)。

共有三個(gè)當(dāng)事方和原子能機(jī)構(gòu)參與了重新塑造品牌的工作。很快大家就同意了?

SW:就像整個(gè)聯(lián)邦選舉協(xié)會(huì)項(xiàng)目一樣,這個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)非常合作的過(guò)程。有些員工已經(jīng)在其他地方進(jìn)行了幾次品牌重組,他們最后說(shuō),他們很少經(jīng)歷過(guò)如此順利的過(guò)程。

我很快就明白我們需要什么來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的,永恒的重新品牌。提出了兩條不同路線的建議----最后,我們選擇了其中最好的一條。這就是為什么我們對(duì)內(nèi)部的實(shí)施如此滿意。

我們不只是為了外表,對(duì)吧?

LH:我們還在戰(zhàn)略和所謂的品牌屋方面密切合作。與此相關(guān)的一切將在接下來(lái)的幾周和幾個(gè)月內(nèi)陸續(xù)實(shí)施,我們的公司設(shè)計(jì)和所有與ifa相關(guān)的啟動(dòng)。例如,這也包括100分鐘,今年是我們的周年紀(jì)念日,但也將是今后總體概念的一部分。我們將繼續(xù)與GFU公司和克拉里昂公司一起發(fā)展貿(mào)易博覽會(huì),并為此制定了初步路線。

SW:一致性和敏捷性的進(jìn)一步發(fā)展是我們?cè)谂c國(guó)際田聯(lián)管理有限公司的重組中最重要的方面之一,以便能夠?qū)π袠I(yè)的變化以及在交易會(huì)和活動(dòng)業(yè)務(wù)的變化作出快速反應(yīng)。

新品牌重組何時(shí)會(huì)全面實(shí)施?

LH:LH:我們現(xiàn)在正在重塑品牌。從電子郵件簽名到名片和網(wǎng)站到我們發(fā)送的銷售文件。我們的整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)將反映新的品牌重組,在展覽場(chǎng)地上的每一個(gè)ifa特定元素也將展示品牌重組。

SW:我們已經(jīng)期待著與所有的合作伙伴,參展商和游客一起,在它的100周年紀(jì)念日在一個(gè)新的時(shí)代響起,而不僅僅是在視覺(jué)上。? ? ? ?

下屆展會(huì)時(shí)間：2024年9月6日-10日 德國(guó) 柏林(意向參展請(qǐng)點(diǎn)擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會(huì)顧問(wèn)）