米蘭，2024 年 7 月 10 日– 隨著旺季即將到來，按照傳統(tǒng)，米蘭國(guó)際展覽中心 (Fiera Milano)組織的意大利摩德納國(guó)際旅游交易展覽會(huì)國(guó)際旅游交流會(huì)(下一屆將于 2025 年 2 月 9 日至 11 日在羅鎮(zhèn) Fieramilano舉辦) –盤點(diǎn)了運(yùn)營(yíng)商最感興趣的趨勢(shì)，與此同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)致力于鞏固參展商的花壇，上一屆的參展商數(shù)量增長(zhǎng)了 7%。
一個(gè)真正的行業(yè)觀察站，它證實(shí)了該活動(dòng)是在展覽區(qū)和會(huì)議計(jì)劃中分享知識(shí)和見解的不可錯(cuò)過的時(shí)刻：從再生旅游到活動(dòng)的中心地位，到數(shù)字化的影響，預(yù)覽上一版已成為今年的流行趨勢(shì)。
邁向 BIT 2025：以復(fù)蘇為特征的情景
從全球來看，2023 年國(guó)際游客數(shù)量為12.9 億人次，2022 年這一數(shù)字強(qiáng)勁增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)為 9.6 億人次。歐洲以約 7 億人次抵達(dá)歐洲，占總數(shù)的一半以上 (54%)，成為首選目的地。游客支出數(shù)字也值得注意：1.7萬億美元，與大流行前的數(shù)值一致（來源：聯(lián)合國(guó)旅游局）。至于意大利，2023 年末，入境人數(shù)為 1.336 億人次（與 2022 年相比增長(zhǎng) 12.8% ），在意大利的人數(shù)為 4.471 億人次（與 2022 年相比增長(zhǎng) 8.5%）（來源：ISTAT）。
今年接下來會(huì)發(fā)生什么？盡管該行業(yè)面臨過度旅游和成本上升等挑戰(zhàn)，但總體情況是積極的。聯(lián)合國(guó)旅游局還估計(jì)，今年前三個(gè)月的國(guó)際游客人數(shù)將進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.85 億人次（比 2023 年增長(zhǎng) 19%），而根據(jù)歐洲旅游委員會(huì)2024 年 5 月的調(diào)查結(jié)果，75%的歐洲人打算至少賺取今年夏天的一次旅行，比去年增加了3% 。意大利被確認(rèn)為最具吸引力的目的地（占旅行意向的8.4%），其次是西班牙（8.1%）、法國(guó)（7.1%）和希臘（6.3%），大約一半的旅行者將由回頭客組成。
根據(jù)ETC的數(shù)據(jù)，最有可能旅行的目標(biāo)是55歲以上的人（81%），而獨(dú)自旅行者 （61%）和與朋友一起旅行的人（58%）對(duì)多重假期最感興趣。如果陽光和海灘的重要性得到證實(shí)，那么越來越多的游客也在尋找自然美景（19%）、當(dāng)?shù)孛朗常?7%）、文化和古跡（15%）。
意大利機(jī)場(chǎng)的空中交通數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)：僅 5 月份就有2010 萬名乘客（與 2023 年相比增長(zhǎng) 13.2% ），航班起降量超過 15.9 萬人次（增長(zhǎng) 10.3%）（來源：Assaeroporti）。 Forward Keys 分析師預(yù)測(cè)，國(guó)際游客數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)12%：長(zhǎng)途游客數(shù)量，其中美國(guó)領(lǐng)先（ 2023 年增長(zhǎng) 14%），以及本地市場(chǎng)，其中西班牙最為突出（增長(zhǎng) 44%）、丹麥（+43%）和奧地利（+30%）。
放眼海外，Welcome Travel Group天文臺(tái)報(bào)告稱，短中程旅行中，人們對(duì)埃及、希臘和巴利阿里群島特別感興趣，而從長(zhǎng)途旅行來看，夏季女王是北美，其次是日本、加勒比海地區(qū)、泰國(guó)、馬達(dá)加斯加、肯尼亞和桑給巴爾。同樣值得注意的是，同樣在 2024 年，意大利將成為歐洲首個(gè)目的地，預(yù)計(jì)將接待1,400萬名乘客（ 2023 年為 13.8 人次），并在60 個(gè)港口?？?5,200多次。
從趨勢(shì)中尋找業(yè)務(wù)發(fā)展思路
除了這些數(shù)字之外，由于米蘭展覽中心與供應(yīng)鏈中所有利益相關(guān)者的不斷對(duì)話，BIT 2025 觀察站還確定了一些最有可能轉(zhuǎn)化為商機(jī)的趨勢(shì)。
如果一方面，口號(hào)是以綠色意識(shí)和尋找幸?？臻g和時(shí)間的名義進(jìn)行情感旅行，另一方面，通過監(jiān)測(cè)生活方式趨勢(shì)，就會(huì)出現(xiàn)在同一次旅行中將假期和工作結(jié)合起來的興趣：工作、商務(wù)休閑、團(tuán)隊(duì)凝聚力和數(shù)字游牧這些詞越來越多地被使用，這些形式的“旅游”也越來越普遍：12% 的意大利人打算在 2024 年至少?gòu)氖乱豁?xiàng)活動(dòng)（這一比例是 2023 年的兩倍），而他說這一比例為 50%他普遍有興趣在未來這樣做，特別是在后千禧一代和 Z 世代中（來源：EY）。
但不僅如此。在 2024 年的創(chuàng)新中，酷度假脫穎而出，即尋找“涼爽”的度假勝地來應(yīng)對(duì)氣候變化和全球變暖，但總的來說，戶外、活躍和自然度假的整個(gè)世界正在增長(zhǎng)：從精神到自行車旅游——到 2023 年，意大利接待了5680 萬名游客，產(chǎn)生了55 億歐元的影響（來源：Isnart）——直至真正的冒險(xiǎn)假期，僅在歐洲，每年的國(guó)際旅行就超過 1 億人次（來源： Isnart）探險(xiǎn)旅游貿(mào)易協(xié)會(huì)）。
事件也處于前臺(tái)，而諸如七國(guó)集團(tuán)或夏季和冬季奧運(yùn)會(huì)等重大事件則處于后臺(tái)。ICCA最新報(bào)告顯示，短短5年時(shí)間，意大利會(huì)議旅游從歐洲第六位躍升至全球第一、全球第二，有7個(gè)城市進(jìn)入全球前100名。在意大利，米蘭的作用尤為突出，得益于歐洲最大的會(huì)議中心之一安聯(lián)米科 (Allianz Mico)（由米蘭國(guó)會(huì)展覽中心 (Fiera Milano Conferencei) 管理），它主辦了重要的國(guó)際會(huì)議。
應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的始終有效的公式
BIT 2025通過展覽形式的不斷演變來回應(yīng)這些主題和挑戰(zhàn)，在羅鎮(zhèn)的 Fieramilano 設(shè)立了新地點(diǎn)：致力于休閑、意大利和世界的區(qū)域?qū)⑹芤嬗诟€性的布局和更大的通道流動(dòng)性，尤其是2 月 9 日（星期日）向公眾開放的那天。還規(guī)劃了一個(gè)專門用于接待的新空間，同時(shí)還將舉辦具有高度社會(huì)潛力的活動(dòng)，以吸引年輕旅行者，特別是Z 世代。
和往常一樣，將創(chuàng)新帶入 旅行會(huì)議日程也非常豐富。僅舉幾個(gè)例子，我們將討論持續(xù)培訓(xùn)在該領(lǐng)域的作用，重點(diǎn)是數(shù)字化和客戶體驗(yàn)，也是為了滿足對(duì)合格人才不斷增長(zhǎng)的需求。
同樣受到關(guān)注的還有人工智能等新一代技術(shù)，其對(duì)旅行個(gè)性化、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)以及改善與客戶互動(dòng)的影響。
可持續(xù)性也處于前臺(tái)，需要傳播良好的做法，以及源自旅行者日益增長(zhǎng)的意識(shí)的情感旅游。
不會(huì)缺少航空、奢侈品、旅游風(fēng)險(xiǎn)管理等宏觀主題，直至尋找新目的地以準(zhǔn)備未來的旅游產(chǎn)品。
BIT 2025 的預(yù)約將于 2025 年 2 月 9 日至 11 日在羅鎮(zhèn) Fieramilano 舉行。
展會(huì)時(shí)間:2025年2月9日-11日
展會(huì)行業(yè):旅游(意向參展請(qǐng)點(diǎn)擊詢洽盈拓展覽專業(yè)展會(huì)顧問）
