在2025年英國(guó)倫敦國(guó)際活動(dòng)行業(yè)展覽會(huì)（International Confex）上，喬恩?蒙克（Jon Monk）發(fā)表了題為《超越活動(dòng)本身：利用展會(huì)內(nèi)容讓你的網(wǎng)站成為全年無(wú)休的潛在客戶(hù)生成器》的演講。在演講前，主辦方與 ASP 公司的搜索效果主管喬恩?蒙克進(jìn)行了交談，探討了如何最大限度地發(fā)揮活動(dòng)網(wǎng)站的潛力。

你的演講標(biāo)題《超越活動(dòng)本身》突出了一個(gè)常見(jiàn)的挑戰(zhàn)。許多活動(dòng)網(wǎng)站在活動(dòng)結(jié)束后，流量都會(huì)大幅下降。你觀察到的核心問(wèn)題是什么呢？

活動(dòng)結(jié)束后流量下滑是一個(gè)典型問(wèn)題。太多的活動(dòng)網(wǎng)站只是為活動(dòng)舉辦的那一時(shí)段而搭建的，僅僅是為了活動(dòng)本身。它們并非被設(shè)計(jì)成有價(jià)值、長(zhǎng)期可用的資源。想想那些精彩的內(nèi)容吧--演講嘉賓的個(gè)人簡(jiǎn)介、會(huì)議詳情、參展商信息，這些內(nèi)容就這么消失了！這就如同把錢(qián)白白扔掉一樣。我們需要從 “一勞永逸” 的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)?“持續(xù)產(chǎn)出有價(jià)值內(nèi)容” 的策略。

正如演講中所提到的，活動(dòng)組織者要如何解決這個(gè)問(wèn)題，并將他們的網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)?“全年無(wú)休的潛在客戶(hù)生成器” 呢？

關(guān)鍵在于重新利用和優(yōu)化所有那些優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)容。可以這樣來(lái)想：你的活動(dòng)就是一座信息金礦。我們需要對(duì)這些 “金子” 進(jìn)行提煉。把會(huì)議總結(jié)轉(zhuǎn)化為博客文章，將演講嘉賓的見(jiàn)解寫(xiě)成文章，把參展商的詳細(xì)信息整理成行業(yè)名錄。突然間，你就擁有了一個(gè)內(nèi)容庫(kù)，它能全年吸引訪客，而不只是在活動(dòng)舉辦前的那幾周。

你能舉一些具體的例子，說(shuō)明活動(dòng)組織者可以如何重新利用他們的內(nèi)容嗎？

以一場(chǎng)關(guān)于可持續(xù)包裝的會(huì)議為例。演講嘉賓的演示內(nèi)容可以轉(zhuǎn)化為可下載的白皮書(shū)，制作突出關(guān)鍵要點(diǎn)的簡(jiǎn)短視頻，還可以發(fā)布探討相關(guān)行業(yè)趨勢(shì)的博客文章?？梢栽诰W(wǎng)站上設(shè)立一個(gè)專(zhuān)門(mén)的資源中心，提供有價(jià)值的信息，這樣就能吸引對(duì)可持續(xù)包裝感興趣的目標(biāo)受眾。這不僅能為你的網(wǎng)站帶來(lái)流量，還能讓你在該領(lǐng)域樹(shù)立起思想領(lǐng)袖的形象。

你提到了要為搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容。在這個(gè)過(guò)程中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）有多關(guān)鍵呢？

搜索引擎優(yōu)化絕對(duì)是至關(guān)重要的。沒(méi)有它，你那些有價(jià)值的內(nèi)容對(duì)于潛在訪客來(lái)說(shuō)實(shí)際上就如同隱形了一般。我們必須確保網(wǎng)站在技術(shù)層面上沒(méi)有問(wèn)題，內(nèi)容針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化，并且能從其他信譽(yù)良好的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。這正是 ASP 公司的專(zhuān)業(yè)知識(shí)能發(fā)揮巨大作用的地方。我們協(xié)助活動(dòng)組織者優(yōu)化他們的網(wǎng)站和內(nèi)容，以在搜索結(jié)果中獲得更高的排名，確保他們傳達(dá)的信息能夠觸達(dá)盡可能廣泛的受眾。

活動(dòng)組織者常犯的一些搜索引擎優(yōu)化錯(cuò)誤有哪些呢？

一個(gè)常見(jiàn)的錯(cuò)誤是忽視關(guān)鍵詞研究。許多組織者只關(guān)注與活動(dòng)名稱(chēng)直接相關(guān)的關(guān)鍵詞，但他們往往忽略了潛在參與者在搜索時(shí)可能會(huì)使用的更寬泛的行業(yè)術(shù)語(yǔ)。另一個(gè)錯(cuò)誤是創(chuàng)建內(nèi)容空洞的頁(yè)面 —— 內(nèi)容簡(jiǎn)短、信息不足，無(wú)法為用戶(hù)提供真正的價(jià)值。最后，許多網(wǎng)站缺乏明確的行動(dòng)號(hào)召，這使得訪客難以參與互動(dòng)或轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)。

你的個(gè)人簡(jiǎn)介中提到了你在轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）方面的經(jīng)驗(yàn)。在打造一個(gè) “全年無(wú)休的潛在客戶(hù)生成器” 的過(guò)程中，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化起到了什么作用呢？

轉(zhuǎn)化率優(yōu)化對(duì)于將網(wǎng)站訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。它涉及分析用戶(hù)行為，并對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整以提高轉(zhuǎn)化率。這可能包括優(yōu)化著陸頁(yè)、簡(jiǎn)化表單，或者加入清晰的行動(dòng)號(hào)召。目標(biāo)是讓訪客盡可能順暢地采取期望的行動(dòng)，無(wú)論是下載白皮書(shū)、訂閱時(shí)事通訊，還是請(qǐng)求進(jìn)一步的信息。

你希望參加國(guó)際會(huì)展展的聽(tīng)眾從你的演講中獲得哪些關(guān)鍵收獲呢？

我希望聽(tīng)眾在離開(kāi)時(shí)能清楚地了解如何將他們的活動(dòng)網(wǎng)站從一個(gè)臨時(shí)的宣傳工具轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)全年都能產(chǎn)生潛在客戶(hù)的引擎。我會(huì)分享一些實(shí)用的策略和可行的建議，他們可以立即付諸實(shí)踐，以最大限度地發(fā)揮活動(dòng)內(nèi)容的價(jià)值，并為他們的組織帶來(lái)持久的成果。我希望他們認(rèn)識(shí)到，他們的網(wǎng)站不僅是宣傳下一次活動(dòng)的有力工具，還是建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的社區(qū)并全年獲取潛在客戶(hù)的強(qiáng)大資產(chǎn)。

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下屆展會(huì)時(shí)間：2026年02月25號(hào)~02月26號(hào)

展會(huì)地點(diǎn)：英國(guó) 倫敦

展會(huì)行業(yè)：勞保

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