2025年英國伯明翰國際創(chuàng)新包裝展覽會：

在現(xiàn)代環(huán)保主義的流行語——回收、升級再造、零廢棄——之中，一個(gè)未被充分探討卻極具潛力的理念始終存在：重復(fù)使用。對"City to Sea"組織首席執(zhí)行官簡·馬丁而言，重復(fù)使用不僅是環(huán)境責(zé)任的必然選擇，更是針對現(xiàn)行廢棄物處理體系根本缺陷的切實(shí)可行的解決方案。這個(gè)總部位于英國布里斯托爾的非營利組織，正在通過其清晰而緊迫的倡議，推動(dòng)企業(yè)、政府和消費(fèi)者重新思考日常生活中對包裝的消費(fèi)、處置和互動(dòng)方式。

馬丁以直擊本質(zhì)的洞見闡述了這一使命的核心："人們總是忙碌于孩子、工作和生活的方方面面。但可重復(fù)使用包裝系統(tǒng)完全可行——我們曾通過送奶工和食品雜貨配送實(shí)現(xiàn)過這種模式，現(xiàn)在完全可以再次做到！"這番呼吁不僅批判了"一次性使用"系統(tǒng)的浪費(fèi)本質(zhì)，更描繪了一個(gè)便利性、可持續(xù)性與商業(yè)盈利性相交融的未來圖景。

英國伯明翰國際創(chuàng)新包裝展覽會上，馬丁攜其多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)參與"大辯論"環(huán)節(jié)。這場探討聚焦重復(fù)使用是否代表包裝業(yè)的未來，挑戰(zhàn)當(dāng)前一次性塑料制品的主流趨勢，為企業(yè)采用可持續(xù)替代方案提供框架。

"當(dāng)我們沉浸于循環(huán)經(jīng)濟(jì)、可重復(fù)包裝等專業(yè)領(lǐng)域時(shí)，往往會發(fā)現(xiàn)自己的認(rèn)知已超前于大眾日常生活。"馬丁在接受采訪時(shí)坦言，"我們需要促使人們在日常生活和商業(yè)運(yùn)營中減少一次性包裝，采納可重復(fù)系統(tǒng)。更重要的是思考如何規(guī)?；茝V——?dú)v史上我們有過成功案例，比如送奶工制度和傳統(tǒng)食品配送?，F(xiàn)在需要展示給企業(yè)的是：瑪莎百貨已有23家門店提供可回收包裝產(chǎn)品，城市咖啡杯共享計(jì)劃正在實(shí)施。這些先行案例證明變革完全可能。"

規(guī)模化實(shí)踐

這一理念的核心在于規(guī)?；茝V。City to Sea開創(chuàng)的"續(xù)裝計(jì)劃"（Refill）通過在英國建立超過4.5萬個(gè)免費(fèi)加水點(diǎn)，成功改變了公眾對瓶裝水的消費(fèi)觀念。如今，該組織正將相同理念拓展至美容產(chǎn)品、食品包裝等更廣泛領(lǐng)域。但他們的工作遠(yuǎn)不止于意識倡導(dǎo)——通過分析塑料生產(chǎn)補(bǔ)貼政策等系統(tǒng)性障礙，City to Sea指出："由于市場規(guī)則向一次性包裝傾斜，可重復(fù)使用方案難以公平競爭。"

為此，該組織采取多管齊下的策略：既有卡迪夫市基于應(yīng)用程序的咖啡杯共享計(jì)劃等創(chuàng)新實(shí)踐，也有與瑪莎百貨等品牌的戰(zhàn)略合作。馬丁特別強(qiáng)調(diào)："重復(fù)使用系統(tǒng)能為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的用戶忠誠度閉環(huán)。以美體小鋪為例，他們的續(xù)裝服務(wù)不僅建立了穩(wěn)定的消費(fèi)群體，還能精準(zhǔn)掌握用戶使用數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營銷。"

行業(yè)變革呼吁

在行業(yè)峰會上，馬丁深入剖析包裝業(yè)轉(zhuǎn)型路徑："回收處理雖然已形成成熟的盈利模式，但英國僅40%的回收率遠(yuǎn)不能滿足需求。當(dāng)焚燒處理和垃圾填埋都不可持續(xù)時(shí)，重復(fù)使用就成為必然選擇。"她犀利指出："塑料本質(zhì)上是化石燃料的衍生物。隨著交通領(lǐng)域?qū)κ托枨蟮南陆?，石化企業(yè)正通過推動(dòng)塑料生產(chǎn)維持利潤，這種產(chǎn)業(yè)邏輯必須改變。"

City to Sea的實(shí)踐顯示，系統(tǒng)性變革需要多方協(xié)同：既需要企業(yè)將營銷創(chuàng)新能力應(yīng)用于可持續(xù)方案，也依賴政策層面的支持。馬丁呼吁完善"生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度"（EPR），在"押金返還計(jì)劃"（DRS）中優(yōu)先考慮重復(fù)使用方案，并加強(qiáng)公眾教育以扭轉(zhuǎn)"回收優(yōu)于重復(fù)使用"的認(rèn)知誤區(qū)。

從海灘垃圾數(shù)據(jù)分析到立法倡導(dǎo)，馬丁及其團(tuán)隊(duì)正在構(gòu)建跨行業(yè)的解決方案網(wǎng)絡(luò)。他們深諳重復(fù)使用革命的關(guān)鍵不僅在于說服消費(fèi)者攜帶環(huán)保袋，更需要建立便利、經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)性支持。憑借大膽創(chuàng)新和勇于試錯(cuò)的精神，City to Sea正在證明：重復(fù)使用不僅是環(huán)保理想，更是蘊(yùn)含經(jīng)濟(jì)機(jī)遇的產(chǎn)業(yè)未來。

"我們幫助組織為后代重塑商業(yè)遺產(chǎn)。"馬丁總結(jié)道，"雖然面臨重重挑戰(zhàn)，但通過企業(yè)、政府和消費(fèi)者的協(xié)同努力，我們完全有能力在保護(hù)地球的同時(shí)，構(gòu)建繁榮的可持續(xù)經(jīng)濟(jì)新模式。"這種將環(huán)境責(zé)任轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)遇的智慧，或許正是破解塑料污染困局的關(guān)鍵所在。

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下屆展會時(shí)間：2026年02月11號~02月12號

展會地點(diǎn)：英國 伯明翰

展會行業(yè)：包裝

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