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?2024年德國科隆國際數(shù)字營銷展覽會(huì)
DMEXCO 2024：全球數(shù)字營銷精英共繪未來藍(lán)圖?
2024年9月18日至19日，歐洲數(shù)字營銷與技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的年度盛會(huì)DMEXCO在德國科隆圓滿落幕。本屆展會(huì)以“Prompting the Future”為主題，吸引了來自90個(gè)國家的40,000余名參與者、680家國際參展商以及850多位業(yè)界領(lǐng)袖，再次鞏固其作為全球營銷決策者核心樞紐的地位?；顒?dòng)通過16個(gè)專業(yè)舞臺(tái)，聚焦人工智能、零售媒體、程序化廣告、可持續(xù)性等前沿議題，并首次推出七種創(chuàng)新形式，為行業(yè)未來發(fā)展注入全新活力。
?人工智能引領(lǐng)變革，協(xié)同創(chuàng)新成共識(shí)?
人工智能（AI）成為本屆DMEXCO的核心議題，貫穿展會(huì)各個(gè)環(huán)節(jié)。Google全球搜索與商業(yè)解決方案副總裁Brendon Kraham在開幕演講中強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)正在重塑人與企業(yè)的連接方式，并將徹底改變?cè)诰€搜索與廣告生態(tài)。大眾汽車首席營銷官Susanne Franz進(jìn)一步指出，AI的潛力需與人類創(chuàng)造力結(jié)合，“機(jī)器無法取代創(chuàng)作過程，但能加速其演進(jìn)”。作家兼數(shù)字企業(yè)家Sascha Lobo則呼吁企業(yè)不僅需制定AI戰(zhàn)略，更應(yīng)構(gòu)建允許試錯(cuò)的文化環(huán)境，以適應(yīng)技術(shù)顛覆的快速步伐。
?CMO峰會(huì)首秀，共議戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?
作為今年新增亮點(diǎn)，首屆CMO峰會(huì)匯聚德國電信、雀巢、Westwing等企業(yè)的頂尖營銷決策者，深入探討AI應(yīng)用、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷及企業(yè)品牌建設(shè)等戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。SAP中東歐首席營銷官Kerstin K?der強(qiáng)調(diào)“轉(zhuǎn)型永無止境”，企業(yè)需以文化變革為基石，推動(dòng)團(tuán)隊(duì)持續(xù)進(jìn)步而非追求完美。峰會(huì)為國際高管提供了分享洞見、建立合作的獨(dú)家平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化DMEXCO在高層決策圈的影響力。
?跨界融合催生新業(yè)態(tài)?
展會(huì)創(chuàng)新形式凸顯行業(yè)跨界趨勢(shì)。Screenforce Day通過電視與動(dòng)態(tài)影像案例，展現(xiàn)線性媒體與數(shù)字技術(shù)的融合價(jià)值；DOOH峰會(huì)聚焦戶外廣告的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提出混合式投放策略以平衡覆蓋面與精準(zhǔn)度；創(chuàng)意峰會(huì)則聯(lián)合奧美等機(jī)構(gòu)，探討AI如何重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。此外，企業(yè)影響者峰會(huì)揭示員工品牌大使的潛力——漢高公司通過15位內(nèi)部影響者實(shí)現(xiàn)百萬級(jí)傳播量，印證“人即品牌”的新范式。
?沉浸體驗(yàn)與商業(yè)實(shí)踐并重?
博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，Google、微軟、Shopify等巨頭展示了AI驅(qū)動(dòng)的廣告工具與數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，AGF更宣布將Amazon Prime Video納入其戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)。初創(chuàng)企業(yè)同樣大放異彩：ParcelDealz憑借創(chuàng)新物流方案嶄露頭角，Promodoro GmbH以披薩盒多感官廣告斬獲年度初創(chuàng)獎(jiǎng)。沉浸式體驗(yàn)區(qū)通過AR/VR技術(shù)呈現(xiàn)宜家虛擬展廳、Discovery Dock互動(dòng)博物館等場(chǎng)景，預(yù)示品牌互動(dòng)的未來形態(tài)。
?科隆持續(xù)閃耀數(shù)字版圖?
科隆展覽總裁Gerald B?se表示，DMEXCO與同期舉辦的Digital X協(xié)同效應(yīng)顯著，吸引科技與營銷雙領(lǐng)域領(lǐng)袖，進(jìn)一步鞏固科隆作為歐洲數(shù)字中心的地位。DMEXCO品牌總監(jiān)Verena Gründel指出，85%的參展商達(dá)成現(xiàn)場(chǎng)交易，印證活動(dòng)對(duì)商業(yè)轉(zhuǎn)化的直接推動(dòng)力。德國數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)主席Dirk Freytag則強(qiáng)調(diào)，DMEXCO已進(jìn)階為“塑造行業(yè)未來的核心舞臺(tái)”。
2025年9月17日至18日，DMEXCO將繼續(xù)在科隆開啟新征程，為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新與協(xié)作書寫新篇章。
中國組展機(jī)構(gòu)：盈拓展覽，10萬次中國外貿(mào)企業(yè)出海展覽服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，榮獲最佳境外組展機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)，高效服務(wù)，助力企業(yè)出海。
下屆展會(huì)時(shí)間：2025年09月17號(hào)~09月18號(hào)
展會(huì)行業(yè)：市場(chǎng)營銷
