德國科隆游戲展中國文化貿(mào)易展區(qū)

展會介紹

　　（一）國家概況及市場介紹

　　1.舉辦國家概況

　　德國位于歐洲中部，國土面積357,376平方公里，居歐盟第四。東鄰波蘭、捷克，南毗奧地利、瑞士，西界荷蘭、比利時、盧森堡、法國，北接丹麥，瀕臨北海和波羅的海。德國是歐盟國家人口多的國家，約有8,217萬，每平方公里人口密度231人，是歐洲人口稠密的國家之一。

　　德國是經(jīng)濟高度發(fā)達的國家。經(jīng)濟總量位居歐洲首位，世界第四。同世界上230多個國家和地區(qū)保持貿(mào)易關系，全國近1/3的就業(yè)人員從事出口工作。德國是中國在歐盟境內(nèi)的大貿(mào)易伙伴，中國則已成為德國在全球范圍內(nèi)的大貿(mào)易伙伴。在經(jīng)貿(mào)交流加強的基礎上，中德雙方逐漸建立了緊密的相互依賴關系。2017年中國與德國雙邊貿(mào)易額超1,800億美元。

　　2.舉辦國家相關行業(yè)發(fā)展及市場需求等情況

　　Newzoo作為世界領先的第三方市場情報研究機構在新發(fā)布的2018年全球游戲市場報告中指出：在全球20大游戲市場收入規(guī)模中，中國位居第一，德國位居第五。2018年，歐洲游戲市場規(guī)模增長至290億美元，占全球游戲市場總收入的17.3%，該地區(qū)游戲玩家占總?cè)丝诒壤?0%以上，收入主要來自于主機游戲平臺。其中德國以47億美元位居首位。

　　據(jù)數(shù)據(jù)分析，到2017年，如果不按語言區(qū)分并且算上所有年齡段的話，德國擁有6,360萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，為歐洲使用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)多的國家。德國人非常喜歡玩游戲，也是歐洲大的游戲市場，擁有4,430萬玩家。在德國的上網(wǎng)用戶中，46％的男性玩家和49％的女性玩家玩手機游戲，而29％的男性玩家和20％的女性玩家則玩PC游戲。在過去的六個月中，五分之三的付費玩家購買了游戲內(nèi)虛擬商品，其中26％的男性玩家購買了DLC/擴展包。

　　33%的德國網(wǎng)民會觀看游戲視頻內(nèi)容，44%的用戶選擇在PC上觀看。德國智能手機普及率約60%，移動游戲市場也已逐漸成熟，活躍用戶也日漸增多。在德國，37%的玩家每周都會玩手游，14%的玩家每天通過平板或手機玩游戲。在18-24歲的玩家中，20%會每天玩手游，33%的玩家每周會玩游戲。

　　歐洲的網(wǎng)絡游戲市場是所有游戲開發(fā)商的必爭之地，許多知名的游戲都逐漸落戶歐洲市場。英國、法國、德國這三個國家在歐洲游戲市場的收入占75%以上。德國的付費玩家比例占全球第一，有將近70%的玩家愿意在游戲中付費。通過Google Play商店，德國的月游戲收入排名相對較高 (第四位) 。要知道，這個市場都是被亞洲公司所壟斷。電腦屏幕相對流行，玩家占比92.7%。另外，德國大多玩家會選擇智能手機游戲，該比例為68.7%。然而，要進入這樣一個競爭力強卻非常吸引人的地方，本地化的游戲支付方案和市場渠道是非常重要的。在歐洲的網(wǎng)絡游戲市場中，德國是占首位的。其中MMO和MMORPG游戲占有比例達到59%以上，成為了玩家比較喜歡的游戲類型。德國手游玩家對策略類游戲情有獨鐘，榜單Top100中有25款，Top10中有5款，同其他西方國家一樣，芬蘭Supercell旗下的幾款策略類游戲在德國備受玩家追捧。值得一提的是，德國本土Goodgame公司開發(fā)和發(fā)行的策略游戲Empire： Four Kingdoms 近年來成績十分搶眼，這也是德國本土唯一一款和本土榜單上其他海外大牛游戲可以抗衡的一款游戲。

　　德國移動游戲玩家還喜歡消除類游戲，在德國比較受歡迎的消除游戲主要來自英國King公司以及美國Jam City公司；此外，以韓國游戲Summoners War為首的角色扮演類游戲也深受德國玩家的喜愛。

　　許多海外游戲開發(fā)商帶領自己的此類游戲，進軍德國市場，或者投資進行海外研發(fā)。

　　3.中國企業(yè)在當?shù)刭Q(mào)易、投資和市場開拓情況

　　越來越多的中國游戲企業(yè)嘗試收購海外游戲企業(yè)來整合全球游戲資源。完美世界是我國早進行海外運營的網(wǎng)絡游戲公司，在北美洲、歐洲和亞洲都設有全資子公司，并成功將旗下游戲授權至亞洲、拉丁美洲、澳大利亞、新西蘭等多個國家和地區(qū)，是我國游戲公司開拓海外市場的代表。

　　值得一提的是，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲與手機游戲綜合性運營平臺游族網(wǎng)絡股份有限公司投資8,000萬歐元購買了德國知名游戲研發(fā)商Bigpoint的100%股權。這是游族網(wǎng)絡首次全資收購海外游戲公司。此次收購，有助于游族網(wǎng)絡縱深拓展海外業(yè)務，強化全球化研發(fā)與發(fā)行布局。Bigpoint是歐洲領先的電腦網(wǎng)絡游戲和手機游戲的開發(fā)商、內(nèi)容提供商和運營商。游族網(wǎng)絡此次全資收購Bigpoint，是基于其研運一體化特色、強勁的研發(fā)實力、培育多年的游戲發(fā)行平臺，以及豐富的IP資源和開發(fā)運營經(jīng)驗。

　　（二）舉辦國同類型或同行業(yè)展會情況介紹

　　德國斯圖加特國際動漫展會（Comic Con Germany）是由斯圖加特展覽公司Messe Stuttgart在新斯圖加特會展中心New Stuttgart Trade Fair Center舉辦的專業(yè)動漫展會。該展會一年一屆。展品范圍涵蓋漫畫、休閑、方便閱讀的出版物、玩具、模型、公仔、文具、禮品、時尚的樂趣、珍藏品、兒童玩具等。上屆展會參展面積約有60,000平米，主要吸引了動漫愛好者到會參觀。

　　（三）同館同期展會情況介紹

　　由德國科隆展覽公司主辦的互動游戲展會--德國科隆國際游戲展（Gamescom）將于2019年8月20-24日在科隆國際會展中心舉辦。該展會一年一屆。展品范圍包括硬件和軟件兩大類。硬件包括AR/VR平臺、個人電腦、掌上電腦、移動手機、電子游戲機、電信設備、電子玩具以及各種配件。軟件部分包括各類游戲軟件（PC游戲、移動游戲等）、學習軟件、教學軟件、家用及其他軟件、動漫影視作品、動漫延伸產(chǎn)品、認證代理機構、維修保養(yǎng)機構、媒體、開發(fā)商等。

　　2018年科隆游戲展于8月25日圓滿閉幕，各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。展出面積達到201,000平米，成功吸引來自此法國、德國、意大利、挪威、英國、美國、澳大利亞、中國、日本、韓國等56個國家1,037家國際知名游戲企業(yè)(創(chuàng)下新紀錄，同比上屆企業(yè)增加10%)與3.12萬名專業(yè)觀眾齊聚游戲盛會，并有來自58個國家的6,000位媒體代表參與并報道了本次盛會，引領全球游戲行業(yè)發(fā)展攀升新的高度。無論是PC游戲、游戲機還是移動設備游戲，無論是在線游戲、虛擬現(xiàn)實游戲還是電子競技游戲，科隆游戲展為各類型游戲產(chǎn)品提供了一個極佳的展示平臺。

　　展會初步方案

　　（一）展會的目的及意義

　　展會的目的：在中國已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)收入大國以及游戲輸出大國的背景下，中國許多中小游戲廠商還存在缺少海外市場經(jīng)驗和推廣運營能力、分發(fā)渠道少以及文化差異和法律法規(guī)門檻等方面的問題。此時政府部門有必要資金支持中國中小游戲企業(yè)組成中國展團去知名游戲展會參展交流，減少企業(yè)的輸出成本，為企業(yè)提供有力的后盾，幫助中國游戲企業(yè)更穩(wěn)健地走出國門。

　　展會契合中央關于外貿(mào)領域穩(wěn)增長、調(diào)結構的有關發(fā)展戰(zhàn)略，能夠培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢，推動服務貿(mào)易出口，將文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟新的增長點。

　　（二）展會概況

　　展會名稱：2019年德國科隆游戲展中國文化貿(mào)易展區(qū)

　　展會時間：2019年8月20-24日

　　展會地點：德國 科隆

　　展會規(guī)模：260平方米

　　展品范圍：硬件部分包括AR/VR平臺、個人電腦、掌上電腦、移動手機、電子游戲機、電信設備、電子玩具以及各種配件。軟件部分包括各類游戲軟件（PC游戲、移動游戲等）、學習軟件、教學軟件、家用及其他軟件、動漫影視作品、動漫延伸產(chǎn)品、認證代理機構、維修保養(yǎng)機構、媒體、開發(fā)商等

　　（三）配套活動及活動初步方案

　　1.開幕式

　　擬于2019年8月20日上午10時在德國科隆國際會展中心中國文化貿(mào)易展區(qū)舉辦，主題為"多元化必勝"，規(guī)模約100人，主要致辭/演講嘉賓包括中國駐杜塞爾多夫總領事館官員、中國商務部外貿(mào)發(fā)展局領導、德中聯(lián)合會代表、德國科隆展覽公司代表、中外參展企業(yè)代表等，以期達到宣傳中國展團，并擴大在展會影響力的目的。