2010中國國際絲綢博覽會(huì)展后回顧

　生意社12月23日訊　客商云集、嘉賓薈萃，全力打造國內(nèi)一流行業(yè)盛會(huì)2010中國國際絲綢博覽會(huì)活動(dòng)總結(jié)

　　2010中國國際絲綢博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱展會(huì))于10月22日至10月25日在杭州順利舉行。展會(huì)期間，客商云集、嘉賓薈萃，各項(xiàng)活動(dòng)取得明顯的成效?，F(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

　　一、2010年展會(huì)總體情況

　　2010中國國際絲綢博覽會(huì)是由商務(wù)部和杭州市人民政府主辦的專業(yè)性、國際性展會(huì)。今年的展會(huì)堅(jiān)持“時(shí)尚、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)”相結(jié)合的辦展原則，創(chuàng)新辦展模式、突出成交實(shí)效，精心策劃和籌備展會(huì)“一主十副”系列活動(dòng)。

　　“一主”即：展會(huì)主會(huì)場(chǎng)。2010年的展會(huì)將主會(huì)場(chǎng)設(shè)在杭州休博園會(huì)展中心，共有標(biāo)準(zhǔn)展位1008個(gè)，總參展面積達(dá)2萬平方米，有來自日本、臺(tái)灣、香港以及國內(nèi)北京、上海、重慶、廣東、遼寧、四川、江蘇、浙江等14個(gè)省市區(qū)近200家絲綢女裝企業(yè)、服裝設(shè)計(jì)師參展。

　　“十副”即：招待酒會(huì)暨絲綢與女裝流行趨勢(shì)發(fā)布、絲綢女裝企業(yè)與跨國采購對(duì)接會(huì)、絲綢女裝企業(yè)與百貨商對(duì)接會(huì)、第六屆中國國際女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)、第六屆服裝制作技能暨試衣模特大賽、“天堂絲綢、武林衣秀”暨杭州市十佳服裝設(shè)計(jì)師頒獎(jiǎng)晚會(huì)、《絲國霓裳杭州行》境內(nèi)外城市電視臺(tái)電視短片制作大賽、全國高職高專院校師生服裝設(shè)計(jì)技能大賽、中紡ODM中心啟動(dòng)儀式、最情侶—絲綢之府百對(duì)情侶征集活動(dòng)等。

　　2010年展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)取得了明顯的成效。展會(huì)期間，共有來自16個(gè)國家(地區(qū))的1500余位專業(yè)客商組團(tuán)參展、洽談，現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)2.37億元人民幣，均比2009年有較大的提高(2009年相關(guān)數(shù)據(jù)為1000余位客商、1.5億元)。其中，跨國采購對(duì)接會(huì)上，有50家絲綢女裝企業(yè)與120位國外采購商達(dá)成采購合同，金額1500萬美元；百貨商、代理商與絲綢女裝企業(yè)對(duì)接會(huì)上，17家絲綢女裝企業(yè)與86家商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向，涉及金額3700萬元。

　　二、主要特點(diǎn)

　　與往屆相比，2010年的展會(huì)主要有以下四方面特點(diǎn)：

　　1、參展踴躍。今年展會(huì)的招展工作起步早、工作實(shí)。臺(tái)灣、廣東、重慶、寧夏以及湖州、嵊州、蕭山、余杭、淳安等地參展積極性很高，通過政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)等形式組團(tuán)參展，統(tǒng)一打響區(qū)域形象。展館特裝區(qū)域只有40余個(gè)，參展商的參展積極性高，我們按照組團(tuán)參展優(yōu)先考慮、外地企業(yè)優(yōu)先考慮的原則，積極鼓勵(lì)本地參展企業(yè)到標(biāo)展區(qū)設(shè)展，均衡各方需求。

　　2、買家云集。盡管歐美經(jīng)濟(jì)尚未擺脫衰退陰影，國際匯率變動(dòng)較大等因素給展會(huì)的國際招商工作帶來了較大的影響，但是中國完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和展會(huì)突出的專業(yè)品牌效應(yīng)，吸引了國外客商的極大關(guān)注，到會(huì)專業(yè)買家數(shù)量達(dá)到120家，是去年的兩倍。同時(shí)通過協(xié)會(huì)、企業(yè)、網(wǎng)站等組織了近500家百貨商、代理商到會(huì)洽談，為參展企業(yè)打通國內(nèi)百貨商、代理商渠道，助力企業(yè)拓展國內(nèi)市場(chǎng)。

　　3、模式創(chuàng)新。今年的展會(huì)新增了獨(dú)立的設(shè)計(jì)師參展區(qū)和網(wǎng)商參展區(qū)。設(shè)計(jì)師參展區(qū)的引進(jìn)，一方面搭建設(shè)計(jì)師與參展企業(yè)合作交流的橋梁，另一方面使展會(huì)形成研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷等完整的參展鏈，也便于客商掌握絲綢女裝行業(yè)整體發(fā)展情況。網(wǎng)絡(luò)銷售是服裝營銷的主渠道之一，我們與阿里巴巴會(huì)展公司等合作，新設(shè)網(wǎng)商參展區(qū)，引進(jìn)網(wǎng)商參展、采購，推進(jìn)傳統(tǒng)實(shí)體營銷與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)銷售相互借鑒、相互融合。

　　4、精確配對(duì)。通過開設(shè)展會(huì)的官方網(wǎng)站平臺(tái)，在官網(wǎng)上實(shí)時(shí)發(fā)布展會(huì)活動(dòng)信息，宣傳推介參展商企業(yè)形象，并及時(shí)更新參展商、采購商、代理商等采購、代理商品信息，同時(shí)對(duì)參展企業(yè)進(jìn)行反饋和培訓(xùn)，提前做好企業(yè)與客商的對(duì)接，確保展會(huì)期間取得了實(shí)效。

　　三、取得的成效

　　2010年展會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)特色紛呈、高潮迭起，成功搭建了國內(nèi)外絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)界展示平臺(tái)、銷售平臺(tái)、商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)了絲綢女裝產(chǎn)業(yè)的提升發(fā)展，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可。

　　1、展示了形象。作為國內(nèi)絲綢與女裝行業(yè)專業(yè)化、時(shí)尚化的國際性展會(huì)之一，絲綢與女裝展組織了凱喜雅、萬事利、達(dá)利、喜得寶、鑫源、蘇通、絲綢之路、廣東絲綢等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)參展，展示范圍從服裝面料、流行趨勢(shì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)拓展到工藝禮品、跨產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等方面，全方位展示我國絲綢與女裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就，充分體現(xiàn)了參展絲綢與女裝企業(yè)的綜合實(shí)力和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

　　2、擴(kuò)大了影響。展會(huì)期間，國家和省、市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席展會(huì)相關(guān)活動(dòng)，擴(kuò)大了展會(huì)影響，提升了展會(huì)的檔次和質(zhì)量；中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國絲綢協(xié)會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)等國家級(jí)專業(yè)協(xié)會(huì)的支持和關(guān)注，拓展了展會(huì)在業(yè)內(nèi)交流渠道和品牌提升，吸引了專業(yè)客商的關(guān)注；日本朝日新聞、臺(tái)灣華視、央視等境內(nèi)外電視臺(tái)和新華社、人民日?qǐng)?bào)、新浪等60余家媒體的全程參與和全方位滾動(dòng)報(bào)道，形成了展會(huì)在電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等全覆蓋的宣傳氛圍，極大地提升了展會(huì)的公眾關(guān)注度。截至10月底，各類媒體總發(fā)稿量已近300篇。

　　3、提升了產(chǎn)業(yè)。展會(huì)期間，廣東、江蘇、浙江與寧夏、重慶、四川等省市區(qū)依據(jù)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，通過現(xiàn)場(chǎng)展示、合作洽談等，貫徹落實(shí)國家商務(wù)部“東桑西移”戰(zhàn)略，提升東部與中西部省市間的繭絲綢與服裝產(chǎn)業(yè)合作、交流工作層次；通過組織服裝面料、設(shè)計(jì)、制造、營銷企業(yè)參展，構(gòu)建杭州絲綢女裝全產(chǎn)業(yè)鏈合作平臺(tái)，推進(jìn)絲綢女裝產(chǎn)業(yè)間的了解合作和互動(dòng)發(fā)展；通過舉辦中國國際女裝設(shè)計(jì)師大賽、杭州市十佳服裝設(shè)計(jì)師評(píng)選等活動(dòng)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)界人士開展點(diǎn)評(píng)和評(píng)選活動(dòng)，對(duì)杭州服裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍進(jìn)行了梳理和提升，挖掘潛力設(shè)計(jì)師，打造后續(xù)設(shè)計(jì)師人才梯隊(duì)。

　　4、取得了實(shí)效。展會(huì)以突出實(shí)效為重點(diǎn)，安排了杭州絲綢女裝企業(yè)與跨國采購商、百貨商、代理商等三個(gè)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，極大地提高了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成交實(shí)效。展會(huì)期間，共有25家企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)品發(fā)布秀,有50位設(shè)計(jì)師、280余位技能人才、30位試衣模特參加各項(xiàng)角逐；日本朝日、臺(tái)灣華視、上海電視臺(tái)、廣西衛(wèi)視、江蘇靚裝時(shí)尚、南京電視臺(tái)等6家電視臺(tái)對(duì)展會(huì)及系列活動(dòng)分別做了20至60分鐘不等的專題報(bào)道；央視新聞?lì)l道、央視外文頻道對(duì)展會(huì)做了兩次的新聞報(bào)道；21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、北京青年報(bào)、國際商報(bào)等專業(yè)報(bào)刊對(duì)展會(huì)和杭州絲綢女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)做了大篇幅的深入報(bào)道。

　　回顧2010年的展會(huì)，成績(jī)喜人，但問題同樣存在。如面對(duì)國際匯率大幅波動(dòng)下，對(duì)采購商、參展商的引導(dǎo)工作不夠充分，應(yīng)對(duì)措施有待提高，未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；國際招商、招展方法不多、針對(duì)性不夠強(qiáng)，相關(guān)各方積極性沒有充分調(diào)動(dòng)，展會(huì)人氣和專業(yè)客商數(shù)量有待提高等等。我們將在開展回訪、總結(jié)的基礎(chǔ)上，完善辦展思路，提升辦展質(zhì)量，積極依托商務(wù)部和中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國絲綢協(xié)會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)等國家部委、協(xié)會(huì)作用，把絲綢女裝展辦成一流的專業(yè)性、行業(yè)盛會(huì)，為我國絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展作更大的貢獻(xiàn)。