俄羅斯人的圣誕節(jié)消費(fèi)穩(wěn)定，但實(shí)用的禮物優(yōu)先

?? ? ?盡管由于擔(dān)心未來的經(jīng)濟(jì)困難，2017年和2018年圣誕節(jié)的總體消費(fèi)水平一直保持在225美元左右，但消費(fèi)者正放棄更瑣碎的禮物，轉(zhuǎn)而青睞智能手機(jī)和平板電腦等耐用必需品。

?? ? ?盡管從表面上看，俄羅斯的圣誕消費(fèi)似乎已經(jīng)趨于平穩(wěn)——2018年的人均消費(fèi)為225美元，幾乎與2017年持平——但僅憑這些數(shù)據(jù)并不能反映消費(fèi)模式的根本變化。由于時(shí)局依然艱難，這個(gè)國家的許多人實(shí)際上已經(jīng)調(diào)整了他們的節(jié)日預(yù)算，把重點(diǎn)從季節(jié)性的輕浮物品轉(zhuǎn)移到被認(rèn)為既耐用又長(zhǎng)期有用的物品上。

?? ? ?這一變化是由對(duì)中國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)困境日益加劇的擔(dān)憂引發(fā)的。許多消費(fèi)者現(xiàn)在認(rèn)為，一場(chǎng)長(zhǎng)期衰退即將來臨，可能會(huì)嚴(yán)重削減平均可支配收入。事實(shí)上，在過去的12個(gè)月里，對(duì)自己當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)前景持悲觀態(tài)度的俄羅斯人的比例已經(jīng)從50%上升到了60%。因此，正是這種觀念導(dǎo)致節(jié)日沖動(dòng)購物和季節(jié)性放縱行為被擱置一邊，因?yàn)楦鼘?shí)際的購買被列為優(yōu)先事項(xiàng)。

?? ? ?這方面最明顯的表現(xiàn)是改變了有關(guān)食物/飲料和禮品的預(yù)算撥款。從歷史上看，食品/飲料在俄羅斯的圣誕節(jié)消費(fèi)中所占比例大型，通常為47%，而禮物則占42%。德勤(Deloitte) /尼爾森俄羅斯公司(Nielsen Russia)聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，今年，這一比例將發(fā)生逆轉(zhuǎn)，禮物優(yōu)先于季節(jié)性娛樂活動(dòng)。

?? ? ?這種變化也體現(xiàn)在大多數(shù)俄羅斯人渴望收到的禮物上，現(xiàn)金、旅游、智能手機(jī)、化妝品和香水排在較受歡迎的禮物清單上。遺憾的是，大多數(shù)人會(huì)失望，因?yàn)榍煽肆拖闼匀皇禽^受歡迎的禮物，當(dāng)購買第三方。不過，這或許可以解釋另一項(xiàng)數(shù)據(jù)激增的原因:80%的俄羅斯女性和70%的俄羅斯男性承認(rèn)自己購買過禮物。

?? ? ?在那些希望得到高科技禮品的人群中，大屏幕智能手機(jī)/平板電腦和智能、自動(dòng)化家用電器是首選。有趣的是，只有那些標(biāo)價(jià)超過2萬歐元(260美元)的物品才會(huì)出現(xiàn)在圣誕愿望單上，低于這個(gè)門檻的物品才會(huì)被認(rèn)為是正常家庭支出的上限。

?? ? ?近年來，由于許多零售商愿意為大宗商品提供零利率分期付款計(jì)劃，電子行業(yè)的銷售進(jìn)一步得到提振。通常，這樣的促銷活動(dòng)從11月下旬開始大力推廣，讓購物者有時(shí)間利用其中的一些機(jī)會(huì)。從去年11月的最后一周到12月第一周的最后一周，平均約20%的俄羅斯消費(fèi)者購買了兩件或兩件以上的禮品，其中40%是通過分期付款的方式購買的。

?? ? ?12月中旬至下旬，隨著大宗采購提前完成，人們的注意力轉(zhuǎn)向了不那么昂貴的購買，尤其是化妝品、書籍、收藏品和玩具。就禮物偏好而言，最明顯的地區(qū)差異就在這里。

?? ? ?比如，在圣彼得堡，書籍是第二受歡迎的圣誕禮物類別，但在俄羅斯南部，它們只排在第五位，在那里，它們的個(gè)人護(hù)理和健康用品的銷售輕而易舉地超過了書籍。與此同時(shí)，在烏拉爾地區(qū)，大多數(shù)居民都想在圣誕樹下找到某種與眾不同的可穿戴技術(shù)?？偟膩碚f，只有一個(gè)趨勢(shì)在全國范圍內(nèi)得到維持，玩具和比較傳統(tǒng)的圣誕禮物的銷售或多或少保持不變，在整個(gè)市場(chǎng)份額上幾乎沒有損失或增加。

?? ? ?從很多方面來看，這一相對(duì)悲觀的2018年結(jié)束時(shí)間在今年早些時(shí)候就已發(fā)出信號(hào)，消費(fèi)者信心已從5月份的45點(diǎn)高點(diǎn)降至9月份的40點(diǎn)。而情緒稍有上升,當(dāng)世界杯足球賽滾進(jìn)俄羅斯6月中旬,任何復(fù)蘇都是但熄滅在即將到來的增值稅上漲宣布7月下旬,只能wholly-extinguished弗拉基米爾?普京(Vladimir Putin)時(shí),這個(gè)國家的總統(tǒng),證實(shí)了法定退休年齡男性被從60到65,僅僅一年低于全國平均男性平均壽命圖。

?? ? ?鑒于今年的季節(jié)性銷售數(shù)據(jù)發(fā)出的悲觀信號(hào)(盡管看上去常常相互矛盾)，任何希望進(jìn)入俄羅斯禮品市場(chǎng)的企業(yè)較好謹(jǐn)慎行事。就目前而言，通過日益增多的電子商務(wù)渠道之一為中國消費(fèi)者服務(wù)，而不是冒險(xiǎn)向市場(chǎng)投入更多資金，或許更為審慎。

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