牛仔布的使用與其對(duì)數(shù)字平臺(tái)的視覺(jué)沖擊

　　第一屆米蘭時(shí)裝秀牛仔展匯集了三位創(chuàng)意人士，討論牛仔布的使用與其對(duì)數(shù)字平臺(tái)的視覺(jué)沖擊之間的關(guān)系。意大利品牌Ice Surface Temperature的設(shè)計(jì)師和聯(lián)合創(chuàng)始人Kristian Guerra與同名荷蘭牛仔品牌Hardeman的創(chuàng)意總監(jiān)Sophie Hardeman以及意大利和英國(guó)公司FLMRS工作室的創(chuàng)意總監(jiān)Filippo Maria Bianchi主持了會(huì)議。

　　現(xiàn)場(chǎng)討論始于承認(rèn)當(dāng)代牛仔布的新代碼源于設(shè)計(jì)與藝術(shù)之間的相互作用。討論還強(qiáng)調(diào)了品牌與最終消費(fèi)者之間以及不同品牌之間信息交流的重要性。哈德曼說(shuō)：“牛仔布將我們聯(lián)系在一起，因?yàn)檫@是對(duì)每個(gè)人說(shuō)話的東西”。

　　“當(dāng)你穿牛仔褲時(shí)，你可以立即聯(lián)系到每個(gè)人，”她補(bǔ)充道。Hardeman于2015年推出了她的系列，自品牌誕生以來(lái)，她使用牛仔布打破傳統(tǒng)，并將牛仔褲的當(dāng)代意義定義為自由的象征。通過(guò)她的工作，她描繪了一個(gè)性別流動(dòng)的社會(huì)，從而發(fā)出一個(gè)美學(xué)與文化問(wèn)題相融合的信息。

　　三位發(fā)言者都同意通過(guò)牛仔服裝傳遞信息的重要性。“在向觀眾發(fā)表講話時(shí)，內(nèi)容是關(guān)鍵。我們正在走出純粹的娛樂(lè)和潮流。最有效的溝通方式來(lái)自為品牌所說(shuō)的增加更多價(jià)值。今天的主要目標(biāo)是通過(guò)做一些面向社交媒體的事情來(lái)留下印記，但這也可能與藝術(shù)畫(huà)廊或公共空間相關(guān)，”比安奇說(shuō)。Guerra說(shuō)：“牛仔布必須找到一種方法來(lái)突破極限。Jeerwear必須遠(yuǎn)離它所代表的傳統(tǒng)方式，現(xiàn)在需要重新發(fā)明”。

　　哈德曼解釋說(shuō)，實(shí)驗(yàn)應(yīng)該挑戰(zhàn)每個(gè)參與牛仔布行業(yè)的人，從工廠到設(shè)計(jì)師?！拔蚁胛覀兌紤?yīng)該問(wèn)自己，仍然做一些本質(zhì)上是牛仔褲的事情，我們能走多遠(yuǎn)。我記得我父親從小就穿著牛仔褲，但是那對(duì)他來(lái)說(shuō)意味著什么呢？而且，這對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著什么呢？我相信牛仔布可以讓我們更深入地考慮今天的社會(huì)?！?。

　　“品牌應(yīng)該是整個(gè)制作過(guò)程的表達(dá)，讓人們有提出問(wèn)題的體驗(yàn)，而不是給出答案的體驗(yàn)。我們的任務(wù)是用我們的工作激勵(lì)下一代，”他說(shuō)。社交媒體的傳播是分享想法的絕佳方式。哈德曼強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“如果沒(méi)有Instagram，我的品牌就不會(huì)在這里，社交媒體可以使我輕松地與有趣的人聯(lián)系。我可以通過(guò)它們擴(kuò)大我的視野并進(jìn)行合作。”

　　協(xié)作也是比安奇的中心點(diǎn)。格拉補(bǔ)提到“社會(huì)傾向于孤立人，但未來(lái)越來(lái)越成為合作的問(wèn)題。協(xié)作還意味著分享在研究方面取得的成就。我認(rèn)為我們都必須反對(duì)創(chuàng)新應(yīng)該是秘密的想法。新技術(shù)將更多地傳播，保密時(shí)代結(jié)束了?！?/p>

　　由于牛仔布生產(chǎn)可對(duì)地球產(chǎn)生重大影響，因此可持續(xù)性實(shí)踐是向公眾披露的戰(zhàn)略主題。哈德曼說(shuō)：“我們必須對(duì)未來(lái)持積極態(tài)度，這就是我們?yōu)槭裁匆獪p少牛仔布供應(yīng)商的原因，我們?cè)噲D設(shè)計(jì)出持久耐用的非季節(jié)性服裝。”Kristian Guerra強(qiáng)調(diào)，更多地談?wù)摼G色生產(chǎn)方法可以提高人們對(duì)這些問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。我們需要改變系統(tǒng)的方法產(chǎn)生積極影響。

　　比安奇解釋說(shuō)，青年需要的不僅僅是服裝或配飾。他們將有機(jī)會(huì)讓這個(gè)世界變得更美好，所以當(dāng)品牌與他們交談時(shí)，他們應(yīng)該永遠(yuǎn)記住這一點(diǎn)。即使是最好的產(chǎn)品也是不夠的。它背后肯定有一個(gè)故事。真正的制作有時(shí)可能比最終結(jié)果更有趣，所以我們鼓勵(lì)品牌說(shuō)明這一點(diǎn)，技術(shù)可以成為表達(dá)公司價(jià)值觀的好方法。