東京展覽：反叛熊與虛擬現(xiàn)實商場備受矚目

?? ? ?數(shù)字科技領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展層出不窮，令林林總總的高科技內(nèi)容大有需求。不過，很多消費者仍然喜歡比較簡單及毛絨絨的東西，而可愛的產(chǎn)品也大受歡迎。

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?? ? ?在世界各地許多智慧城市，最新的超高速移動通信技術(shù)5G即將推出，不過，相信遲早會有一些專家走出來貶低這種新科技，指出「內(nèi)容才是王道」。究其原因，可能是今天一些習(xí)慣使用虛擬現(xiàn)實、社交媒體和瘋傳營銷等數(shù)字科技的擁護者，本身都只是剛開始接觸5G這種新科技。雖然5G科技來勢洶洶，但「內(nèi)容才是王道」這句老掉牙的話卻一點都沒有說錯。事實上，通信、商業(yè)和娛樂等科技即將出現(xiàn)飛躍進步，用戶將可迅速獲取各類內(nèi)容，與以前相比，速度更快，種類更多。因此現(xiàn)在確是適當時候問一句：市場上將提供什么內(nèi)容，讓我們觀看、收聽或與之互動？

?? ? ?這個答案或可在東京內(nèi)容展(Content Tokyo)上找到。這個在東京舉行的內(nèi)容展會，為期3天，由7個互相關(guān)聯(lián)的小型展會組成，包括第十屆日本專利授權(quán)博覽(Licensing Japan Expo)、第八屆先進數(shù)字科技博覽(Advanced Digital Technology Expo)、第四屆公關(guān)設(shè)計和品牌策劃博覽(PR Design and Branding Expo)以及第九屆創(chuàng)作者博覽(Creators Expo)等。這些展會的名稱表明這是一個橫跨各種內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)的活動，其中包括制作、專利授權(quán)、人物角色營銷、游戲、圖像、視頻，以至任何可以通過屏幕或揚聲器共享的其他內(nèi)容。

?? ? ?東京內(nèi)容展融合了科技和創(chuàng)意等元素，在市場定位方面實際上是在東京另外兩個展覽會之間，其中東京信息科技周(Tokyo IT Week)專門展示較專業(yè)的軟體和硬體產(chǎn)品，而東京游戲展(Tokyo Game Show)則以樂趣和游戲為主。然而，從參觀者和參展商的人數(shù)以及會上熱烈的氣氛來看，東京內(nèi)容展明顯有不少捧場客。

?? ? ?在會上，不僅自動化營銷和虛擬現(xiàn)實等較新的科技備受注意，一些傳統(tǒng)媒體也積極推陳出新，獲得不錯反應(yīng)，令人意想不到。這點也許能提醒我們，并非所有內(nèi)容都是以數(shù)字方式傳送的。事實上，傳統(tǒng)的授權(quán)人物產(chǎn)品仍然大有需求，其中包括可愛的玩具和主題午餐盒。此外，展會上并不是所有東西都是那么迷人的。

?? ? ?舉例，總部位于東京的富士施樂(Fuji Xerox)展出的產(chǎn)品便不是那么可愛迷人。那就是一個新的印刷機系列Iridesse，特點是適合印刷金屬色。據(jù)集團營銷傳播經(jīng)理Masamichi Okui介紹，Iridesse系列可用來印制豪華的海報、傳單、邀請卡，甚至是午餐墊。另外，還可以為客戶印制小批量樣品。

?? ? ?Okui強調(diào)后一種功能的重要性。他說：「通常情況下，平版印刷不能小批量印出真正的金色和銀色。因此，當你與客戶商談時，或許只能向他們展示用四色混合方法印出的金色，但這與最終的顏色不符。而使用這臺機器，你可以印制實際金屬色的小量樣品，并可進行修改?！?/p>

?? ? ?據(jù)Okui表示，該機器于去年面世，旨在把握2020年東京奧運會及大阪2025年世博會預(yù)期帶來的經(jīng)濟效益，從中開拓源源商機。這些印刷機可以印出豐富的金屬色，讓人聯(lián)想到日本傳統(tǒng)的金箔屏風(fēng)，同時看起來體現(xiàn)了一種樂觀的感覺，應(yīng)是一種精明的投資。

?? ? ?Okui評估日本主辦奧運會可能帶來的連鎖效益：「由于我們不是官方贊助商，不可以直接提及與奧運會有關(guān)的任何事情。盡管如此，我們?nèi)匀徽J為這是一個巨大的商機，尤其是目前日本經(jīng)濟正在增長中，對高質(zhì)量的高級印刷有很大需求，特別是在營銷和廣告活動方面?！?/p>

?? ? ?事實上，日本消費者經(jīng)常收到大量有關(guān)優(yōu)惠、促銷和產(chǎn)品的信息，在這情況下，要為品牌和企業(yè)創(chuàng)制別具特色的宣傳品是一個越來越大的挑戰(zhàn)。這就是為什么授權(quán)人物商品在日本市場顯得特別重要的一個原因。雖然他們的受歡迎程度多少取決于日本人喜歡「可愛」(kawaii)風(fēng)格，但事實證明，授權(quán)人物是一種有效的方式，在不需要任何硬銷或冗長解釋之下，達到建立品牌和傳達關(guān)鍵信息之效。

?? ? ?總部位于東京的Bumbleman公司專門從事人物角色創(chuàng)作業(yè)務(wù)，今次參展的目的是展示一些新創(chuàng)作的人物角色，同時也希望把一些較知名的人物角色重新介紹給一些潛在客戶。據(jù)該公司行政總裁Yuki Agusa表示，總體而言，他們參加此次展會是希望可以與客戶達成授權(quán)協(xié)議，范圍包括衣服、配件及夾娃娃機等各種商品。

日本消費者喜歡「可愛」風(fēng)格，毛絨玩具仍較數(shù)字設(shè)計受歡迎。

虛擬現(xiàn)實讓全球各地志同道合的人士互動。

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?? ? ?他解釋公司所面對的挑戰(zhàn)：「我們的業(yè)務(wù)范圍廣泛，爭取訂單時倍感困難。由于人物角色授權(quán)服務(wù)適合各行各業(yè)，任何公司都可以成為我們的客戶。因此，我們必須持開放態(tài)度，這是我們每年到場參展以及投放大量資源推廣本公司的原因?！?/p>

?? ? ?該公司最受歡迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity。暴力熊是一個破格的授權(quán)項目，雖然外形可愛，但有暴力傾向兼會襲擊主人。

?? ? ?Agusa詳細說明這個奇特組合的背后理念：「暴力熊與主人Pity的原創(chuàng)者希望通過兩者愛恨交織的關(guān)系，令更多人關(guān)注被忽略或虐待的寵物及玩具。市場上已有太多外形可愛的小熊角色，原創(chuàng)者希望塑造與眾不同的人物角色，展現(xiàn)其較為陰暗的一面?！?/p>

?? ? ?雖然Bumbleman等專營人物角色創(chuàng)作業(yè)務(wù)的公司在日本的生意十分興旺，但并非每家公司都想使用他人的授權(quán)項目。舉例來說，山葉株式會社(Yamaha)以靜岡縣為基地，是一家樂器及摩托車集團，自行創(chuàng)造了一系列以水果為主題的角色，其核心是一個蘋果造型的角色Pupuru，有助向?qū)W前兒童及小學(xué)學(xué)生教授音樂。山葉株式會社實力雄厚，得以大力推廣這些角色，并帶來不少授權(quán)商機。

?? ? ?山葉株式會社的軟體開發(fā)團隊成員Naoko Morita解釋這個授權(quán)項目的吸引之處：「Pupuru專為2至10歲兒童而設(shè)，是個喜歡唱歌的蘋果，有兩位好朋友，分別是一只小鳥及一只蝴蝶，還有8個其他角色經(jīng)常陪伴左右。

?? ? ?「這些角色各有生活，現(xiàn)時已成為街機游戲的主角，也可在扭蛋機找到，同時會在貼紙及音樂課筆記本上出現(xiàn)，還有相關(guān)的表情符號?！?/p>

?? ? ?東京內(nèi)容展另一個主要特色是虛擬現(xiàn)實技術(shù)隨處可見?，F(xiàn)在，越來越多公司采用虛擬現(xiàn)實作為營銷工具。特別值得注意的是，多家參展商專門展出如何使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓網(wǎng)上購物者與所瀏覽的產(chǎn)品真正互動，或者提升網(wǎng)上購物樂趣。因此，虛擬現(xiàn)實在今年東京內(nèi)容展大受矚目，與去年的東京電玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

?? ? ?Mark.Space是東京一家初創(chuàng)公司，特別積極采用虛擬現(xiàn)實科技。行政總裁Dmitry Shamov說明該公司的產(chǎn)品：「基本上，我們已開發(fā)出一個開放資源平臺，用于創(chuàng)建及集合虛擬現(xiàn)實及擴增現(xiàn)實內(nèi)容。這個平臺是一個虛擬生態(tài)系統(tǒng)，由運用區(qū)塊鏈技術(shù)的加密經(jīng)濟支援。

?? ? ?「事實上，我們創(chuàng)建了一個虛擬世界，你可與其他人互動，甚至購物。我們花了3至4年時間開發(fā)，現(xiàn)在準備推出應(yīng)用程式，讓用戶到虛擬商店瀏覽貨品的三維影像。展望未來，我們期望可以再進一步，引進特殊感應(yīng)設(shè)備，讓用戶感受貨品的冷熱程度，甚至各種物料的質(zhì)地?！?/p>

?? ? ?不過，Shamov認為，這套系統(tǒng)不僅能提供親歷其境的零售體驗，還有其他用途。他稱：「試想像一下，若有人在真實世界未有機會入讀大學(xué)，便可以通過本公司系統(tǒng)入讀虛擬世界的大學(xué)，并取得真實世界的學(xué)位資格。除此之外，用戶可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，全無阻隔地與各地公司合作拓展業(yè)務(wù)?！?/p>

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