日本電視節(jié)目外銷成功帶旺旅游業(yè)

?? ? ?日本的入境旅客人數(shù)激增，顯然與日本電視節(jié)目在海外市場銷情理想大有關(guān)系，當(dāng)中的成功經(jīng)驗是否值得外國借鏡？

?? ? ?

??

??

?? ? ?

?? ? ?近年，日本的入境旅客人數(shù)急增，政府和旅游官員認為，原因之一是該國電視業(yè)成功把節(jié)目銷往海外市場。目前，日本電視節(jié)目已成為海外眾多傳統(tǒng)電視臺及串流服務(wù)的主要節(jié)目，而且展現(xiàn)日本美好的一面，令許多觀眾把日本定為首選的外游目的地。

?? ? ?2017年，日本共接待逾2,800萬名外國游客，較2010年的800萬有顯著增長。許多人認為，日本旅游業(yè)興旺與該國電視節(jié)目出口到海外市場有莫大關(guān)系。

?? ? ?2010年，日本電視節(jié)目的海外銷售總額為66億日圓(折合約6,000萬美元)，到2016年底，相關(guān)銷售總額高達394億日圓，原因是渴求節(jié)目的影視播放平臺數(shù)量急增以及日本電視節(jié)目制作人采取更為積極的出口政策。因此，有更多海外觀眾接觸到日本文化、生活方式和旅游景點等日本的美好一面。

?? ? ?盡管日本的文化和生活消閑電視節(jié)目出口激增，但與日本動漫節(jié)目的海外銷路相比，便相形見絀。日本動漫的風(fēng)格別具特色，自1960年代以來，一直是日本卡通產(chǎn)業(yè)的支柱，近期更成功進軍電玩業(yè)。動漫原是日本大受歡迎的流行文化，現(xiàn)已席卷全球，深受各地年輕觀眾和游戲玩家喜愛，可謂無處不在，肯定有助吸引更多旅客往訪日本。

?? ? ?根據(jù)日本總務(wù)省的資料，在2016年，日本電視節(jié)目出口總收益有80%來自動漫相關(guān)節(jié)目的銷售，其余20%主要來自戲劇和綜藝節(jié)目。

?? ? ?除了深受國際市場歡迎外，動漫外銷成功的另一個原因，是與大制作戲劇或即興綜藝節(jié)目相比較容易配音，可為外地市場配上當(dāng)?shù)卣Z言。由于日本電視節(jié)目的主要海外市場是北美和亞洲其他國家，非動漫節(jié)目制作人的一大挑戰(zhàn)，是必須克服語言障礙才可維持電視節(jié)目的出口動力。

?? ? ?另一方面，在日本一些較重視旅游業(yè)的地區(qū)，電視節(jié)目制作人向海外游客宣傳當(dāng)?shù)鼐包c，成效顯著。日本最北端的大島北海道便是其中之一。

?? ? ?

??

??

?? ? ?

?? ? ?北海道的電視節(jié)目制作人走在潮流尖端，搶占先機。他們早于1990年代便開始制作電視節(jié)目推介當(dāng)?shù)孛谰昂蜕罘绞?。事實上，這些電視節(jié)目介紹北海道白雪皚皚的冬季氣候(使其成為日本的主要滑雪中心之一)，以及享負盛名的海鮮/乳制品，應(yīng)是吸引歐洲、美國及亞洲旅客前往日本的主要功臣。

?? ? ?日本另一個著名旅游地區(qū)是西南部大島九州，當(dāng)?shù)刂谱鞯穆糜渭o(jì)錄片重點介紹活火山及天然溫泉，也大受海外觀眾歡迎。最近，東海及北陸地區(qū)等熱門旅游目的地也制作旅游電視節(jié)目，對當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟大有推動作用。除了地方題材之外，也有專門介紹日本料理(尤其是拉面)以及日本獨特文化的節(jié)目，有助增加海外旅客到日本旅游的興趣。

?? ? ?日本成功攀上世界接待游客最多的國家和地區(qū)之列，令其他熱門旅游目的地也想效法該國，借著電視節(jié)目出口帶旺旅游業(yè)。Screen International是專門報道環(huán)球電影業(yè)的著名雜志，亞洲編輯Liz Shackleton被問及香港應(yīng)否效法日本采取相同政策時表示：「毋庸置疑，介紹香港美食和文化的本地制作電影和電視節(jié)目應(yīng)可吸引更多旅客到訪，當(dāng)中最重要的原因是許多串流媒體現(xiàn)在可在全球各地播放這些節(jié)目。

?? ? ?「事實上，中國內(nèi)地也掀起了類似趨勢，一些節(jié)目制作人拍攝的本地題材紀(jì)錄片已在全球各地播放。騰訊視頻的《風(fēng)味原產(chǎn)地》是特別成功的例子，通過網(wǎng)飛(Netflix)向200多個國家及地區(qū)的觀眾介紹中國各地的美食?！?/p>

?? ? ?Shackleton警告，香港有可能錯失電視節(jié)目為旅游業(yè)帶來的機遇。她說：「當(dāng)國際電影大制作在某個地方取景，便很大機會有助促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)?！赌Ы洹?The Lord of The Rings)電影三部曲的取景地點新西蘭也許是最著名的例子。迄今為止，香港在這方面一直采取主動，已是多部大型國際性電影的外景拍攝場地，其中以《盜墓者羅拉》(Tomb Raider)、《變形金剛4：絕跡重生》(Transformers: Age of Extinction)、《攻殼機動隊》(Ghost in The Shell)及《高兇浩劫》(Skyscraper)最受注目。

?? ? ?「然而，近年來，全球各地的電視制作方針出現(xiàn)明顯轉(zhuǎn)變，傾向制作單元式節(jié)目。亞洲許多國家為節(jié)目制作提供優(yōu)惠及資助計劃，鼓勵網(wǎng)飛及亞馬遜(Amazon)等主要串流媒體公司選擇到當(dāng)?shù)厝【啊２贿^，香港目前沒有推出相關(guān)優(yōu)惠措施。全球電視業(yè)的競爭日趨激烈，香港必須重新審視有關(guān)政策?！?/p>

?? ? ?

??

??

?? ? ?

?? ? ?2018年上映的電影《高兇浩劫》便說明了電影與旅游業(yè)之間的密切關(guān)系。該部電影的主角由綽號叫The Rock的狄維莊遜(Dwayne Johnson)飾演，力圖拯救地處香港商業(yè)中心區(qū)的240層高摩天大廈The Pearl免被破壞，但最終失敗。雖然The Pearl是一座虛構(gòu)的大廈，但很多旅客依然慕名而至，到訪香港的商業(yè)中心區(qū)。

?? ? ?