紐約玩具展證明了在covid19的陰影下的最后一個(gè)歡呼

?? ? ?事實(shí)上，在最近的紐約玩具展上，海外參觀者的人數(shù)似乎有所上升，許多參展者和參展商似乎感覺，這次展會(huì)很可能是玩具行業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的最后一次機(jī)會(huì)。

?? ? ?在第117屆紐約玩具博覽會(huì)上，來自100個(gè)國(guó)家的玩具界人士齊聚一堂，參加一年一度的盛會(huì)。與以往一樣，此次展會(huì)旨在展示美國(guó)和全球玩具行業(yè)的最新發(fā)展，今年的展會(huì)覆蓋了相當(dāng)于8個(gè)美式橄欖球場(chǎng)的面積，展出了逾10萬件玩具和游戲。

?? ? ?多年來，該展會(huì)已從在紐約標(biāo)志性的玩具大樓里舉行的一系列秘密商業(yè)會(huì)議演變成一場(chǎng)成熟的貿(mào)易展。與香港的展會(huì)一樣，當(dāng)時(shí)許多公司都占據(jù)了玩具大樓的私人展廳。盡管有了更大的透明度，保密仍然是許多參展商的首要任務(wù)，紐約的封閉展位數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于任何類似活動(dòng)。與此同時(shí)，過度擴(kuò)散的保密協(xié)議(NDAs)使報(bào)告的新路線成為眾所周知的雷區(qū)。

?? ? ?美國(guó)玩具市場(chǎng)價(jià)值270億美元，仍然是世界上最大的玩具市場(chǎng)，盡管一些數(shù)據(jù)顯示，它可能會(huì)在幾年內(nèi)被中國(guó)超越。當(dāng)然，在后冠狀病毒世界中，這種情況是否依然存在仍有待觀察。

?? ? ??撇開保密性不談，與該行業(yè)的各種活動(dòng)相比，紐約玩具展在許多其他方面仍是一個(gè)局外人。例如，今年的活動(dòng)是在香港玩具展開幕七周后舉行的。不過，這有點(diǎn)反常，明年它將再次簽約，紐約的時(shí)裝秀將提前一周舉行。

?? ? ?展會(huì)還將持續(xù)一個(gè)完整的周末，與大多數(shù)貿(mào)易活動(dòng)相比，這是一種不同尋常的安排。事實(shí)上，在玩具行業(yè)，只有紐倫堡的玩具在周六和周日都有，這似乎主要是為了迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

?? ? ?這一事件在某種程度上也是一次性的，因?yàn)椤梢哉f——零售不是主導(dǎo)因素。至少同等重要的是，出席會(huì)議的媒體代表和分析師人數(shù)相當(dāng)多，他們都被視為美國(guó)大型玩具公司成功(或不成功)不可或缺的因素。

?? ? ?共有近1000名媒體人士參加了今年的活動(dòng)，其中包括ABC新聞、CNBC、CBS新聞、CNN、?？怂剐侣?、《今日秀》、《早安美國(guó)》、《艾倫秀》、《創(chuàng)智贏家》、《新聞周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》和《福布斯》網(wǎng)站。因此，在開幕當(dāng)天早上，媒體登記的隊(duì)伍幾乎和普通觀眾的隊(duì)伍一樣長(zhǎng)，這是很少有其他展會(huì)能夠做到的。

?? ? ?盡管人們承認(rèn)這不是一個(gè)純粹由散戶推動(dòng)的展會(huì)，但該行業(yè)的出席率仍然令人印象深刻，而且近年來有所增長(zhǎng)。2020年，美國(guó)最大的25家玩具零售商，包括沃爾瑪(Walmart)、亞馬遜(Amazon)、塔吉特(Target)、易趣(eBay)和沃爾格林(Walgreens)，都將有買家到場(chǎng)。

?? ? ?與此同時(shí)，該展會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大其國(guó)際零售業(yè)務(wù)，例如，幾乎所有英國(guó)主要零售商的代表今年都出席了展會(huì)。會(huì)后報(bào)告還指出，今年的活動(dòng)吸引了許多前一年沒有參加的國(guó)家的游客，包括玻利維亞、芬蘭、加納、圭亞那、海地、匈牙利、新西蘭、泰國(guó)、土耳其和烏克蘭。

?? ? ?有跡象表明，今年的國(guó)際參觀人數(shù)有所上升，因?yàn)樵S多全球零售商和經(jīng)銷商認(rèn)為，這可能是他們?cè)诠跔畈《疽咔樽罱K平息之前最后一次參觀玩具展的機(jī)會(huì)。但不可避免的是，亞洲游客和參展商的減少抵消了這一影響。幸運(yùn)的是，展會(huì)組織者玩具行業(yè)協(xié)會(huì)(Toy Industry Association)成功地重新分配了被中國(guó)參展商遺棄的展臺(tái)，當(dāng)然，它們的缺席仍然令人遺憾。

?? ? ?不出所料，冠狀病毒仍然是節(jié)目的主要話題。尤其明顯的是，對(duì)供應(yīng)鏈的連鎖反應(yīng)將波及中國(guó)以外的地區(qū)，而且目前幾乎沒有現(xiàn)成的解決方案。玩具行業(yè)協(xié)會(huì)(Toy Industry Association)首席執(zhí)行官史蒂夫?帕瑟布(Steve Pasierb)總結(jié)了許多人的觀點(diǎn)，他表示:“退出中國(guó)——尤其是在接到通知后——根本不是一個(gè)選擇。”

?? ? ?對(duì)于那些尋求在其它地方生產(chǎn)產(chǎn)品的公司而言，現(xiàn)實(shí)依然是，多數(shù)生產(chǎn)設(shè)施——無論它們位于何處——的大部分原材料仍來自中國(guó)。同樣令人沮喪的是，由于中國(guó)金融危機(jī)造成的積壓，那些依賴于美國(guó)制造工廠的企業(yè)(例如擁有印刷產(chǎn)品的企業(yè))正面臨前所未有的10至12周交貨時(shí)間。甚至有傳言稱，有人向沃爾瑪和塔吉特提出交涉，要求推遲今年新玩具的上市日期，以便給供應(yīng)商一些亟需的喘息空間。

?? ? ?雖然這些挑戰(zhàn)是真實(shí)和非常具體的，但也有一些比較無形的問題。在許多情況下，這是由于人們對(duì)當(dāng)?shù)刂胁宛^的抵制而引起的過激反應(yīng)，或者正如一位記者詢問帕瑟布從中國(guó)運(yùn)來的玩具是否攜帶病毒所證明的那樣。值得贊揚(yáng)的是，這位首席執(zhí)行官在回應(yīng)時(shí)強(qiáng)調(diào)，整個(gè)玩具行業(yè)有必要幫助中國(guó)工廠合作伙伴度過這段痛苦的時(shí)期。

?? ? ?當(dāng)然，冠狀病毒只是近年來美國(guó)玩具行業(yè)所面臨的一系列挑戰(zhàn)中的最新一個(gè)。承認(rèn)這一點(diǎn)，Pasierb說:“我希望我們能抓住機(jī)會(huì)。哪怕就這一次，度過無聊的一年也不錯(cuò)?！?br/>

?? ? ?毫無疑問，他首先想到的是2018年4月玩具反斗城(Toys R Us)的倒閉，時(shí)至今日，它的倒閉仍在美國(guó)玩具界引起巨大反響。盡管歐洲最大(可以說是唯一一家)的專業(yè)玩具零售連鎖店的消失，總是會(huì)在短期內(nèi)嚴(yán)重影響行業(yè)銷售，但位于美國(guó)玩具市場(chǎng)中心的“玩具反斗城”(Toys R US)形狀的空洞，不僅僅是失去零售空間的問題。

?? ? ?最重要的是，玩具反斗城是一個(gè)創(chuàng)新者和冒險(xiǎn)家。它在新供應(yīng)商和新產(chǎn)品系列上冒險(xiǎn)，而其他美國(guó)巨頭，如沃爾瑪(Walmart)或塔吉特(Target)，不能或不愿冒險(xiǎn)。許多小公司，以及發(fā)明家和設(shè)計(jì)師，都把他們的成功歸功于玩具反斗城，沒有其他零售商站出來取代它的位置。

?? ? ?甚至在玩具反斗城(Toys R Us)崩潰的塵埃開始落定之前，去年北美玩具行業(yè)就出現(xiàn)了另一場(chǎng)巨大的恐慌，美國(guó)總統(tǒng)唐納德?特朗普(Donald Trump)威脅要對(duì)中國(guó)制造的產(chǎn)品征收新關(guān)稅，并提高現(xiàn)有關(guān)稅。如果實(shí)施的話，這可能會(huì)給美國(guó)的玩具銷售帶來災(zāi)難性的后果。不過，值得慶幸的是，至少就目前而言，特朗普被說服做出了讓步。

?? ? ?玩具行業(yè)協(xié)會(huì)(Toy Industries Association)目前正在游說政府取消已經(jīng)實(shí)施的關(guān)稅，理由是這些關(guān)稅限制了創(chuàng)新和創(chuàng)造力。在經(jīng)歷了近年的動(dòng)蕩之后，美國(guó)玩具公司渴望穩(wěn)定，在投資和冒險(xiǎn)方面依然緊張，這是可以理解的，因?yàn)樗鼈儾槐仡~外擔(dān)心關(guān)稅問題。

?? ? ?冠狀病毒的爆發(fā),玩具反斗城的有毒遺留和延長(zhǎng)關(guān)稅制度的可能性還不夠應(yīng)付美國(guó)玩具行業(yè),還有不斷增長(zhǎng)的可持續(xù)性挑戰(zhàn),一系列的合并和收購(gòu)的上漲概率和巨大的入侵是由在線零售商,尤其是亞馬遜。這些問題很可能會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，讓整個(gè)行業(yè)任由不斷變化的消費(fèi)者態(tài)度和不斷變化的零售格局?jǐn)[布。

?? ? ?首先，可持續(xù)性的問題肯定不會(huì)很快消失。消費(fèi)者想要它，結(jié)果零售商不可避免地要交付它。然而，我們面臨的挑戰(zhàn)是找到正確做法和商業(yè)可行性之間的最佳平衡點(diǎn)。至于合并和收購(gòu)，大公司似乎(甚至)變得更大了，小公司越來越擔(dān)心自己會(huì)被落在后面，甚至被一些零售機(jī)會(huì)拒之門外。

?? ? ?許多與亞馬遜有關(guān)的問題也沒有消失的跡象。盡管這家總部位于西雅圖的網(wǎng)絡(luò)巨頭從玩具反斗城的倒閉中獲益最多，但它的崛起也并非沒有負(fù)面影響，尤其是在假冒和不安全產(chǎn)品越來越多的情況下。

?? ? ?至于Pasierb，他很清楚亞馬遜的責(zé)任，他說:“它不能逃避維護(hù):‘是的，我們建造了城市廣場(chǎng)，但我們不能控制那里發(fā)生的事情?！屚婢吖矩?fù)責(zé)監(jiān)管其網(wǎng)站也是不合理的?！?br/>

?? ? ?雖然已經(jīng)提出的一些新立法在解決這一問題方面將是向前邁出的一大步，但不能保證任何這類法律將成為成文法。與此同時(shí)，每當(dāng)新的問題出現(xiàn)，負(fù)面的媒體報(bào)道就會(huì)影響整個(gè)玩具行業(yè)，而不僅僅是行為不端的在線市場(chǎng)。

?? ? ?盡管這些挑戰(zhàn)似乎是永恒的，但紐約玩具展似乎總是保持著它特有的活力和活力。考慮到它的地理位置，這也許并不令人驚訝——事實(shí)上，它在紐約一直都在上演。因此，參展商全力以赴，無論規(guī)模大小，每個(gè)人都在舉辦麗茲酒店(Ritz)，當(dāng)然，一直都在全力爭(zhēng)取。這種“永不停轉(zhuǎn)”的活力給了該劇一種樂觀的情緒，不管表面之下可能出現(xiàn)的任何擔(dān)憂。

?? ? ?事實(shí)上，盡管現(xiàn)在玩具領(lǐng)域發(fā)生了很多事情，但這次展會(huì)仍然給人很大的積極感覺，許多參展商甚至承認(rèn)這次展會(huì)超出了他們的預(yù)期。隨著活動(dòng)——以及整個(gè)玩具展季——接近尾聲，最讓參展商和與會(huì)者關(guān)注的顯然是冠狀病毒的爆發(fā)。毫無疑問，這個(gè)問題，尤其是其他問題，將在未來數(shù)月考驗(yàn)該行業(yè)每一家企業(yè)的彈性和剛毅。

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