現(xiàn)代展覽會(huì)的不同定義

　　由于目前展覽的發(fā)展趨勢(shì)是展中有會(huì)、展會(huì)結(jié)合，因此這里的定義對(duì)展覽和展覽會(huì)不加區(qū)分?！掇o?！?上海辭書(shū)出版社，1980年版)關(guān)于展覽(會(huì))的定義為：“用固定或巡回的方式，公開(kāi)展出工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、手工業(yè)制品、藝術(shù)作用、圖書(shū)、圖片以及各種重要實(shí)物、標(biāo)本、模型等，供群眾參觀、欣賞的一種臨時(shí)性組織。”

　　《簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)》對(duì)展覽(會(huì))的定義是：“為鼓舞公眾興趣、醋精生產(chǎn)、發(fā)展貿(mào)易，或者為了說(shuō)明一種或多種生產(chǎn)活動(dòng)的進(jìn)展和成就，將藝術(shù)品、科學(xué)成果或工業(yè)制品進(jìn)行有組織的展覽。”

　　美國(guó)《大百科全書(shū)》則把展覽(會(huì))定義為：“一種具有一定規(guī)模，定期在固定場(chǎng)所里舉辦的，來(lái)自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)。”

　　有的學(xué)者認(rèn)為展覽是指主辦者為了一定的目的，提出一定的主題，按照主題要求選擇相應(yīng)的展品，在展廳里或其他場(chǎng)所，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法，在一定的材料和設(shè)備上展示出來(lái)，以進(jìn)行宣傳、教育和交流、交易，具有認(rèn)識(shí)、教育、審美、娛樂(lè)作用，又有傳遞信息、溝通產(chǎn)銷、指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)等多方面的功能。

　　還有的學(xué)者從系統(tǒng)的角度認(rèn)為現(xiàn)代展覽是由若干相互聯(lián)系的要素有機(jī)構(gòu)成的一個(gè)系統(tǒng)，在這個(gè)展覽系統(tǒng)中存在著五大基本要素：一是展覽會(huì)的主題，即展覽會(huì)的服務(wù)對(duì)象——參展廠商;二是展覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)部門或機(jī)構(gòu)，即專業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽公司;三是展覽會(huì)的客體，即展覽會(huì)的展示場(chǎng)所——展覽館或展覽中心;四是展覽市場(chǎng)，即參展廠商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道;五是參觀展覽的觀眾，即最終的用戶和消費(fèi)者。

　　按照系統(tǒng)論的方法可把現(xiàn)代展覽定義為：展覽是具有法人地位廠商出資，通過(guò)展覽組織者策劃的組織，利用展覽這一特定的媒介向市場(chǎng)和消費(fèi)者展示商品和勞務(wù)的信息，以達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)目的的商務(wù)活動(dòng)。這種定義也強(qiáng)調(diào)了展覽的組織性，但它主要是從貿(mào)易性展覽的角度來(lái)說(shuō)的，相比以上定義，范圍要小。

　　不同主體對(duì)展覽理解的重點(diǎn)是各不相同的，對(duì)展覽主辦者來(lái)說(shuō)，展覽就是按照社會(huì)需求，通過(guò)物品(展品)在一定時(shí)間、空間條件下的直觀展示來(lái)傳遞和交流信息，使參觀者做出購(gòu)銷決定、進(jìn)行投資決策，或者從中學(xué)習(xí)、受到教育的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)。對(duì)參展商而言，他們主要是通過(guò)物品的展示，吸引觀眾，與觀眾進(jìn)行交流，以實(shí)現(xiàn)交易或教育的目的。對(duì)觀眾來(lái)講，他們主要是通過(guò)展覽所透過(guò)的各種信息，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買或接受教育的目的。但無(wú)論從哪個(gè)角度定義展覽，一個(gè)共同點(diǎn)是展覽是為滿足人類需要而存在的，這種需要應(yīng)該是多層次、多方面的。