展覽的一般性特點

　　雖然目前沒有關(guān)于展覽的統(tǒng)一定義，但是我們可以從現(xiàn)代展覽的幾個定義中找出關(guān)于展覽的一般性特點。

　　一是信息集中。這種集中既包括展品的集中，也包括觀展顧客的集中。通過舉辦展覽，把大量的展品集中在一個環(huán)境幽雅的展廳內(nèi)集中展示，同時又把大量的觀眾集中到這里參觀。這樣，展者(展商)與觀眾(客商)可以在短時間里集中交流信息。集中的優(yōu)點有兩個，一是信息最大，二是節(jié)約。就商業(yè)展覽而言，由于展覽的主辦者組織了大量的商品，邀請了大量的客商，因而參展商(生產(chǎn)商、經(jīng)銷商)可以在短時間里接觸到大量的客商，客商也可以在短時間里接觸到大量的商品和參展商。這就最大限度地節(jié)省了展商和客商的時間，使他們能在短時間里相互了解、相互接觸。如果沒有展覽的信息集中，一個客商在成功的展覽里所獲得的信息量需要花很長時間進行實地考察才能獲得;一個參展商在展廳里接觸到的客商也需要花大量時間和金錢才能獲得，而在展覽廳里，他們都可以輕而易舉地獲得。

　　展覽的另一個特點是“新”。新，是展覽的靈魂，沒有新，展覽就沒有生機，就會失去它應(yīng)有的吸引力。“新”必須建立在大量創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，而創(chuàng)新是人適應(yīng)環(huán)境、戰(zhàn)勝環(huán)境、創(chuàng)造美好生活的一種本能。展覽是新產(chǎn)品在世界亮相的重要舞臺，也是它走向消費、實現(xiàn)自身價值的起點。在展覽里也可以看到老產(chǎn)品，它們大都是名牌，不排除參展商展示這些產(chǎn)品的目的是尋找新的市場，但是他們更主要的目的是借助于展覽向人們展示企業(yè)與產(chǎn)品的形象，鞏固客戶。“新”作為展覽的靈魂，具有普遍性。但這不是說，世界上所有的展覽都要強調(diào)新，有些展覽強調(diào)的是其反面——舊。所有的文物與考古發(fā)現(xiàn)展的展品，都是過去時代遺留下來的，都是舊的。但是它們經(jīng)歷了幾百年、幾千年甚至幾萬年社會歷史的變遷，顯得異常奇特與珍貴。它們反映了古代的文明與進化，是人類認識歷史的重要途徑。文物越舊越有價值，越值得展示。文物的舊，是相對于產(chǎn)生它的時代而言的，對從未親睹其尊容的觀眾而言，它仍然有“新”的涵義。

　　展覽的第三個特點是它的藝術(shù)性。這里不是指展覽建筑的藝術(shù)性，而是說展覽自身。為了突出展示產(chǎn)品的形象，展覽的主辦者和參展者往往綜合運用聲、光、色、形以及字、圖像等藝術(shù)手段，將展館、環(huán)境、展品布置得栩栩如生。置身于展覽館內(nèi)，仿佛置身于立體藝術(shù)、平面藝術(shù)與燈光藝術(shù)的海洋里，加之音樂助興，令人心曠神怡，美不勝收。

　　展覽的第四個特點是展覽與會議、各類“節(jié)慶活動”的結(jié)合。過去，展覽就是展覽，往往是孤立的。現(xiàn)在則有將展覽與會議、展覽與各類經(jīng)貿(mào)、旅游、藝術(shù)節(jié)相結(jié)合的趨勢。這一方面是展覽與會議以及節(jié)慶活動的內(nèi)在聯(lián)系使然，另一方面則反映了主辦者對展覽的重視，希望更隆重、更有效地舉行。這種趨勢大大豐富了展覽的內(nèi)容，提高了展覽的檔次，增加了展覽的吸引力。