展覽業(yè)的發(fā)展趨勢

　　(一) 國際化程度越來越深

　　1. 海外展商、觀眾數(shù)量和展商面積擴(kuò)大是衡量展覽業(yè)國際化的重要指標(biāo)

　　如上海的國際展覽會在海外展商、觀眾數(shù)量和展商面積擴(kuò)大三個指標(biāo)方面都表現(xiàn)出很深的國際化。2007年上海舉辦的國際展覽會項(xiàng)日，參展商總數(shù)16.2萬家，占比25.99%。2007年上海國際美容展3萬專業(yè)觀眾中有1. 4萬境外觀眾，占比達(dá)到了46. 67%;第17屆中國華東進(jìn)出口商品交易會13萬專業(yè)觀眾中有近3萬境外專業(yè)觀眾，占比 23. 08%;同期舉辦的第17屆中國國際自行車展覽會和第18屆中國國際電動自行車展覽會，總共10萬的專業(yè)觀眾中，境外觀眾占比68. 20%以上，達(dá)到了6. 82萬人。

　　2. 跨國會展公司向國際市場拓展是衡量展覽業(yè)國際化的另一個指標(biāo)

　　近年來，發(fā)達(dá)國家的展覽公司紛紛將目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外，特別是亞太地區(qū)。它們通過品牌移植、資本輸出、合作辦展等多種方式開發(fā)海外市場，大大地提高了展覽業(yè)的國際化水平。如法蘭克福展覽有限公司就把每年春秋兩季在德國舉辦的國際消費(fèi)品展覽會(Ambiente)移植到國外，分別在中國，日本和俄羅斯舉辦以Ambiente命名的展覽會。再如上海的新國際博覽中心就是德國的三家展覽公司和中國合資的。

　　(二) 展覽規(guī)模越來越大

　　1. 場館大型化

　　現(xiàn)在各國的展館越來越大型化，在德國現(xiàn)有的20多個大型展覽中心中，就有近十個超過10萬平方米。而我國的展覽中心也呈現(xiàn)大型化的特點(diǎn)，目前我國超過10萬平方米的展館有上海新國際博覽中心、廣州國際會展中心、中國國際展覽中心(新館)等。很多地方新建的展館都將超過10萬平方米。

　　2. 展會規(guī)?；?/p>

　　全球超過2/3著名的貿(mào)易展都在德國舉行，按照營業(yè)額排序的全球十大知名展覽公司中，德國就有6家。德國的單個展會面積很多都超過10萬平方米，參展商業(yè)觀眾也非常多。上海的展覽會業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)?；内厔?，如2007年在9月中旬于新國際博覽中心、上?？萍拣?、浦東展覽館3館共同舉辦的“2007年中國國際家具展覽會”，總面積達(dá)到近22萬平方米;2007年4月下旬的“第十二屆上海國際汽車工業(yè)展覽會”，總面積12萬平方米;2007年6月初的“2007年上海國際紡織工業(yè)展覽會”，面積為11.19萬平方米。

　　3. 品牌集約化

　　越來越多的展覽會為了創(chuàng)品牌，提高竟?fàn)幜鸵?guī)模效益，通過市場手段，把幾個中小展會合并為一個，把同類或相關(guān)的展覽會放在同一個屋檐下同時(shí)展出，即所謂的"Two in One"，"Four in One"。如上海國際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(APPPEXPO)為兩大著名品牌展的合稱，由中國上海國際廣告展(英文簡稱ADEXPO)和中國上海國際印包展(英文簡稱PPPEXPO)組成。

　　4. 企業(yè)集團(tuán)化

　　目前，世界著名大型會展公司很多都采用戰(zhàn)略聯(lián)盟或合并收購，形成企業(yè)集團(tuán)，從而提高競爭力，搶占市場份額。例如，世界著名的兩家展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯(lián)姻，以共同開發(fā)通訊計(jì)算機(jī)展覽市場。

　　(三) 專業(yè)化趨勢越來越強(qiáng)

　　1. 展覽會題材專業(yè)化

　　在國際上，專業(yè)展已經(jīng)成為展覽發(fā)展的主流。與綜合展相比，專業(yè)展具有針對性強(qiáng)、觀眾質(zhì)量高和參展效果好等優(yōu)點(diǎn)，因此，近年來許多綜合展逐漸演變?yōu)閷I(yè)展，有些綜合展則細(xì)分為若干專業(yè)展，如漢諾威工博會就由機(jī)器人展、自動化立體倉庫展、鑄件展、低壓電器展、燈具展、儀器儀表展和液壓氣動元件展等若干專業(yè)展組成。再例如，“中國工博會”將主題定為“科技創(chuàng)新與裝備制造業(yè)”，歡點(diǎn)突出現(xiàn)代裝備。其設(shè)立的專業(yè)展有:“重大技術(shù)裝備展”、“信息技術(shù)與裝備展”、“數(shù)控機(jī)床與金屬加工展”、“能源展”、“工業(yè)自動化展”、“環(huán)保技術(shù)與設(shè)備展”和“科技創(chuàng)新展”。

　　2.管理專業(yè)化

　　展覽會從策劃、申辦、籌備直到運(yùn)作是一個系統(tǒng)工程，需要專業(yè)化的組織、協(xié)調(diào)和控制。全球就有不少國際組織如ICCA, BIE, UFI等專門協(xié)調(diào)國際會議與展覽會。在展覽會的運(yùn)作中，專業(yè)的展覽公司也越來越多。展覽會國際組織以及公司的專業(yè)化運(yùn)作都使得展覽業(yè)的管理越來越專業(yè)化。

　　3. 運(yùn)作人才專業(yè)化

　　展覽會的管理專業(yè)化要求展覽從業(yè)人員抖備專業(yè)化的展覽素質(zhì)。目前，很多展覽強(qiáng)國都設(shè)置了會展專業(yè)來培養(yǎng)會展高等人才。另外，一些展覽國際組織以及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都開展對展覽從業(yè)人員的培訓(xùn)工作。

　　(四) 科技化程度越來越高

　　科技化主要表現(xiàn)在以下幾個方面：很多參展商都采用聲光電相結(jié)合的高科技手段來展示自己的產(chǎn)品與公司形象;展覽中心的設(shè)計(jì)、設(shè)備科技含最越來越高。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在展覽會上得到廣泛的應(yīng)用，越來越多的會展公司開展網(wǎng)上宜傳、網(wǎng)上招展、網(wǎng)上交流以及網(wǎng)_上服務(wù)。

　　(五) 會和展的融合程度越來越深

　　現(xiàn)代會展活動中，會和展的融合程度越來越深。為了配合產(chǎn)品展銷，越來越多的參展商在展中舉辦各種相關(guān)的會議，如新聞發(fā)布會、新產(chǎn)品推介會、研討會、客戶座談會、業(yè)務(wù)洽談會等。而組展商為了提高展會效果、提高參展商和觀眾滿意度，也舉辦一些會議配合參展商的展銷活動。在許多商務(wù)會議上，也經(jīng)常有參會者展示自己的產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品的宜傳、介紹和促銷，而在協(xié)會會議上，展覽的運(yùn)用就更多了。