現(xiàn)代時裝展會的特點

　　一、信息集中化

　　展會從字面理解就是陳列、觀看的聚會，所謂聚就是將展品集中，將觀展顧客集中。時裝展會無疑體現(xiàn)出這種信息集中化的特點,通過舉辦展覽，將大量的各類服飾產(chǎn)品集中在一個特定的環(huán)境場所中展示，同時又把對服飾產(chǎn)品感興趣的大量觀眾集中到這里進行參觀。這種集中體現(xiàn)了兩個方面的含義，一是信息量大，二是節(jié)省資源和時間。追求規(guī)模效應的現(xiàn)代時裝展會非常注重信息的最大化和集中化，在專業(yè)細分和市場細分的原則下，現(xiàn)代展會不僅展示服飾產(chǎn)品，而且也涉及相關(guān)時尚產(chǎn)品、家用紡織品等，盡可能的在展會中提供大量的服裝及相關(guān)行業(yè)的信息。例如第17屆大連國際服裝博覽會就舉行了國際高級成衣展、男女服裝展、童裝及內(nèi)衣展、中國縫制展。與這些展會同期還舉辦了首屆中國國際毛皮時裝展、大連國際珠寶首飾香氛展、大連閏際紡織面料輔料博覽會、鞋帽箱包皮具及飾品展、家居家用紡織品展，這一系列時裝及相關(guān)行業(yè)的展會可以說對“時尚、時裝”進行了完整的詮釋。就商業(yè)性的時裝展會而言，在同一時間，同一場所，將大量的參展商和客戶聚集在一起，使他們在短時間里相互接觸，相互了解，這就最大限度地節(jié)省了參展商及客商的時間、梢力和資金。

　　二、理念創(chuàng)新化

　　21世紀是創(chuàng)新的世紀，在這個追求個性的時代里，一種事物如果不能常變常新就不可能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。創(chuàng)新是時裝展會的靈魂，它表現(xiàn)在經(jīng)營觀念的創(chuàng)新、展覽產(chǎn)品的創(chuàng)新心運作模式的創(chuàng)新以及展會服務方式的創(chuàng)新。經(jīng)營觀念的創(chuàng)新提倡要樹立“不求最大，但求最好”的經(jīng)營思想，在最大限度地滿足觀眾客戶需求的同時又能實現(xiàn)企業(yè)綜合效益的最大化;展會是服裝新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢亮相的重要舞臺，也是服飾產(chǎn)品走向消費者、實現(xiàn)自身價值的起點，沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新，展會便失去了充滿生機和魅力的承載對象;運作模式的創(chuàng)新是指在組織方式和運營模式上進行不斷的探索和變革，以適應新的市場形式：而服務方式的創(chuàng)新則要體現(xiàn)出“以人為本”的原則，充分利用現(xiàn)代科技手段為參展商和客戶提供更便捷的服務。

　　例如2005年中國(無錫)國際紡織服裝交易會就體現(xiàn)出了這種創(chuàng)新意識，不同于中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)內(nèi)容的專業(yè)細分，深交會(深圳的中國國際高新技術(shù)成果交易會)的定位專一，本次交易會選擇了從上游入手，在拉動區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的同時，逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。此外，主辦方推出的兩項主要活動—中國國際紡織服裝物流與電子商務峰會以及新絲路世界模特大賽更是從IT科技與美麗經(jīng)濟兩方面為展會大幅度提升了人氣指數(shù)。據(jù)主辦方介紹，籌辦此次峰會旨在加強物流業(yè)與紡織業(yè)的分工合作，進一步降低紡織企業(yè)的管理和生產(chǎn)成本，增強紡織服裝企業(yè)的快速反應能力。本次交易會從創(chuàng)意到運行都進行了大膽突破?，F(xiàn)代時裝展會正是在這種創(chuàng)新意識的驅(qū)動下，充滿了活力和生機。

　　三、運作專業(yè)化

　　當前，無論是時裝展會的主辦方還是服裝參展企業(yè)或是參展觀眾都越來越意識到只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出時裝展會的特色，擴大其規(guī)模，最終形成品牌。在過去很長一段時間里，我國時裝展會追求的都是綜合化，以求吸引更多層次、更多類型的參展企業(yè)和觀眾，結(jié)果卻造成時裝展會個性不鮮明、吸引力不大、規(guī)模上不去。如今，大多數(shù)服裝業(yè)內(nèi)人士都憊識到展會必須有明確的主題，否則就吸引不到特定的服裝參展企業(yè)以及專業(yè)的參觀者。展會通過專業(yè)細分，可以避免國內(nèi)大型展會不務實和粗放經(jīng)營帶來的“廣種薄收”的弱點。例如，第七屆江蘇國際服裝節(jié)就突出了三個“專”，專業(yè)展示、專項活動和專業(yè)觀眾。專業(yè)展示是將開辟專業(yè)的區(qū)域，用于集體展示江蘇境內(nèi)具有競爭潛力的服裝品牌，并在特定的會場里，推出新的品牌，以提升企業(yè)的品牌意識和展示效果;專項活動是除了服裝節(jié)現(xiàn)場的各種主題活動外，還首次對江蘇省內(nèi)特色產(chǎn)業(yè)集群的負資人進行了公眾人物評選，以提升服裝節(jié)作為產(chǎn)業(yè)宣傳自己的平臺作用;專業(yè)的觀眾是服裝節(jié)特別為企業(yè)和商家且身定做的，其來源包括大型服裝市場、外貿(mào)公司和服裝專業(yè)人士組團。由此可見，專業(yè)化已成為我國時裝展會發(fā)展的必然趨勢。

　　四、內(nèi)容綜合化

　　過去的時裝展會就是單純的服裝展覽，相對比較單一。進入21世紀，時裝展會不僅僅是產(chǎn)品、技術(shù)的展覽，還常常與各類經(jīng)貿(mào)、旅游、藝術(shù)節(jié)等活動相結(jié)合。我們經(jīng)常聽到某某國際時裝周、某某服裝節(jié)這樣的展會名稱，其間節(jié)目豐富、梢彩，場面更是熱鬧非凡。

　　2005青島國際時裝周(9月1日一9月5日)就充分表現(xiàn)了這種普天歡慶的特征。與其他地區(qū)的時裝周“專業(yè)化”的發(fā)展道路相比，該時裝周更像是一場島城市民與時裝的一次親密接觸。作為時裝周的重要組成板塊—已經(jīng)舉辦了兩屆的“百姓秀市民創(chuàng)作大賽”，以其貼近百姓、貼近生活、貼近實際的特點吸引了越來越多的普通市民的參與。同時在各大商場設立時裝周分會場進行互動，也成為本屆時裝周“與民同樂“的另一大亮點。開展青島名優(yōu)品牌服裝優(yōu)惠展銷活動成為市民參與時裝周的最便捷途徑，整個氛圍突出展示了青島服裝產(chǎn)業(yè)的整體形象和水平。展會的綜合化大大豐富了展覽的內(nèi)容，提高了展會的檔次，增加了展會的吸引力。

　　五、設計藝術(shù)化

　　時裝展會的藝術(shù)性是指服裝展示行為本身。為了突出服裝展品及企業(yè)品牌形象，展出者非常注重展示效果的藝術(shù)性，綜合運用聲、光、色、形以及文字、圖像等藝術(shù)手段，將展品、展場布置得如一幅幅藝術(shù)作品，身臨其間，如置身于藝術(shù)的海洋，令人心曠神怡，美不勝收。

　　在第13屆中國國際服茅服飾博覽會(CHIC 2005)男裝展上，展位形象布置等方面又有了新突破。其展館環(huán)境、展位形象、現(xiàn)場布置等方面都融入了更多的創(chuàng)新設計、文化內(nèi)涵，使展館的整體環(huán)灰和各個展位形象既展示出濃厚的時尚感，又具有強烈的藝術(shù)氣息。九號杉杉主題館中的一個子品牌的展位布置成了酒吧的樣子，燈光昏暗卻柔和，其他非主流的展位設計得如迷宮，且為單一黑色調(diào);帝牌服飾則力求王者品位——如王宮般的現(xiàn)場表演著中國傳統(tǒng)劇目，并由二胡伴奏，氣派非凡;而更多的品牌把沙發(fā)、香檳、鋼琴、糖果、鮮花等物品和自己的產(chǎn)品陳列在一起，營造出溫馨的氛圍。不難看出，當前本土品牌開始注重品牌的文化理念在展館陳列和造型上的充分表達，已經(jīng)從以往注重單品、注重產(chǎn)品本身向注重品牌整體形象、注重品牌文化的方向轉(zhuǎn)軌，同時充分運用各種藝術(shù)設計手段，來營造展臺氛圍的整體效果。