展示活動的策劃
當(dāng)我們回顧那些給我們留下深刻印象并取得成功的時尚展示活動時,不僅會被其獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品展示方式和傳遞信息的手段所吸引,而且還為其周到的、全方位的活動策劃所感動。這正是因?yàn)椴邉澱邆兌际种匾暿袌雠c觀眾的真正需求,體現(xiàn)了展示活動最終的目的與功能的結(jié)果。
(一) 時裝展示的概念
時裝展示是以傳遞某種生活情趣、時尚潮流及服用功能等服裝信息,啟迪愉悅?cè)藗兯枷?,滿足推動人們以服裝需求為目的,采用直觀、生動的形式與觀眾文流溝通的一種方式。其展示的概念是以視覺為主體的信息傳遞和接收方式,還包括人體其他器官的感知和接收方式。所以,當(dāng)代時裝展示活動以全方位、多層次的特點(diǎn)大大強(qiáng)化了展會的功能和信息文流的強(qiáng)度。
強(qiáng)調(diào)展示是一種信息交流活動的概念,就是強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)應(yīng)該在真正認(rèn)識到展會以文流溝通為目的,同時理解了展品的特性之后再去尋找合理的展示方案,并非以展示形式為主。在策劃服裝展示時,應(yīng)針對展示的服裝品牌或功能特點(diǎn)來考慮如何把品牌信息通過最好的文流手段告知觀眾,而絕不是首先想到展示空間與道具的造型和色彩。在選擇是靜態(tài)展還是動態(tài)展,是自然光還是燈光照明,是單品陳列還是與其他商品搭配陳列等主要方案后,再考慮服裝擺放的空間位里及展示道具等具體形式。
(二) 在策劃中強(qiáng)調(diào)主題性、個性和情感色彩
如果品牌展示有一個明確的主題,就會大大增強(qiáng)觀眾對服裝展示活動的認(rèn)識和理解。因?yàn)橹黝}是展示活動的中心思想,會給觀眾以清晰、明確、生動、深刻的總體印象。國際上一些取得良好效果和有一定影響力的時裝發(fā)布會及展會,其主題醒目并貫穿在整個展示活動中,且非常重視將展示主題用富有感染力的方式表達(dá)出來。在2005年中國國際時裝周上,計(jì)文波將“云敦至尊”的整場發(fā)布帶入了一個絕對商務(wù)的氣氛,獨(dú)特的音樂中摻雜著手機(jī)聲、汽車聲、傳真聲……將人一下從舞臺上拉到了每天最熟悉不過的現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中,快捷的生活步伐讓人不免有些緊張,但是服裝休閑、輕松的風(fēng)格又與其形成強(qiáng)烈的對比。
展示主題不但可以強(qiáng)化展示的信息,起到畫龍點(diǎn)睛的作用,也會增強(qiáng)展示的形式與具體的信息傳遞方式的創(chuàng)意性。展示主題應(yīng)具有信息的準(zhǔn)確性、表達(dá)的文學(xué)性以及適當(dāng)?shù)那楦猩?,才能使展示活動具有說服力和感染力,從而征服觀眾的心。
(三) 策劃與創(chuàng)意
策劃的實(shí)質(zhì)是一個思考與尋求解決問題的過程,創(chuàng)意則是以創(chuàng)造性的思維來尋找解決問題的具體方法和手段。服裝展示活動中的策劃工作側(cè)重于整體結(jié)構(gòu)的構(gòu)思和布局,而創(chuàng)意側(cè)重于展示活動的具體形式和實(shí)現(xiàn)策劃的手段。如何將時裝信息有效地傳達(dá)給觀眾,首先要以觀眾興趣為出發(fā)點(diǎn),這是時裝展示設(shè)計(jì)與策劃的原則之一。觀眾在獲取內(nèi)在需求信息的同時,對未知、新奇的事物會產(chǎn)生很大興趣,創(chuàng)意工作強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新、領(lǐng)先,在展示設(shè)計(jì)中需要追求新的展示方式和傳遞信息的媒介形式。
例如,世界著名男裝品牌于2002年6月在意大利佛羅倫薩的一座古堡里舉行時裝發(fā)布會。古堡大氣厚重、深遠(yuǎn)幽謐,古堡外綠草如茵、古樹蒼夭,與喧囂的鬧市隔開,仿佛蒙上了一層經(jīng)典、古樸的文化面紗。來賓步入城堡品嘗的是自然、安寧、久遠(yuǎn)的傳統(tǒng)的文化氣息,與時裝有了更直接、更平靜舒緩的交流。這種大膽而又新奇的服裝展示策劃,吸引了各國時裝界、媒體及眾多商家的關(guān)注。
人們對服裝的需求是時裝展示活動的目的,展示活動的目的是時裝展示策劃的基點(diǎn),展示策劃是展示效果的保證,展示效果是展示活動策劃者最終的評判標(biāo)準(zhǔn),追求成功完美的效果是每一個時裝展示舉辦者、策劃者最為關(guān)注的。
相關(guān)資訊>
最近更新>
商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局
指定國際展覽公共信息服務(wù)平臺
業(yè)務(wù)輻射
100個國家200個行業(yè)
200名專屬展會顧問
一對一服務(wù)
行程安排
媲美優(yōu)秀旅游公司