展會(huì)項(xiàng)目策劃 - 確定主題

　　當(dāng)制定時(shí)裝展出計(jì)劃時(shí)，首先就要確定展出的主題及要傳達(dá)的信息。主題是展示的焦點(diǎn)，能加深參觀(guān)者在腦海中的印象，激發(fā)受眾的情感回應(yīng)。服裝的風(fēng)格、品牌的形象可以通過(guò)多種主題進(jìn)行傳達(dá)。如何確定主題，使主題既充滿(mǎn)創(chuàng)意又能有效傳達(dá)企業(yè)所要展示的信息呢?

　　首先，就是要收集本公司服裝產(chǎn)品的信息。主要是了解設(shè)計(jì)部對(duì)本季服裝概念的設(shè)定和詮釋?zhuān)莆毡炯局鞔虍a(chǎn)品的概況以及銷(xiāo)售情況等。要知道僅僅只是讓展臺(tái)設(shè)計(jì)令人印象深刻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要將其外觀(guān)設(shè)計(jì)與實(shí)際展示內(nèi)容相結(jié)合，才能有效傳達(dá)展示信息。

　　當(dāng)收集了全面的產(chǎn)品信息之后，就要集思廣益，與有關(guān)人員進(jìn)行討論。這時(shí)候就需要員工們充分發(fā)揮想象、提出創(chuàng)意，目的就是要獲得符合本次服裝展示目標(biāo)的最佳主題。主題制勝的關(guān)鍵在于：

　　(1)與時(shí)俱進(jìn)——緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時(shí)事;

　　(2)避免陳詞濫調(diào)或過(guò)度使用的主題;

　　(3)突出個(gè)性，既要結(jié)合又要獨(dú)立于整個(gè)展會(huì)的主題;

　　(4)保持一致性，所有促銷(xiāo)事項(xiàng)、展示活動(dòng)，都要圍繞本主題展開(kāi);

　　(5)主題設(shè)定要巧妙，能觸動(dòng)人的情感或產(chǎn)生共鳴。

　　在2004年北京中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC 2004)上，福建柒牌男裝便通過(guò)獨(dú)特的主題取得了巨大的展會(huì)成效。2003年柒牌結(jié)合品牌自身的文化訴求，研發(fā)出“中華立領(lǐng)”系列創(chuàng)新產(chǎn)品，并對(duì)其他已有的產(chǎn)品進(jìn)行了文化延伸，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓與時(shí)尚的完美融合。同時(shí)，為了讓更多的人了解具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的全新柒牌，在制定營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃時(shí)，柒牌選擇了盛況空前、亞洲最大規(guī)模的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)作為推廣媒介。在考慮如何從強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍(歐洲展團(tuán)、溫州展團(tuán))中脫穎而出，如何吸引目標(biāo)受眾時(shí)，柒牌擺脫了歷屆參展企業(yè)運(yùn)用的手法——規(guī)模比誰(shuí)大、風(fēng)格比誰(shuí)更歐化，選擇了位置較好但面積并不大的展位，打出了“時(shí)尚中華”的主題。展臺(tái)的設(shè)計(jì)、活動(dòng)的策劃內(nèi)容與展出的產(chǎn)品風(fēng)格渾然一體，并將中華文化融入創(chuàng)新時(shí)尚的元素。其產(chǎn)品、活動(dòng)、展臺(tái)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，改變了以往國(guó)內(nèi)男裝呆板、保守或純粹模仿歐美潮流的歷史。在整片的“歐洲時(shí)尚”中，獨(dú)特的“中國(guó)時(shí)尚”吸引了無(wú)數(shù)的眼球，相對(duì)其他展位的冷冷清清，柒牌展位過(guò)于爆滿(mǎn)的場(chǎng)面，甚至讓組委會(huì)開(kāi)始擔(dān)心其安全狀況。柒牌在這次展會(huì)上，無(wú)疑是賺了一個(gè)“彩頭”，并且在品牌推廣、品牌美譽(yù)度提升、招商等方面，均取得了非常不錯(cuò)的效果。