服裝靜態(tài)展示中櫥窗展示設(shè)計的原則

　　服裝靜態(tài)展示中櫥窗的運用

　　一般而言，靜態(tài)展示中展架、展柜或者展板的運用比較廣泛，它們結(jié)構(gòu)簡單、拆卸方便，并且與參觀者沒有距離的隔閡，較易獲得認(rèn)同。但是在近幾年來的展示中，櫥窗的運用日漸廣泛。櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。尤其是一些以創(chuàng)意或設(shè)計見長的展示，櫥窗的運用獲得了良好的效果。比如，某年在上海外灘10號大廈舉行的“Vivian Westwood”世界巡回展，就出現(xiàn)了櫥窗的展示。展廳中，除了簡單的人臺展位以外，最醒目的便是幾個或扁平或小巧的櫥窗展示。宛如一面墻似的櫥窗里隨意地吊掛著幾件維氏不同時期的代表作品，在燈光的映射下，閃著熠熠的光芒。另外幾個高低錯落的玻璃展柜中則分門別類地展示著維氏的鞋或首飾等服飾配件。因為這些玻璃櫥窗的存在，使得整個展廳的空間與布局豐富多彩一掃單調(diào)的陳列方式。所以，恰如其分地運用櫥窗展示這一手段，可以使靜態(tài)展示增加更多的趣味性與注目度。

　　櫥窗展示設(shè)計的原則

　　1.以品牌形象為本的原則

　　如今的櫥窗展示，儼然就是一位時尚講師，不僅僅只是擺上幾件漂亮衣服就可以在大庭廣眾面前拋頭露面?，F(xiàn)在的櫥窗展示強調(diào)的是知性與清晰的指導(dǎo)性，不同品牌的櫥窗展示透露出截然不同的時尚理念，好比Prada教女人們?nèi)绾蝺?yōu)雅自信、Versace告訴女人怎么打扮才會艷麗奢華?，F(xiàn)在的服裝品牌非常注重自己的定位，所以，好的櫥窗展示必須能突出品牌的形象與文化，使參觀者一目了然。因此，在設(shè)計時要竭力突出服裝品牌的個性，在形式或形象方面清晰明確、鮮明獨特，使人過目不忘，并逐步產(chǎn)生認(rèn)同感。從視覺的角度看，品牌可以被看成是客戶腦海中種種想法和聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)圖，如何讓服飾產(chǎn)品使客戶產(chǎn)生環(huán)境聯(lián)想，請看櫥窗設(shè)計“key point”。展示設(shè)計師通過其設(shè)計的櫥窗，對結(jié)構(gòu)、功能和材質(zhì)進(jìn)行淋漓的表現(xiàn)。櫥窗的價值不僅在于其功能和材質(zhì)，只有當(dāng)展示產(chǎn)品的這些聯(lián)想成為參觀者與客戶生活的一部分，才實現(xiàn)了它真正的價值。櫥窗展示設(shè)計體現(xiàn)了服裝商家的創(chuàng)意，也展示了設(shè)計師的藝術(shù)靈感。在一個平面與立體相結(jié)合的櫥窗中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。但是究其本質(zhì)，櫥窗還是靜態(tài)展示的一部分，依然以促進(jìn)展示品牌的傳播與銷售為己任。

　　2.以人為本的原則

　　櫥窗是以高效傳遞信息和接受信息為根本宗旨的。現(xiàn)代市場觀念認(rèn)為，消費者已在由諸多市場要素組成的復(fù)雜關(guān)系中成為中心。櫥窗展示只有符合消費者需求才會有效，只有對消費者的孺求、心理傾向有足夠的認(rèn)識和把握，才能確定“市場目標(biāo)”和“市場定位”，準(zhǔn)確把握展品與消費者心理需求的契合點，從而做出符合市場動態(tài)的櫥窗展示陳列的整體計劃。因此，在櫥窗展示設(shè)計的過程中，始終需要關(guān)注參觀者與客戶的需求，關(guān)注色彩對于人們情感訴求的聯(lián)想;櫥窗尺度或圍合方式，對于人們參觀線路或心里的影響等因素，務(wù)求使櫥窗的設(shè)計既突出品牌形象、充滿奇思妙想，又符合參觀者與客戶的實際需求。