服裝靜態(tài)展示中櫥窗展示設(shè)計(jì)要求

　　服裝靜態(tài)展示中櫥窗展示設(shè)計(jì)要求

　　櫥窗展示設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)，每個(gè)櫥窗都有屬于自己的故事，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的獨(dú)特構(gòu)思。設(shè)計(jì)師通過把握人群的心理，情景的轉(zhuǎn)換，像話劇一樣，使參觀者感受一種自我的存在，給消費(fèi)者帶來一種情感觸動(dòng)。在櫥窗展示設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)。

　　1.設(shè)計(jì)要求

　　櫥窗設(shè)計(jì)必須具有一定的藝術(shù)美。櫥窗實(shí)際上是服裝藝術(shù)品的陳列室，通過對(duì)服裝及相關(guān)產(chǎn)品的合理配搭來展示服裝的美。這種藝術(shù)性是衡量企業(yè)經(jīng)營者文化品位的一面鏡子，是體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營文化的一個(gè)窗口，是展會(huì)的臉譜。它給顧客的第一印象往往決定顧客是否步入展場。

　　2.展示商品的要求

　　櫥窗所展示的服裝及相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)是本企業(yè)出售的產(chǎn)品。要么是該季主打產(chǎn)品，要么是暢銷產(chǎn)品，要么是匠心獨(dú)具、非常具有視覺效果的創(chuàng)憊產(chǎn)品。服裝是季節(jié)性非常強(qiáng)的商品，要按目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣陳列，必須在季節(jié)到來之前預(yù)先展示，以起到迎季宜傳的作用。陳列服裝時(shí)，應(yīng)先確定主題，再系統(tǒng)地分種分類依主題陳列，使人一目了然地看到所宣傳的服裝內(nèi)容，切不可亂堆、亂擺，分散消費(fèi)者的視線。

　　3.背景要求

　　背景是櫥窗制作的空間，對(duì)背景的要求，類似室內(nèi)布置的四壁。形狀上一般要求大而完整，要單純，避免小而復(fù)雜的繁瑣裝飾。顏色上盡量用明度高，純度低的統(tǒng)一色調(diào)，即明快的調(diào)和色(如粉色、綠色、天藍(lán)色等)。如果展示服裝色彩淡而一致，也可用深色作背景。同時(shí)，背景就好比給一幅畫打底，容易出大效果，往往能突出和強(qiáng)調(diào)展示主題，在設(shè)計(jì)和制作時(shí)，一定要充分考慮主題?？傊?，背景的基本要求就是要突出服裝和表現(xiàn)主題。

　　4.道具要求

　　道具包括陳列服裝的支架、模特等附加物及服裝商品本身。支架擺放得越隱蔽越好，現(xiàn)在流行有機(jī)和無機(jī)玻璃材料制作的支架。如果用人模來展示服裝，其裸露部分，如頭、臉、手臂、腿等部位的形狀和顏色不一定同真人一樣，可以概括、抽象，例如是簡單的球形，灰白的膚色，或者索性不用頭臉，反而更能強(qiáng)調(diào)服裝本身的特色。

　　5.燈光要求

　　光和色密不可分，按舞臺(tái)燈光的設(shè)計(jì)方法，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉湍_燈，不但能起到一定的照明作用，還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。對(duì)燈光的要求一般是光源隱蔽、色彩柔和，避免使用過于鮮艷復(fù)雜的色光，盡可能在反映服裝本來面目的基礎(chǔ)上，給人以賞心悅目的良好印象，值得一提的是，現(xiàn)代服裝櫥窗展示更注重空間感和空間布置的肌理對(duì)比以及服裝陳列的動(dòng)態(tài)感。例如，為了使整個(gè)櫥窗內(nèi)展示的商品都在顧客視野中，櫥窗橫向中心線應(yīng)與顧客的視線平齊，所以服裝的擺放多集中于櫥窗的中下部，上部空間就會(huì)利用不足，此時(shí)便可利用懸掛裝飾物的方法豐富其空間。裝飾物、背景和櫥窗底面的材料運(yùn)用要充分考慮與展示服裝的肌理對(duì)比。例如，服裝是皮草類材質(zhì)，其背景可選用光滑細(xì)膩具有絲綢感材質(zhì)，以突出裘皮服裝的高貴質(zhì)地(圖10一22)。現(xiàn)代櫥窗展示非常追求動(dòng)感效果，利用旋轉(zhuǎn)、滾動(dòng)、振動(dòng)的道具，或?qū)⒎b具有動(dòng)感地陳列，以增加櫥窗布置的動(dòng)感效果。隨著科技的發(fā)展，設(shè)計(jì)思想的更新，服裝的櫥窗展示從形式上、內(nèi)容上都獲得了不斷充實(shí)，其醒目程度日益增強(qiáng)。但是，在櫥窗設(shè)計(jì)和制作上如果只追求其形式的變化，而忽略廣告宣傳的目的和本質(zhì)，這樣的櫥窗設(shè)計(jì)也是不可取的。

　　櫥窗展示是一個(gè)三維立體展示空間，好比一個(gè)“舞臺(tái)”，設(shè)計(jì)師就是導(dǎo)演，使作為主角的服飾品在道具、燈光、色調(diào)的襯托下，將戲表演得更加精彩。別具一格的櫥窗設(shè)計(jì)能提高顧客的關(guān)注率，吸引顧客眼球，引發(fā)顧客興趣，并且使之產(chǎn)生購買欲望，進(jìn)而達(dá)到商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合。