參展商如何在展會(huì)上出奇制勝—展臺(tái)設(shè)計(jì)與裝飾

　　展覽最基礎(chǔ)的價(jià)值是“信息傳播價(jià)值”。展覽展示的商品不同于商店里展示的商品，對(duì)觀眾來說，其真正的價(jià)位在于展示品內(nèi)在的信息和意義。精心設(shè)計(jì)的展覽還能帶來一種“體驗(yàn)”，也就是給參觀者一種心靈的震撼，給參觀者以快樂，體驗(yàn)到一種參觀之前不曾體驗(yàn)到的東西。如果一個(gè)展覽能夠給參觀者帶來強(qiáng)烈的體驗(yàn)，就會(huì)在參觀者心靈上形成一種“極化”、“磁化”作用，如果這種作用足夠強(qiáng)烈，就可能固化為一種“觀念”，并進(jìn)而形成能左右消費(fèi)行為的消費(fèi)觀念。在消費(fèi)市場(chǎng)上可能引爆流行，在生產(chǎn)資料市場(chǎng)上可能引起生產(chǎn)方式的革命。

　　因此，展臺(tái)要能反映出展出者的形象，要新穎獨(dú)特，能吸引參觀者的注意力。步人2000年，漢諾威世界博覽會(huì)的德國(guó)館“未來大廳”，其迎面是一棵智慧樹，樹上掛著一只只大蘋果，定睛細(xì)看卻是一臺(tái)臺(tái)聞所未聞的圓型電視機(jī)，一下子就吸引了人們的眼球。因此，展臺(tái)設(shè)計(jì)在注重視覺沖擊力的同時(shí)，還要注意以下幾點(diǎn):展臺(tái)設(shè)計(jì)要與整體的貿(mào)易氣氛相協(xié)調(diào);展臺(tái)設(shè)計(jì)是為了襯托展品，不可喧賓奪主;展臺(tái)設(shè)計(jì)要考慮參展者的公眾形象，不可過于標(biāo)新立異;展臺(tái)設(shè)計(jì)不要忽略展示、會(huì)談、咨詢、休息等展臺(tái)的基本功能。

　　設(shè)計(jì)何種展出形式取決于參展目的，是展示產(chǎn)品、交流技術(shù)還是尋找購(gòu)買者，不同目的就會(huì)有很多種不同形式，而參觀者的不同需求也會(huì)影響到采用這些形式的效果。若以展示產(chǎn)品和應(yīng)用為主，就可以在常規(guī)的產(chǎn)品展示外搭建一個(gè)類似客廳的環(huán)境，讓參觀者有身臨其境的感覺。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商思科是以技術(shù)交流為主，因而設(shè)計(jì)了很多可以一邊看演示、一邊交談的類似吧臺(tái)一樣的長(zhǎng)條桌，而迪比特顯然把目標(biāo)放在了尋找購(gòu)買者方面，展臺(tái)前半部分是產(chǎn)品展示區(qū)，而后半部分則整齊地放著許多玻璃圓桌和椅子，讓參觀者隨便休息，雖然比較浪費(fèi)地方，但給人的感覺非常人性化，在偌大的展廳里走累了能歇歇腳，不由得就會(huì)在此展區(qū)作更長(zhǎng)時(shí)間的停留。

　　展覽設(shè)計(jì)與布展工程是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅程序多、專業(yè)性強(qiáng)、涉及面廣，而且其運(yùn)轉(zhuǎn)有自己內(nèi)在的客觀規(guī)律，要確保展覽內(nèi)容的科學(xué)性、藝術(shù)性以及展覽設(shè)計(jì)制作工藝的嚴(yán)肅性、技術(shù)的可靠性、造價(jià)的合理性，必須確立科學(xué)合理的工作程序，并對(duì)每個(gè)程序提出明確的規(guī)范的管理要求。

　　要把參加展覽會(huì)與企業(yè)整個(gè)公關(guān)工作、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機(jī)地結(jié)合起來，這首先體現(xiàn)在展臺(tái)的設(shè)計(jì)與搭建上。展臺(tái)的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。除了產(chǎn)品本身的介紹和推銷之外，還要能夠使觀眾在了解產(chǎn)品的同時(shí)，也在一定程度上加深對(duì)企業(yè)的印象。因此在展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建時(shí)，圍繞這個(gè)中心，一要充分利用各種可能的要素，如展臺(tái)的形式、材料、音響、光線、色彩和其他裝滿用品，不斷給觀眾以新鮮感，使他們對(duì)展臺(tái)、展品產(chǎn)生興趣;二要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，同時(shí)要在空間和氣氛上方便交談;三是展臺(tái)要素的配套使用應(yīng)有助于增強(qiáng)工作人員談話內(nèi)容的說服力，強(qiáng)化顧客的瞬間好感，為展覽會(huì)后的聯(lián)系打下基礎(chǔ)。展臺(tái)設(shè)計(jì)還要考慮到與展覽會(huì)期間企業(yè)計(jì)劃舉辦的其他活動(dòng)配套。