借新經濟手段賦能會展品牌建設

　　中國會展業(yè)在經過幾十年的快速發(fā)展后，還未來得及轉型升級和創(chuàng)新就不得不面對數字經濟時代帶來的共享和體驗的新場景。在這樣的體驗經濟浪潮中，賦能正在成為會展模式創(chuàng)新的全新競爭法則。

　　“傳統會展企業(yè)舉辦的展覽項目面臨的挑戰(zhàn)比上一年更明顯，轉型更趨迫切?！比涨?，在以“品牌賦能會展強國建設”為主題的2019中國會展業(yè)年會暨中國城市會展業(yè)競爭力指數發(fā)布會上，中國會展經濟研究會會長袁再青表示，近年來，盡管會展業(yè)在促進品牌建設上做出了很多努力，但與其他行業(yè)相比，仍存在一定的差距。因此，我國會展品牌建設需要持續(xù)轉變和提升。

　　在業(yè)界人士看來，處在信息高度對稱時代，隨著經濟模式的創(chuàng)新和變革，商譽和口碑對會展企業(yè)在品牌建設和市場競爭中顯得尤為重要。

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　　提升會展品牌建設標準

　　“與發(fā)達國家相比，我國會展品牌形成的機制、品牌評定的標準、品牌的國際影響力和傳播力都較弱?！痹偾鄰娬{，現階段，盡管會展“品牌化”方向已確定，至今仍沒有一個具有權威性和可操作性的“會展品牌”評定辦法或評定方式。

　　袁再青表示，目前，會展品牌評定面臨兩大難點：一方面以國際展覽業(yè)協會(UFI)認證、國際大會及會議協會(ICCA)入圍作為中國會展項目品牌的評定標準存在一定缺陷，但又沒有好的替代方式。另一方面，部分會展媒體評選會展行業(yè)品牌獎項有過多過濫之嫌，但相關組織和企業(yè)又對獲得獎項有需求。如何盡快突破難點成為重中之重。

　　當前，雖然我國會展品牌建設已從四個維度形成了品牌會展城市、品牌會展項目、品牌會展場館和品牌會展企業(yè)，但在我國已頒布的若干關于會展品牌的國際標準、行業(yè)標準、地方標準中，能夠對照應用、可復制推廣的幾乎沒有。因此，按照現代需求迅速調整國家級標準已勢在必行。

　　在國務院發(fā)展研究中心國際技術經濟研究所研究員、世界發(fā)展研究所原秘書長鄭硯農看來，從“注意力經濟”到“體驗經濟”時代，品牌由數據說了算，因此，會展品牌要有正確的認知，積極應用和引導第三方輿論為品牌“背書”。

　　“學好‘ABCD’，才不會被時代拋棄?！编嵆庌r認為，應用新科技引領差異化創(chuàng)新，才能成為會展品牌的新競爭力。他強調：“如果我們不做傳播，我們就會被傳播。如果我們不能用品牌影響別人，就會被別人的品牌影響?！?/p>

　　借勢打造大品牌

　　根據2018中國城市會展業(yè)競爭力指數顯示，成都是繼上海、北京、廣州之后，穩(wěn)居第四位的二線會展城市，也是知名的品牌會展城市。目前，成都會展經濟千億產業(yè)已成型，尤其是隨著國際展覽巨頭紛紛搶灘成都布局西南市場、知名展會落地，成都會展質量得到快速提升。

　　“要拿出來‘顯擺’別人沒有的資源，為城市競爭力賦能。”成都市博覽局局長、成都市貿促會會長陳賦透露，2020年，預計成都會展業(yè)總收入有望達到1530億元，實現成都會展業(yè)增加值占全市服務業(yè)增加值比重6.5%。

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　　“會展品牌傳播非常重要，會展企業(yè)需要做好精準的媒體運營。”廣東省東莞市政府黨組成員、中國加工貿易產品博覽會組委會執(zhí)行秘書長陳仲球表示，對于東莞來說，隨著國家戰(zhàn)略推動，灣區(qū)經濟將更加活躍。

　　“粵港澳大灣區(qū)現代服務業(yè)定位，為區(qū)域會展業(yè)帶來新機遇?！标愔偾蚪忉屨f，粵港澳大灣區(qū)即“9+2”：廣州、深圳、珠海、佛山、中山、東莞、肇慶、江門、惠州與香港、澳門特別行政區(qū)，面積達5.6萬多平方公里，經濟總量約1.64萬億美元，為灣區(qū)構建現代服務業(yè)體系提供了歷史機遇。

　　據介紹，目前，東莞聚焦服務業(yè)重點領域和發(fā)展短板，促進商務服務、流通服務等生產性服務業(yè)向專業(yè)化和價值鏈高端延伸。同時，健康服務、家庭服務等生活性服務業(yè)則向精細和高品質轉變，以航運物流、旅游服務、文化創(chuàng)意、人力資源服務、會議展覽及其他專業(yè)服務等為重點，構建現代服務業(yè)體系。

　　外延智慧化經營

　　在會展業(yè)掀起的借助人工智能賦能創(chuàng)新的爭奪戰(zhàn)中，作為會展活動的載體——場館方，被“倒逼”成為爭奪鏈上的“先行者”。

　　“在新技術革命的當下，5G加快了移動互聯網和物聯網技術的迭代。”成都環(huán)球世紀會展旅游集團有限公司展覽總公司總經理、成都市會議及展覽服務行業(yè)協會會長左琳坦陳，在高效生產力的競爭中，渠道扁平化行為背后的動態(tài)分析、及時高效行為述求更加精準，其不可阻擋的必然發(fā)展趨勢倒逼場館方加快智慧化轉型和改造升級。

　　左琳表示，在體驗經濟時代，場館方需重新評估載體的商業(yè)價值，同時加快服務類別升級，擴大宣傳力度、提升品牌競爭力。

　　“會展場館運營與品牌建設，是一門實踐課?！彪S著會展場館的迭代創(chuàng)新，不應該僅僅體現在建筑風格的改變、建筑規(guī)模的擴大以及軟硬件設施的提升，更應該體現在場館運營管理、推廣營銷以及市場開拓等理念的革新上。

　　范培康表示，進入萬物皆媒時代，場館絕不僅僅只是舉辦會展活動的載體，同時也是全媒體傳播的載體。比如說，將場館的大屏與與會者手中的小屏進行鏈接，進而與城市的大屏實現鏈接，達到一個更大的“智慧經營”。他解釋說，智慧經營就是為場館、為會展、為產業(yè)、為城市創(chuàng)造更多價值。

　　針對場館智慧化運營的困惑，西安遠華軟件有限責任公司總經理呼慶源解釋，簡單地說，就是“內部管控+外部服務”，達到提升服務水平、整合服務資源的同時，增加場館平臺的綜合效益。