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經(jīng)歷了艱難的2019年之后,英國玩具行業(yè)希望2020年的情況會好得多

2020-04-08 09:35 來源:貿(mào)發(fā)局 字號:【

?? ? ?2020年玩具展在冠狀病毒到達倫敦之前不久就關門了,參展商和參展者希望接下來的12個月可能會比去年好一點……

?? ? ?1月看到奄奄一息的時候,成千上萬的英國玩具公司和零售買家,以及少數(shù)博客、影響力和名人,擠進倫敦奧林匹亞看到最新的玩具,游戲和小玩意,孩子成年,會叫囂著要染指。這可能只是第67屆倫敦玩具博覽會。

?? ? ?與最近的玩具展一樣,這場展覽可以說比往常稍微安靜了一些,尤其是在最后一天。然而,當被問及哪些買家沒有到場時,參展商給出的唯一名字是德本漢姆百貨公司(Debenhams),這家總部位于英國的百貨連鎖公司目前陷入困境。在很多情況下,這家零售商的缺席似乎讓人松了一口氣,因為它消除了就向一家無法獲得信用保險的公司供貨而進行尷尬對話的可能性。

?? ? ?一些與會者還指出,一些大客戶今年派出了規(guī)模較小的團隊,一些大客戶在展會上花的時間更少。某些授權公司沒有派出龐大的代表團,也被視為一個時代的標志。

?? ? ?以獨立玩具零售購買集團Toymaster為例,該集團堅稱,其75名成員(包括“所有主要成員”)都出席了會議,僅比去年的總數(shù)減少了非常小的一部分。因此,假設根據(jù)觀眾的質(zhì)量而不是數(shù)量來評價一場演出是公平的(老實說,現(xiàn)在的客戶數(shù)量比幾年前少多了),再加上會議本身的質(zhì)量,這場演出肯定是成功的。

?? ? ?考慮到許多英國玩具公司在2019年經(jīng)歷的挫折,展會上的整體情緒是:過去12個月已經(jīng)過去,我們松了一口氣,同時謹慎樂觀地認為,2020年肯定會是更好的一年,這種情緒或許并不令人意外。從長遠來看,總部位于紐約的市場研究集團NPD提供的前一年交易年度回顧在多個層面上都令人警醒。

英國消費品展會.png

?? ? ?積極的一面是,盡管經(jīng)歷了極其艱難的一年,英國玩具市場仍然是歐洲最大的玩具市場,盡管德國現(xiàn)在比以往任何時候都要落后。在表現(xiàn)最強勁的類別中,動作玩偶的銷量增長了9%,而桌面游戲和謎題的銷量增長了1%。收藏品的銷售也表現(xiàn)強勁,銷售額占玩具總銷售額的21%。

?? ? ?考慮到殘酷的交易環(huán)境,銷售額和價值都下降了6%——連續(xù)第三年出現(xiàn)這樣的下降——并不令人意外。此外,年末銷售的持續(xù)集中提供了大量值得思考的東西,全年每10英鎊的消費中就有1英鎊是在第51周和第52周出現(xiàn)的。

?? ? ?從日歷上看,這一趨勢有望在今年持續(xù)下去,因為大多數(shù)英國居民將在12月18日(周五)過圣誕節(jié),在這個重要的日子到來之前,他們將有整整一周的時間購物。不可避免的是,許多消費者會覺得這給了他們足夠的時間來購買節(jié)日禮物,而且他們會覺得再一次把所有的東西都留到最后一分鐘是很舒服的。

?? ? ?供應商和零售商是否會對今年晚些時候如此大規(guī)模的銷售再次出現(xiàn)這種情況感到同樣放心,則完全是另一回事。毫無疑問,物流經(jīng)理和團隊已經(jīng)在期待一個瘋狂的年終了。有利的一面是,零售商似乎沒有在2019年圣誕節(jié)前過度承諾庫存,這讓許多供應商在2020年伊始就有了相當健康的訂單。事實上,NPD報告稱第二周銷售額增長了7%。雖然這還不是什么令人興奮的事情,但至少是一個開始。

?? ? ?該公司提供的另一個值得注意的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是,在英國購買的玩具中,有37%是作為促銷活動的一部分,而前一年這一比例為34%。如果沒有這些促銷活動,市場可能會出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。正是這種激烈的促銷景象使英國成為一個極具挑戰(zhàn)性和競爭性的市場。事實上,最近有人指出,在定價方面,英國可能是全球競爭最激烈的市場,即便是一些與以經(jīng)營困難著稱的沃爾瑪輕松合作過的供應商,也很難在英國市場取得成功。

倫敦玩具展會.png

?? ? ?問題較少的是英國年度玩具獎的獲獎名單。這看到了MGA娛樂的巨獸收藏品品牌L.O.L.驚喜!獲得年度玩偶獎的同時,該公司還憑借其二合一的Glamper時尚露營車獲得了年度玩具獎。

?? ? ?就在一年前的這場秀上,許多人大聲預言,L.O.L.已經(jīng)度過了它的巔峰時期,將很難接近前一年的數(shù)字。今年,這些人保持著相當?shù)某聊?/p>

?? ? ?其他獎項還包括收藏品牌谷吉組(gooi - jit - zu)的成功;樂高的哈利波特騎士巴士;削弱;Funko;美泰的Pictionary Air游戲;Zuru的Rainbocorns和Boppi的Booty Shakin' Llama,以及美泰的玩具總動員系列。與此同時,《小豬佩奇》(Peppa Pig)和《帕帕巡邏隊》(Paw Patrol)共同獲得了“年度執(zhí)照獎”(Licence of the Year Award),而“年度全球供應商獎”(Global Supplier of the Year)則頒給了《動感單車大師》(Spin Master)。在展覽開幕的第一天,蝙蝠俠和他的蝙蝠車在高譚市的一家私人訂制的咖啡館里亮相,這也成為了DC公司最新推出的“蝙蝠俠大師”系列玩具的一部分。另一個榮譽是,英國年度供應商是諾丁漢的教育娛樂專家Orchard Toys。

?? ? ?在零售方面,Smyths成為2019年年度玩具零售商,而the Very Group, B&M Stores, Thomas Moore, Toy Barnhaus和W J Daniel都獲得了單個獎項的認可??偟膩碚f,這次展示生動地證明了英國玩具行業(yè)的多樣性。

?? ? ?除了獎項之外,可持續(xù)性顯然是許多參展商議程上的重要內(nèi)容,有相當數(shù)量的公司熱衷于強調(diào)他們在解決玩具行業(yè)傳統(tǒng)上依賴的一次性塑料包裝和原始材料的數(shù)量問題上取得的進展。事實上,在許多產(chǎn)品系列旁邊都可以看到標示牌,頌揚它們在環(huán)保方面的資質(zhì)——從100%可回收的寵物毛絨玩具,到成為游戲體驗一部分的創(chuàng)新包裝(因此不會直接扔進垃圾箱)。

?? ? ?雖然可持續(xù)發(fā)展和2020年頂級玩具的提示占據(jù)了整個展會的大部分討論,但宣布的2021年玩具展的變化也在與會者和參展商中引起了一定程度的猜測。今年標志著人們期待已久的奧林匹亞改造工程的開始,明年的玩具展將有一個全新的布局。

?? ? ?不過,普遍的共識是,在場館估計的三年改造期間,留在這里是目前最好的選擇。當這個過程完成時,奧林匹亞看起來將成為一個真正的世界級場館,英國玩具行業(yè)似乎愿意忍受一點短期的不便,相信最終一切都是值得的。

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