隨著對外開放的日益擴(kuò)大,國內(nèi)各地區(qū)、各行業(yè)都熱心于同海外的交流,特別是外向型的地區(qū)、企業(yè),為擴(kuò)大同海外的貿(mào)易與合作的機(jī)支,主動走出國門,參加海外展會或獨(dú)自在海外舉辦展覽的日多。這是一個可喜的現(xiàn)象。但是喜中有憂,不少參展單位在海外進(jìn)行的展覽,往往歷經(jīng)坎坷,花費(fèi)巨大,卻收效甚微。究其原因,當(dāng)然有產(chǎn)品、市場、包裝、價格、廣告和銷售網(wǎng)絡(luò)等多方面的問題,但是,展覽不能達(dá)到預(yù)定的展覽目標(biāo),卻大多出于展覽本身的組織實(shí)施問題了。經(jīng)如,事先對展覽會調(diào)查與市場調(diào)查不周,以至展覽會選擇不當(dāng),展覽品配置不對,或是運(yùn)輸中對展品造成重大損壞等等??傊瑲w集于缺乏對海外展覽實(shí)務(wù)的基本知識的經(jīng)驗(yàn)。為此,本章將介紹關(guān)于國內(nèi)企業(yè)如何在海外辦展覽的基本知識。
第一章海外展覽會的選擇與參加
從展覽分類中可以看到,雖然都名曰:博覽會或展覽會,但其中大有區(qū)別:展覽主題題不同,展出者的構(gòu)成不同,與會者、參觀者構(gòu)成不同,由此所構(gòu)成的目標(biāo)市場不同,以及地域展在國的市場情況不同,這就需要企業(yè)從中選擇最能實(shí)現(xiàn)自己展出目標(biāo)的展覽會。
如果你為專門推銷某類商品尋求經(jīng)銷代理,恐怕參加相應(yīng)的專業(yè)性展覽會最適當(dāng);如果你要在某國推出本省、本市產(chǎn)品形象,那么,參加博覽會并獨(dú)設(shè)一館會有較大效果; 如果你旨在試銷某些新產(chǎn)品,則可在展覽會上租用少量攤位,帶上交易員和產(chǎn)品專家進(jìn)行面對面的接洽,定會有獲。切記一點(diǎn)的是,參加展覽不是面向社會大眾進(jìn)行宣傳,而是為著實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品交易,因此,要把選擇展覽會,當(dāng)作尋求產(chǎn)品目標(biāo)市場一樣慎重從事。
事前盡可能多地了角展覽會資料,是作出正確抉擇的可靠保證,這些資料發(fā)全面而具體,方能反映出一上展覽會的特征與適用性。
桂塞爾多夫博覽會(展商構(gòu)成)