對(duì)澳大利亞展覽市場專業(yè)性展會(huì)速描

澳大利亞擁有豐富的自然資源。近些年來，澳大利亞的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在世界各國中顯得尤為突出——比以往任何時(shí)候更具有競爭力、更加靈活和更有生機(jī)。盡管不能與美國和日本相比，但澳大利亞的經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻比瑞典、比利時(shí)和瑞士強(qiáng)大，尤其在南半球各國經(jīng)濟(jì)中舉足輕重。澳大利亞經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高增長、低通貨膨脹、低利率。政府辦事有實(shí)效，勞動(dòng)市場靈活，商業(yè)具有競爭力。澳大利亞是主要的商品出口國。澳大利亞人在生產(chǎn)復(fù)雜而高級(jí)的產(chǎn)品上占有很大優(yōu)勢，從汽車零部件到快速渡輪；在服務(wù)業(yè)上同樣占據(jù)優(yōu)勢，從旅游到電腦、教育和金融服務(wù)等。由于電信基礎(chǔ)完善，澳大利亞完全有條件在電子商務(wù)和網(wǎng)上時(shí)代取得成功。澳是一個(gè)后起的發(fā)達(dá)資本主義國家。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)牧業(yè)、采礦業(yè)和制造業(yè)為主，但服務(wù)業(yè)比重逐漸增加。澳大利亞盛產(chǎn)羊、牛、小麥和蔗糖，同時(shí)也是世界礦產(chǎn)品五大資源國和生產(chǎn)國之一。初級(jí)產(chǎn)品在出口收入中占近2／3。固定資產(chǎn)投資，特別是私人投資增長較快，澳元幣值穩(wěn)定。澳服務(wù)業(yè)發(fā)展很快，在其經(jīng)濟(jì)中處于突出地位，產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的50％，就業(yè)入口占勞動(dòng)力的60％。服務(wù)業(yè)中最發(fā)達(dá)的是零售和批發(fā)行業(yè)。
　　

　　澳大利亞將“展覽”定義為至少20個(gè)攤位，并且攤位之間有隔斷。在這個(gè)定義的基礎(chǔ)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞整個(gè)展覽行業(yè)每年為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會(huì)共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展。

　　專用性展覽會(huì)的觀眾無論是澳大利亞其他城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費(fèi)700澳元，包括住宿、餐飲、娛樂、購物、交通等方面的花費(fèi)。而來自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)130澳元。平均29％的觀眾來自海外或者澳大利亞其它地區(qū)。89％的觀眾為專門來參加展覽會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。

　　公眾性展覽會(huì)的觀眾無論是從澳大利亞其它城市來還是從海外來，平均每人大約在展出城市消費(fèi)346澳元，而來自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)108澳元。80％的觀眾為專門來參加展覽會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。

　　澳大利亞的專用性展覽會(huì)吸引了大批高素質(zhì)的買家參觀。這些買家中，具備最終購買決策權(quán)的占45％（在美國展覽行業(yè)該指數(shù)為34％），能夠影響最終購買行為的占4％，可以建議最終購買的占11％，決定可以作為考慮購買選擇的占5％。這樣總計(jì)有88％的觀眾能夠影響購買行為，而EXHIBITSURVEY公司發(fā)布的美國展覽行業(yè)的同項(xiàng)指數(shù)為85％。能夠決定購買的觀眾中72％可以在參觀完展覽會(huì)后能夠決定要購買制造類產(chǎn)品或者服務(wù)類產(chǎn)品的種類。而在美國展覽會(huì)上這方面的觀眾只有61％的比例。

　　澳大利亞專業(yè)性展覽會(huì)上各買家的購買預(yù)算差異很大，很大程度上取決于展覽會(huì)上的展品。平均每個(gè)買家的購買能力大約為3.74萬澳元。

　　澳大利亞專業(yè)性展覽會(huì)中，63％的觀眾來自企業(yè)的管理層，每10個(gè)觀眾中就有4個(gè)是CEO、企業(yè)主管或者董事，另外還有24％的觀眾來自公司的采購和市場營銷部門的經(jīng)理層。

　　澳大利亞的公眾性展覽會(huì)中，59％的觀眾打算在展覽會(huì)上購買1件以上的產(chǎn)品，而美國在這方面的指數(shù)為62％。觀眾的購買意向因展出產(chǎn)品不同而不同。平均每個(gè)觀眾購買能力大約為3700澳元。

　　每年大約有10700家企業(yè)參加澳大利亞的展覽會(huì)，平均每個(gè)企業(yè)參加4.6個(gè)展覽會(huì)，共計(jì)這些企業(yè)預(yù)定約5萬個(gè)攤位。

　　在澳大利亞，共有展覽場館107家，展覽會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)106個(gè)，共舉辦大約360個(gè)展覽會(huì)，展覽服務(wù)性機(jī)構(gòu)為120家左右。

　　澳大利亞展覽行業(yè)目前全職的從業(yè)人數(shù)為2540人。人才結(jié)構(gòu)因各公司不同情況而異，展覽場館的雇員主要來自旅館服務(wù)行業(yè)，主辦機(jī)構(gòu)的雇員主要來自于其他行業(yè)的市場和銷售部門，展臺(tái)搭建公司的雇員主要來自于裝飾和建筑行業(yè)。