中國會展業(yè)發(fā)展的若干宏觀問題（上）

這些年，我國會展業(yè)以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，但在轟轟烈烈的同時，也暴露出了不少問題。理論界和會展業(yè)有識之士對此專門做了研究，提出了許多有益的觀點(diǎn)和建議。但是，筆者感到當(dāng)前研究中有一個突出的問題，就是往往把宏觀、中觀、微觀層面的問題混為一談，因此所做出的一些分析、判斷和建議也就難免缺乏針對性。

以筆者的研究觀察，當(dāng)前我國會展業(yè)發(fā)展中的問題，上述三個層面都存在，但最需要首先搞清楚并“對癥下藥”的，是宏觀方面的問題。鑒于會展業(yè)或者說會展經(jīng)濟(jì)在我國還是個“新生事物”，許多基本的宏觀數(shù)據(jù)和情況都比較缺乏，這方面的研究也是比較困難和比較鮮見的，筆者特提出四個方面的問題并談些淺見，旨在“拋磚引玉”，與業(yè)界人士共同深入探討。

一、目前全國會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量究竟是多少？

全國會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量（或者說總產(chǎn)值、總收入）究竟是多少？眾說紛紜。

由于國家尚未建立起這方面的統(tǒng)計指標(biāo)體系，相應(yīng)地全國各主要會展城市同樣缺乏很有說服力的統(tǒng)計數(shù)字，社會上也沒有類似國外一些市場經(jīng)濟(jì)國家的“獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)”能對此做出權(quán)威估算，因此，現(xiàn)在的說法很多，且差距很大。比如，僅就2001年的數(shù)字，筆者在《中國會展》雜志上就曾看到來自不同“權(quán)威”的幾種不同的估算，有80億說、70億說和40億元說。

這里，暫且不去說這些數(shù)字是如何得出來的，相信各有各的根據(jù)。有必要討

論的是三個問題，即：

1、是否需要這樣的數(shù)字？

2、這些數(shù)字的口徑是否需要統(tǒng)一？

3、如何統(tǒng)計或估算出這樣的數(shù)字？

我的看法是：

第一，確有必要算出一個大體準(zhǔn)確的數(shù)字。會展業(yè)首先是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，屬服務(wù)業(yè)范疇。既然是經(jīng)濟(jì)，是產(chǎn)業(yè)，就不能僅僅以“快速增長”、“非常重要”、“對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動很大”等定性、模糊的語言來描述會展業(yè)的規(guī)模、發(fā)展速度和重要性，而必須按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律做出定量的、科學(xué)的分析。

第二，統(tǒng)計口徑必須統(tǒng)一。還是以出現(xiàn)在《中國會展》有關(guān)描述或分析會展經(jīng)濟(jì)時的數(shù)字為例。我們可以經(jīng)常看到這樣的字眼：“我國會展業(yè)以20％的速度增長”、“美國展覽會的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)38億美元”，“全市會展業(yè)收入達(dá)XX億元”，“XX展給XX市帶來XX元收入”，等等。這樣的描述以及上面所說的差異很大的數(shù)字矛盾，通常有兩個原因：

其一，是把會展業(yè)和展覽業(yè)的數(shù)字混在一起了，“會展”包括會議和展覽，口徑大了，數(shù)字也就高了；

其二，是未能準(zhǔn)確確定會展業(yè)本業(yè)的收入口徑，而把其他相關(guān)的收入都算入其中。以我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我認(rèn)為現(xiàn)在可以統(tǒng)計或估算的僅是展覽業(yè)的數(shù)字，會議業(yè)由于涉及不同領(lǐng)域的千家萬戶，且交叉很大，是不易準(zhǔn)確統(tǒng)計的。而展覽業(yè)的產(chǎn)值或收入的統(tǒng)計口徑，我認(rèn)為僅應(yīng)該計算所有展覽會（包括博覽會、交易會等各類廣義展覽會）展覽組織者（組展商）的直接收入，包括其展位費(fèi)收入、廣告贊助收入、會務(wù)費(fèi)收入和門票收入等。至于與展覽會相配套的其他服務(wù)單位的收入（實(shí)際上往往是展覽組織者或參展商、采購商的支出），如展覽運(yùn)輸、展覽廣告、展臺搭建、展覽設(shè)計、展覽咨詢、會展旅游等收入，則分屬不同業(yè)態(tài)，已在相應(yīng)的其他行業(yè)的統(tǒng)計中體現(xiàn)，不應(yīng)再納入展覽業(yè)的收入統(tǒng)計中。展覽場地經(jīng)營者的收入，主要源于展覽組織者承租場地的支出，照理也是不應(yīng)再重復(fù)計算的，但在業(yè)態(tài)上看，它與其他行業(yè)不交叉，因此也還可算是展覽業(yè)的一個直接組成。(轉(zhuǎn)載)