杭州會展業(yè)發(fā)展歷程初探

　　獨家策劃 ：直擊4萬億內(nèi)需政策下的投資機會

　　盈拓展覽網(wǎng)訊 2008年是杭州市實行“轉(zhuǎn)型發(fā)展，綠色崛起”的開局之年，各項完善城市功能，優(yōu)化投資環(huán)境的基礎(chǔ)建設(shè)漸次展開。會展中心的規(guī)劃建設(shè)發(fā)展工作正在有序進行，會展品質(zhì)之城杭州高起點的規(guī)劃、面向未來的建設(shè)、規(guī)范化的運作、堅持“四化”的辦會目標、“三力合一”方式以及展館的綜合利用、人才的戰(zhàn)略培養(yǎng)、綜合服務盈利能力的提升等經(jīng)驗都是我們應該學習借鑒的。

　　杭州是中國現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)源地，80年前的第一屆西博會首開中國現(xiàn)代博覽會先河。為“爭促物產(chǎn)之改良，謀實業(yè)之發(fā)達”，杭州于1929年舉辦了歷時137天的首屆西湖覽會，參觀人數(shù)達2000萬人次，來自全國各省及海外僑商的14.76萬件展品，不僅吸引了眾多觀眾，而且在國際上產(chǎn)生了重要影響，與歷史上著名的1983年“芝加哥覽會”、1900年“巴黎博覽會”和1927年“費城博覽會稱為國際性慶典。

　　時隔71年之后，杭州于2000年恢復舉辦一年一屆的西湖博覽會。按照“發(fā)展會展業(yè)和招商引資的平臺、精神文明建設(shè)的載體、老百姓和中外游客的節(jié)日”的辦會宗旨，8年來西博會共舉辦了459個會議、展覽及活動項目，接待參觀人數(shù)7949.37萬人次，加上首屆會議，共累計接待觀眾近億人次，貿(mào)易成交額718.21億元，協(xié)議引進外資59.56億元，協(xié)議引進內(nèi)資794.92億元。

　　一年一屆的西博會是一個積累經(jīng)驗、鑄造品牌的過程，他們堅持國際化、專業(yè)化、品牌化、市場化的辦會目標，堅持政府主導力、企業(yè)主體力、市場運作力的合作方式，秉承創(chuàng)新、爭先、吃苦、協(xié)作、奉獻精神，形成了富有特色的西博文化。其領(lǐng)導重視起步早、“求人”“求新”“求專”科學經(jīng)營城市的理念，精心策劃創(chuàng)優(yōu)拓展、提升品質(zhì)打造品牌、緊扣主題創(chuàng)新辦會、擦亮金名片推進新跨越的辦展之路是兩博會取得豐碩成果的原因所在。

　　西博會組委會每年都邀請國家旅游局、浙江省人民政府等國家部委辦和香港貿(mào)發(fā)局、世界旅游組織等組織擔任主辦單位和支持單位。杭州市委書記和市長分別擔任組委會主任和副主任，負責組織和協(xié)調(diào)總體方案。組委會常設(shè)辦事機構(gòu)為西博會組委會辦公室，下設(shè)九個工作部門，負責相關(guān)工作的籌備與實施；西博會始終堅持本土特色，每年的主題策劃、項目包裝都緊扣杭州城市特點和發(fā)展要求，2007年第九屆西會，圍繞“和諧西湖、品質(zhì)杭州”主題，將72個項目包裝健康生活、休閑生活、舒適生活、藝術(shù)生活、美麗生活、數(shù)字生活和創(chuàng)業(yè)生活七個品質(zhì)生活序列，充分體現(xiàn)“休閑、文化、創(chuàng)業(yè)” 三位一體的城市發(fā)展特色，使西博會活動項目精彩紛呈，進一步促進行業(yè)品牌與城市品牌的良性互動，使杭州的自然條件、人文環(huán)境和經(jīng)濟基礎(chǔ)相得益彰，與長三角周邊城市，特別是大上海的會展事業(yè)形成錯位發(fā)展的良好態(tài)勢，展示了杭州這座中國歷史文化名城、經(jīng)濟發(fā)達城市、東方休閑之都的魅力和風貌；西博會堅持市場運作企業(yè)參與。從2002年起，西博會經(jīng)費不再列入財政預算，而是實行市場化籌資和運作，所有項目由責任單位具體操作，組委會將各種資源分類整合推向市場，把品牌資源、宣傳資源、項目資源市場化、價值化；西博會堅持完善產(chǎn)業(yè)促進發(fā)展。2000年之前，杭州的展覽公司很少，業(yè)務沒有形成規(guī)模。恢復西博會后，杭州新注冊成立的展覽公司、廣告公司達到幾百家，大量展覽、廣告、裝飾公司因西博會的舉辦而獲得了市場機會。2003年5月，杭州市成立了會展協(xié)會，使會展業(yè)走上了有序合作競爭的軌道。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、會展理論體系的形成、人才隊伍的壯大，成為杭州會展業(yè)蓬勃興旺的堅實基礎(chǔ)。2006年杭州市根據(jù)加快現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺了促進杭州會展發(fā)展的若干意見，成為完善保障優(yōu)化會展業(yè)發(fā)展的管理性文件和規(guī)范性文本。

　　一年一度的西博會，帶來了巨大的商機，促進了城市各種資源的重新整合，推進了杭州現(xiàn)代服務業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。在西博會的帶動下，杭州會展業(yè)穩(wěn)步快速發(fā)展，成為中國長三角地區(qū)首選商務會議旅游目的地。首創(chuàng)了世界休閑博覽會，引進并成功舉辦了世界華商大會、世界休閑大會、金雞百花電影節(jié)等，培育了汽車展、中國工藝美術(shù)展、茶博會、絲博會、自行車展、全球網(wǎng)商大會、國際煙花大會、玫瑰婚典、美食節(jié)等一批品牌會展活動。

　　杭州現(xiàn)有獨立辦展、辦會的專業(yè)會展公司50余家，其他從事會展配套服務的企業(yè)200余家，4個專業(yè)展覽場館，室內(nèi)展覽面積近10.4萬平方米，從業(yè)人員2萬余人。據(jù)《中國城市競爭力報告》評估，杭州城市會展中心功能競爭力排名第五，列上海、北京、廣州、深圳之后。杭州會展業(yè)先后獲得了多項榮譽，包括2007和2008年中國“十佳會展城市”、2007年中國十佳會議旅游目的地、2007年中國十大節(jié)慶城市、中國十大休閑城市榜首、“節(jié)慶中華獎”、最佳節(jié)慶城市獎、東方休閑之都。國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)對杭州會展業(yè)的充分肯定，表明杭州城市美譽度的不斷提升和會展業(yè)的影響日益擴大。杭州會展業(yè)以西博會為平臺，孵化帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有力促進了杭州的旅游業(yè)從觀光游“一枝獨秀”向觀光游、會展游、休閑游““三位一體”轉(zhuǎn)變。會展業(yè)快速增長使商貿(mào)、餐飲、交通、通信、娛樂、賓館、廣告、印刷、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)從中獲益，為杭州發(fā)展服務業(yè)開辟了一條新路子。統(tǒng)計表明，平均每屆西博會拉動城市ＧＤＰ增長0.5個百分點。西博會已成為向世界推介杭州、展示杭州“生活品質(zhì)之城”新亮點的最佳舞臺，并正在為打造世界名城而不斷創(chuàng)新，不斷努力。