如何避免陶瓷展淪為“雞肋”？

　　展會(huì)一直是廣大廠商期待的旺季盛會(huì)，特別是在2008年市場經(jīng)濟(jì)萎靡不振的時(shí)候，迫切需要一個(gè)良好的平臺(tái)來拉動(dòng)市場，但目前陶瓷行業(yè)的眾多展會(huì)卻成了雞肋，這與行業(yè)人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會(huì)趨之若鶩的情形有著天壤之別。

　　展會(huì)是一個(gè)大舞臺(tái)，各大參展企業(yè)就是盛裝登場的演員，而各地經(jīng)銷商及采購商就是觀眾。展覽對于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，是企業(yè)進(jìn)行市場招商、產(chǎn)品交易、品牌展示、市場營銷的好機(jī)會(huì)，也是商家采購產(chǎn)品、尋求代理、了解產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢的最好機(jī)會(huì)，在上下游廠商供求信息不對稱的情況下，展會(huì)就是一個(gè)巨大的信息交流平臺(tái)，是一個(gè)行業(yè)不可或缺的組成部分，特別是展會(huì)的市場帶動(dòng)作用、聯(lián)動(dòng)效果和巨大的展會(huì)經(jīng)濟(jì)體量，成為陶瓷產(chǎn)業(yè)升級、變革的催化劑和風(fēng)向標(biāo)。

　　尷尬變雞肋 陶瓷行業(yè)展會(huì)不應(yīng)自娛自樂

　　在中國陶瓷行業(yè)，已經(jīng)形成了以上海中國國際建筑陶瓷及衛(wèi)浴科技精品展覽會(huì)、上海中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽兩大展覽為龍頭，廣州陶瓷展、佛山亞陶展、淄博陶博會(huì)、法庫陶瓷博覽交易會(huì)等展會(huì)為組合的多層次、多區(qū)域的展會(huì)平臺(tái)，它們?yōu)榉睒s區(qū)域經(jīng)濟(jì)、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出了不可磨滅的作用。

　　展會(huì)最大的作用就是交流，實(shí)現(xiàn)互通有無

　　在近來接連舉辦的區(qū)域性展會(huì)上，本報(bào)為更好地服務(wù)行業(yè)、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢，特專門組織人員參加各大展會(huì)。但令人遺憾的是，本報(bào)調(diào)查組發(fā)現(xiàn)，除上海等少數(shù)展會(huì)外，相當(dāng)一部分展會(huì)只有當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在唱大戲，作為需求方的參觀商少得可憐，作為渠道核心力量的經(jīng)銷商更是像熊貓一樣彌足珍貴。當(dāng)本報(bào)工作人員向各地經(jīng)銷商征詢是否前去參加展會(huì)時(shí)，經(jīng)銷商對于一些展會(huì)根本一無所知，少數(shù)聽說過的，也顯得極為漠然。位于中國陶瓷品牌最為集中地的佛亞展，同樣不容樂觀，連廣州一些陶瓷經(jīng)銷商對其也是不知所以然。

　　為了大力扶持陶瓷產(chǎn)業(yè)，支持展會(huì)已經(jīng)成為各地政府重要舉措，各大展會(huì)開幕儀式都是盛大登場，鑼鼓喧天，彩旗飄揚(yáng)，而且各路領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場，規(guī)格之高讓人咂舌，有的地方展覽甚至官員多過觀眾。

　　然而，官多客少的展會(huì)情形，卻是眾多展會(huì)弊端和展會(huì)效果差強(qiáng)人意的集中暴露。據(jù)一些參觀企業(yè)負(fù)責(zé)人透露，諸多參展企業(yè)并沒有對展會(huì)抱有期望，一些龍頭企業(yè)參展也只是抹不開面子，為支持政府、支持展會(huì)被動(dòng)加入，對于展會(huì)現(xiàn)場的布置和活動(dòng)準(zhǔn)備甚至不如企業(yè)自己的促銷活動(dòng)，展會(huì)效果可想而知。

　　展會(huì)一直是廣大廠商期待的旺季盛會(huì)，特別是在2008年市場經(jīng)濟(jì)萎靡不振的時(shí)候，迫切需要一個(gè)良好的平臺(tái)來拉動(dòng)市場，但目前陶瓷行業(yè)的眾多展會(huì)卻成了雞肋，這與行業(yè)人士對意大利博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴博覽會(huì)趨之若鶩的情形有著天壤之別。

　　其實(shí)全球最大的陶瓷消費(fèi)市場就是中國，而要進(jìn)軍國內(nèi)市場就得依靠全國成千上萬的商家，各地展會(huì)完全可以成為各大產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行品牌營銷、進(jìn)軍國內(nèi)市場的重要跳板，但這一切的前提必須要有商家前來參觀、交流，從而形成交易平臺(tái)。

　　各大展會(huì)正是因?yàn)闆]有抓住根本，而只是把精力用來拉企業(yè)參展，至于商家、采購商的來源，主辦方?jīng)]有去想，這樣只能讓參展企業(yè)自娛自樂，最后自欺欺人。

　　缺少參觀商，當(dāng)然就沒有品牌企業(yè)參與，沒有優(yōu)秀品牌參與，專業(yè)觀眾就更少，這樣就形成了一種惡性循環(huán)，展會(huì)也就王小二過年，一年不如一年。