商業(yè)展題材新舊十強(qiáng)
在世界商展百強(qiáng)中，按展出面積排序：并列第一的是工業(yè)/機(jī)械/加工展、建筑/五金/裝潢展，各占12%；位列第二的是汽車/交通工具展，占10%；并列第三的是家居/家電/日用品展、食品/飲料/酒類展，各占8%；并列第四的是辦公/文教/藝術(shù)展和綜合展，各占6%；并列第五的是化工/能源/環(huán)保展、農(nóng)/林/牧/漁展、通信/電子展，各占5%；并列第六的是服飾/皮革/紡織展、旅游/休閑/體育展、印刷/包裝/紙業(yè)展、海洋/航空/航天展，各占4%；位列第七的是生物/醫(yī)藥/保健展，占3%；其他各類展會占4%。
在新入圍商展中，香港珠寶首飾展(JGF)排名第80，展出面積12萬平方米，是港展第一次入圍世界百強(qiáng)，一躍而為全球最大的珠寶展。德國慕尼黑太陽能展(Intersolar)排名第94，作為世界規(guī)模最大的太陽能專業(yè)展，順應(yīng)了綠色能源的時(shí)代要求，參展商達(dá)1414家，來自30個(gè)國家和地區(qū)，同比增長33%；展出面積10.4萬平方米，同比增加37%；到會觀眾6萬余人,來自155個(gè)國家和地區(qū)，堪稱業(yè)界之最。中國國際機(jī)床展(CIMT)排名第97，展出面積10萬平方米，在專業(yè)展中獨(dú)樹一幟，國際參展商比例高達(dá)50%，專業(yè)觀眾來自60多個(gè)國家和地區(qū)，全世界機(jī)床生產(chǎn)產(chǎn)值排名前20位的企業(yè)悉數(shù)參加。
按照國內(nèi)商展百強(qiáng)統(tǒng)計(jì)，2009年度，全國舉辦的各行業(yè)各領(lǐng)域展會中，能源冶金、建筑建材、家具家居、食品飲料等幾大門類所占比重最高，分別達(dá)到11.6%、10.5%、10.5%和10%，側(cè)面反映出上述幾類展覽市場表現(xiàn)活躍，成熟度高。其次是機(jī)械機(jī)床、汽車類展會，分別占8.2%和6.5%。
此外，商業(yè)貿(mào)易、醫(yī)療保健等服務(wù)業(yè)展會，電子智能、信息技術(shù)等高新技術(shù)展會，所占市場份額分別達(dá)到了8.0%、6.8%、5%和4%，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
規(guī)?；邉萑遮厪?qiáng)勁
對2009世界商展百強(qiáng)與2010世界商展百強(qiáng)的展出面積進(jìn)行比較，可以發(fā)現(xiàn)商展規(guī)?；邉輳?qiáng)勁，對展覽場館的室內(nèi)面積提出了剛性需求。其中，以排名居首的德國慕尼黑國際工程機(jī)械/建筑機(jī)械/礦山機(jī)械/工程車輛及設(shè)備博覽會(bauma)為最，從2009年的54萬平方米上升到2010年的65.1萬平方米；漢諾威工業(yè)博覽會(HannoverMesse)，從2009年的30.6萬平方米上升到2010年的39.4萬平方米；漢諾威國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(AGRITECHNICA)，從30.4萬增長到31.9萬平方米；米蘭國際家具展覽會(ISaloni)，從15萬平方米增長到31萬平方米；拉斯維加斯工程機(jī)械展(CONEXPO-CON/AGG)，從21.2萬平方米增加到29.5萬平方米。
2009年度，全國規(guī)模以上展會254個(gè)，展出總面積1928.3萬平方米。其中10萬平方米以上的特大型展會45個(gè)，數(shù)量占17.72%；展出面積845.9萬平方米，規(guī)模占43.87%。這意味著總數(shù)不到18%的特大型展會，貢獻(xiàn)了將近44%的展出面積。
2009年，上海舉辦規(guī)模以上國際商展61個(gè)，展出面積452.71萬平方米，展會平均面積7.42萬平方米，領(lǐng)先于全國。大型及特大型商展增長速度高達(dá)15%，超出了一般商展平均不足兩位數(shù)的增長。其中7個(gè)特大商展的展出規(guī)模，連年抵達(dá)場館極限12.65萬平方米。與之形成對照的是，國外對應(yīng)主題的7個(gè)展會，由于不受展覽場館硬件局限，有1個(gè)展出面積接近20萬平方米，6個(gè)超過22萬平方米，其中有兩個(gè)高達(dá)50萬平方米左右。
國內(nèi)商業(yè)展規(guī)模缺乏競爭優(yōu)勢
中國商展規(guī)模普遍偏小，缺乏國際競爭優(yōu)勢。根據(jù)2010世界商展百強(qiáng)榜，按展出面積排序：中國雖然在全球會展業(yè)9個(gè)領(lǐng)先國家中已位居第二，但是按展會平均面積排序，一下子就變成了倒數(shù)第三。中國在最具競爭力的特大型商展層面，展會平均面積僅為13.29萬平方米，遠(yuǎn)低于歐洲會展強(qiáng)國意大利、法國和德國的21.05萬平方米、20.9萬平方米和19.74萬平方米，甚至低于瑞士、俄羅斯和美國的16萬平方米、15萬平方米和14.3萬平方米。
究其原因，主要在于專業(yè)化不足。商展專業(yè)化是目前世界商展發(fā)展的主流。德、意、法、美、英等會展強(qiáng)國不再辦綜合性博覽會，而愿意辦行業(yè)特點(diǎn)鮮明的專業(yè)展和意在親近終端消費(fèi)者的混合展，以便最大限度地吸引專業(yè)生產(chǎn)商、采購商和消費(fèi)者，使專業(yè)人員帶著專業(yè)產(chǎn)品同臺競爭、切磋交流，帶動專業(yè)供需信息的溝通交流、專業(yè)品牌的全球傳播，進(jìn)而引領(lǐng)專業(yè)領(lǐng)域和終端消費(fèi)的最新發(fā)展潮流。
在過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，中國商展追求的目標(biāo)是綜合化、小而全，造成展會特色不鮮明、低水平重復(fù)、缺乏吸引力和規(guī)模效益。
國際化程度有待提高
大型商展的突出意義在于國際貿(mào)易。德國商展的優(yōu)勢是它直接服務(wù)于貿(mào)易強(qiáng)國的國際化屬性。德國每年舉辦大約150個(gè)國際貿(mào)易展，大約有16萬至17萬參展商和900萬至1000萬觀眾參與。其中，參展商過半來自國外，1/3來自歐洲其他國家；觀眾近25%來自國外，20%來自歐陸以外。受全球金融危機(jī)影響，2009年德國會展業(yè)受挫，全年僅舉辦了135個(gè)國際專業(yè)展，展出面積578萬平方米；參展商15.4萬人，其中8.2萬來自海外，比例仍高達(dá)53%；觀眾892萬，其中境外觀眾200萬，比例仍保持了22.4%。
境外參展商和觀眾比例歷來是展會國際化程度的標(biāo)志。中國以學(xué)習(xí)型社會和創(chuàng)新型國家為目標(biāo)，著力發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)。上海的城市定位是全國市場中心和國際貿(mào)易中心城市。2009年度，上海舉辦國際商展243個(gè)，數(shù)量超過德國；展出面積560萬平方米，規(guī)模不及德國；參展商超過20萬人，其中海外參展商4.92萬人，占24.6%，低于德國海外參展商53%的比例；觀眾超過1000萬人，其中境外觀眾75萬人，占7.5%，明顯低于德國低谷期海外觀眾仍達(dá)22.4%的比例。
商業(yè)展成長遭遇瓶頸
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前擁有各級各類展覽場館總面積約296萬平方米，占世界總量的9.5%，堪稱會展大國。然而，進(jìn)入全球50強(qiáng)的最具競爭力展覽場館的面積，僅占其中的26.8%，遠(yuǎn)低于會展強(qiáng)國德國89%的比重，剛剛達(dá)到世界平均水平，基本上處于多而散、小而弱的狀態(tài)，有悖于世界商展的規(guī)模化走勢，對特大型商展的成長形成了剛性制約，進(jìn)而在一定程度上牽制了中國商展做強(qiáng)的步伐。
以上海為例。截至2010年年底，上海展館室內(nèi)展覽總面積為26.8萬平方米，不含未投入使用的是上海新國際博覽中心擴(kuò)建館2.3萬平方米、未投入商用的世博園主題館7.6萬平方米，飽和辦展能力800萬平方米；2010年展出面積已抵達(dá)上限，進(jìn)而導(dǎo)致了檔期過密、需求流失、影響環(huán)境生態(tài)、安全系數(shù)偏低等后果，不利于會展業(yè)做大規(guī)模、做強(qiáng)品牌、做足國際化，影響到會展服務(wù)業(yè)承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、與長三角會展城市形成錯(cuò)位發(fā)展的格局。
調(diào)查顯示，上海展館規(guī)模不足，已導(dǎo)致國際競爭力最強(qiáng)、世界影響力最大、產(chǎn)業(yè)利潤率最高和成長性最好的特大型展會正常成長受到剛性抑制。據(jù)測算，目前上海能夠發(fā)展到30萬平方米規(guī)模的國際展項(xiàng)目至少有20個(gè)，可供培育的國內(nèi)精品展和可能引進(jìn)的國際名優(yōu)展各在60個(gè)左右。
目前，上海是中國最重要的國際會展中心城市之一，經(jīng)過承辦史上最大世博會的考驗(yàn)，會展業(yè)隊(duì)伍經(jīng)驗(yàn)更豐富、品牌國際感召力更強(qiáng)、市場需求更旺盛、產(chǎn)業(yè)鏈更完整、會展教育和研究基礎(chǔ)更雄厚。如果長期受困于展覽場館規(guī)模的局限，勢必影響以上海為代表的中國會展業(yè)在全球競爭中發(fā)揮應(yīng)有作用。
筆者建議，中國會展業(yè)下一步應(yīng)該自覺服務(wù)于貿(mào)易強(qiáng)國建設(shè)，努力構(gòu)建全球會展大平臺，通過一流航母型特大展覽場館的興建，培育本土品牌展會，引進(jìn)國際頂級商展，實(shí)現(xiàn)各種類、各層級協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化中國特色的差異化競合優(yōu)勢。
