展會(huì)營銷過程—評(píng)估調(diào)整展會(huì)營銷計(jì)劃

　　對(duì)展會(huì)營銷計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整

　　由于市場上存在許多不確定的因素，所以隨著外部環(huán)境的變化，要對(duì)市場營銷計(jì)劃做出調(diào)整，調(diào)整的前提首先是對(duì)計(jì)劃做出準(zhǔn)確的評(píng)估，然后再進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?；顒?dòng)組織者應(yīng)重點(diǎn)在以下幾個(gè)方面考察。

　　(1)營銷活動(dòng)是否起到了預(yù)先設(shè)想的作用:告知行為、影響潛在參展商參展、公司品牌或形象建立等。

　　(2)營銷活動(dòng)對(duì)公司的銷售額起到多大的影響作用(計(jì)劃前后的銷售額變動(dòng)百分比)。

　　(3)通過營銷活動(dòng)是否真正對(duì)之前確定的目標(biāo)市場起到應(yīng)有的作用(預(yù)定展位、主動(dòng)地和辦展機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通)。

　　(4)如果營銷活動(dòng)沒有起到以上的作用，有可能外部市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變，那么公司的市場營銷計(jì)劃也應(yīng)做出相應(yīng)的調(diào)整。