國內(nèi)城市展會定位混亂

　　城市展會定位混亂

　　全國有近百個各類城市把展會業(yè)作為重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，已有超過30個大中城市提出要把本市辦成“國際展會都市”、“中國展會名城”、“中國展會中心城市”或“區(qū)域性展會中心”，營銷目標(biāo)不切實際，市場定位不夠科學(xué)。在這種情況下，惡性競爭愈演愈烈，合作營銷實施乏力。

　　由于定位不清，各城市在展會中心的建設(shè)上也出現(xiàn)盲目攀比等現(xiàn)象。從我國各地展會中心現(xiàn)狀看，絕大部分是由地方政府投資形成的“標(biāo)志性”建筑，沉淀了大量的國有資產(chǎn)。不少地方在展會中心管理中，沒有引進競爭機制，而是由政府指定機構(gòu)本著“以展養(yǎng)館”的原則，經(jīng)營與管理展會中心。雖然展會場館是一種公共產(chǎn)品，但是，它的經(jīng)營管理需要用經(jīng)濟的手段，按市場的規(guī)律來進行。缺乏營銷意識，對于提高經(jīng)濟效益和擴大影響非常不利。

　　而另一方面，現(xiàn)在許多地方政府在展會場館建設(shè)上熱情高漲，展會場館建設(shè)得過多、過快，超出了市場的需求。比如，對于單一的展館而言，它的利用率在達到60%-70%時，才可能發(fā)揮出最佳的市場效益。但我國展館目前整體的利用率僅在ZO%-30%之間，這其中社會資源的浪費顯而易見。展覽場館的過剩，不僅在它的建設(shè)期就造成了資金、土地等資源的浪費，而且在展館的經(jīng)營期也造成了市場的惡性競爭、產(chǎn)業(yè)總體效益的銳減。許多新型的現(xiàn)代化展館由于物業(yè)管理、市場開拓等方面的費用過高，相繼陷人慘淡經(jīng)營、勉強維持的境地，在開展?fàn)I銷工作時片面依靠惡性價格競爭的例子比比皆是。