國(guó)內(nèi)展會(huì)營(yíng)銷研究滯后

　　展會(huì)營(yíng)銷的專著和論文少，資料缺乏，從事研究面臨困難。許多翻譯過(guò)來(lái)的著作，盡管研究有深度，但不一定適合我國(guó)展會(huì)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況。如何把國(guó)外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)為我所用，這方面的研究還需深人。此外，展會(huì)營(yíng)銷尚未形成科學(xué)的研究體系，偏重研究展覽會(huì)的營(yíng)銷，以及單一地研究如何去宜傳一次會(huì)議或展覽會(huì)。做過(guò)大量調(diào)研、有重大參考意義的研究成果非常少，大量文章只是就某一具體問(wèn)題泛泛而談，缺乏理論價(jià)值。學(xué)術(shù)成果中缺乏業(yè)內(nèi)人士的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，缺乏對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)意義。

　　展會(huì)營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)應(yīng)該包括展會(huì)研究所、大學(xué)、職校、行業(yè)協(xié)會(huì)培育部門等，這類專門的研究隊(duì)伍從事編寫(xiě)教程、提供培訓(xùn)、主持研究項(xiàng)目的工作，以提高會(huì)議行業(yè)的人才素質(zhì)。而目前我國(guó)專業(yè)從事展會(huì)研究的高素質(zhì)人員非常少，尤其是行業(yè)協(xié)會(huì)在教育培訓(xùn)方面的重要功能沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。