提高我國展會營銷水平的宏觀舉措—切實更新營銷觀念

　　提高我國展會營銷水平的措施

　　隨著國際經(jīng)濟一體化的發(fā)展，展會業(yè)作為一種特殊的產(chǎn)業(yè)，競爭將會越來越激烈，亞洲和中國成為展會業(yè)新的熱土，展會在專業(yè)程度和國際化程度上都將有大幅度的提高。加人WTO已成為事實，游戲規(guī)則將逐步建立，競爭將進人有序狀態(tài)。我國政府對展會業(yè)重視和扶持的方式逐步轉(zhuǎn)變，直接介人或扶持展會將受到限制，而相應(yīng)的法規(guī)則會逐步建立健全。竟?fàn)帉崿F(xiàn)優(yōu)勝劣汰，一個小公司在一片未開放的市場大賺其錢的歷史將結(jié)束，展會業(yè)不再會輕易成為小本經(jīng)營者的賺錢工具，任何展會想要生存下去必須花大力氣提高營銷水平和服務(wù)水平。

　　為了提高我國展會業(yè)的競爭水平，我們需要虛心學(xué)習(xí)國外展會營銷的先進經(jīng)驗，結(jié)合自身實際悄況，以現(xiàn)代化的市場營銷思想作指導(dǎo)，運用現(xiàn)代的營銷策略，切實提高我國展會業(yè)營銷水平。

　　宏觀舉措

　　1.切實更新營銷觀念

　　從政府主管部門或行業(yè)協(xié)會到每一個展會企業(yè)，中國展會界必須樹立新的營銷觀。營銷對象及工作重點也應(yīng)隨之變化。城市營銷、品牌營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等新的理念在展會業(yè)中必須得到更廣泛的認(rèn)同和應(yīng)用。

　　2.建立展會業(yè)盛體營銷機構(gòu)

　　世界上許多國家的會議或展覽業(yè)之所以能取得巨大成功，并在國際上享有盛譽，在很大程度上得益于整體促銷活動的高效、有力。無論是從遵照國際慣例的要求出發(fā)，還是從具體操作的角度來分析，我國應(yīng)要建立起國家級的展會專門管理機構(gòu)。在會議方面，可以成立會議局，或?qū)h活動納人旅游部門進行統(tǒng)一管理;在展覽方面可成立專門的展覽局，也可借鑒法國專業(yè)展覽會促進委員會的成功模式，本著平等自愿、投資多受益大的原則，成立全國范圍內(nèi)的促銷聯(lián)合體;全國和各地方也可以根據(jù)需要成立專門的舉辦地營銷組織?？傊烧嘘P(guān)部門牽頭，大力推進目的地整體營銷。