請輸入搜索關(guān)鍵詞,或者關(guān)鍵詞不小于兩個(gè)字符!
包含特殊字符,請重新輸入
您的搜索詞太長,因?yàn)閟howguide的查詢限制在30個(gè)字以內(nèi)

搜索歷史

盈拓展覽logo
暫無搜索歷史記錄哦!
您所在的位置:首頁 > 參展手冊 > 參展實(shí)務(wù) > 展后 > 正文

展會(huì)項(xiàng)目市場調(diào)研—行業(yè)信息

2012-06-16 00:00 來源: 字號:【

  行業(yè)信息

  不同的行業(yè)舉辦展覽會(huì)的頻率、方式、規(guī)模都有所不同.收集相關(guān)的行業(yè)信息主要是為了發(fā)現(xiàn)在該行業(yè)舉辦展覽會(huì)的潛力。

  一要看行業(yè)的性質(zhì)、規(guī)模以及其周期,從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看,隨著近年來信息電子的發(fā)展,電子類的展覽數(shù)量不斷上升并居于首位,汽車展的數(shù)量也呈上升的趨勢。所以展覽會(huì)的數(shù)量與所處的行業(yè)有一定的關(guān)系,處于上升階段的行業(yè)由于市場的擴(kuò)張、企業(yè)數(shù)量的不斷增多、市場競爭的激化,所以該行業(yè)的企業(yè)在此時(shí)需要很多展覽來推廣自己的產(chǎn)品、提升自己在行業(yè)內(nèi)的地位,因而展覽會(huì)的數(shù)量也往往很多。相反,處于滑坡階段的行業(yè),由于已經(jīng)發(fā)展到衰退期,行業(yè)的許多企業(yè)都積極退出該領(lǐng)域,尋找新的投資方向,行業(yè)規(guī)模在不斷地縮小,很難舉辦展覽會(huì)。衡量產(chǎn)業(yè)規(guī)模的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)有該行業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、從業(yè)人員的數(shù)量、占GDP的百分比,所以在做這項(xiàng)工作時(shí)要能把定性的東西轉(zhuǎn)化為許多可以量化的指標(biāo)。

  二要看行業(yè)內(nèi)企業(yè)的地區(qū)分布情況,展覽會(huì)雖然是以服務(wù)的形式出現(xiàn)的,但它終究要以一定的空間為載體,所以在一個(gè)城市策劃一個(gè)展覽會(huì),要關(guān)注參展商的地區(qū)分布情況,展覽會(huì)策劃的一個(gè)很重要的原則就是就近原則:①展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn)與參展商盡量靠近,這將為將來展會(huì)的招展和宣傳策略的制定奠定有利的條件,這也就是國外許多著名的展覽會(huì)移植到中國的一個(gè)重要原因,可以有效地減少參展商的旅途之苦、減少招展的困難;②展覽會(huì)的舉辦地還應(yīng)盡可能地靠近產(chǎn)品的生產(chǎn)地,例如廣東佛山的陶瓷展,就是依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)展起來的。所以一個(gè)展覽會(huì)如果具備以上兩個(gè)條件之一,就有可能辦下去,否則的話即使有一兩屆舉辦成功,展會(huì)的發(fā)展前途也很難保證,展會(huì)不會(huì)有很強(qiáng)的生命力。

  三要看行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量,一個(gè)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量是隨著行業(yè)的發(fā)展階段不斷變化的,所以進(jìn)行企業(yè)數(shù)量的統(tǒng)計(jì)時(shí),不僅要統(tǒng)計(jì)出企業(yè)的數(shù)量,還要分析近兩年企業(yè)數(shù)量的變動(dòng)情況,是增多還是減少,以及增多和減少的幅度,根據(jù)這些指標(biāo)分析出該行業(yè)所處的階段。對于展覽會(huì)來說,企業(yè)的數(shù)量就是該展覽會(huì)的目標(biāo)市場的大小,企業(yè)越多,潛在客戶越多,舉辦展覽會(huì)的可能性就越大,所以這也是一個(gè)很重要的指標(biāo)。

  四要看行業(yè)的技術(shù)水平和制作工藝,即指行業(yè)的主要產(chǎn)品和生產(chǎn)這些產(chǎn)品所需要的設(shè)備的技術(shù)含量,因?yàn)橛嘘P(guān)某個(gè)行業(yè)的展覽會(huì)不僅要展出該行業(yè)的主要產(chǎn)品,有時(shí)還要產(chǎn)出相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備及其零部件等。同時(shí)了解了這些相關(guān)信息后,對于場館的選擇和設(shè)計(jì)有很重要的決定作用.科技含量高的展品,對于展覽場館的要求就會(huì)相應(yīng)的高一些,需要配備視頻播放等演示的設(shè)備。

  五要看行業(yè)內(nèi)的競爭態(tài)勢,市場競爭態(tài)勢對企業(yè)是否愿意參展有著重要的影響。例如對于搞壟斷性的電信等行業(yè),它參展的積極性就會(huì)比生產(chǎn)家電的企業(yè)參展積極性低得多,相應(yīng)的電信行業(yè)的展覽會(huì)的數(shù)量也會(huì)少得多,策劃一個(gè)針對電信行業(yè)的展覽會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比策劃一個(gè)家電行業(yè)展覽會(huì)風(fēng)險(xiǎn)高得多。所以不同的市場競爭態(tài)勢對于展覽會(huì)的影響是不一樣的,在具體調(diào)查產(chǎn)業(yè)市場競爭態(tài)勢時(shí),還要注意該行業(yè)是屬于買方還是賣方市場,一般當(dāng)行業(yè)處于買方市場時(shí)更適合舉辦展覽會(huì)。

熱門展會(huì)標(biāo)簽

 

商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局
指定國際展覽公共信息服務(wù)平臺

業(yè)務(wù)輻射
100個(gè)國家200個(gè)行業(yè)

200名專屬展會(huì)顧問
一對一服務(wù)

行程安排
媲美優(yōu)秀旅游公司