制定展會廣告策略—廣告信息設(shè)計

　　制定展會廣告策略

　　廣告策略是辦展機構(gòu)根據(jù)不同目標(biāo)市場的特點和展覽會宣傳階段的特點。采取的相應(yīng)的宣傳手段和方法。廣告策略一是要設(shè)計適合此次展覽會的廣告信息，二是要選擇合適的媒體將廣告信息以最有效的方式傳播給目標(biāo)受眾。展覽會的廣告策略是它營銷計劃的一部分，是保證實現(xiàn)廣告目的的重要謀略思想，是辦展機構(gòu)在廣告實施活動中，為實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而采取的對策與方法手段。

　　廣告信息設(shè)計

　　廣告信息不僅取決于它說什么，還取決于它怎么說。某些廣告著重理智定位，另一些著重情感定位。展覽會的廣告信息至少要包括主(承)辦單位、時間、地點、規(guī)模，還要在此基礎(chǔ)上，巧妙地表達出該展覽會的特點和優(yōu)勢。

　　例如展覽會的招貼畫廣告，它的標(biāo)題、文稿的選擇等能對廣告的效果產(chǎn)生不同的影響。標(biāo)題的獨創(chuàng)性也很重要，它有六種基本類型:新聞式、問題式、敘述式、命令式、1-2-3式、如何一為何式。例如用如何一為何式命名的展覽會標(biāo)題，可以這樣表述:如何降低您的競爭成本呢?為何不參加第5屆xxx國際展覽會?

　　版式的大小、色彩和插圖等版式要素對于廣告招貼畫的效果有很大的影響。廣告中一個技術(shù)上的小小改進，往往會在幾方面提高廣告的吸引力。用四色的插圖取代黑白說明，會提高廣告效果，當(dāng)然，成本隨之上升。在經(jīng)過有計劃地安排廣告不同因素的相對優(yōu)勢后，便可取得最佳遞送效果。