企業(yè)聯(lián)合體和其他專門展會目的地營銷組織

　　企業(yè)聯(lián)合體和其他專門展會目的地營銷組織

　　目的地的展會營銷屬于一種公共產(chǎn)品，它主要由政府來組織完成，但在這一過程中需要依靠眾多企業(yè)的力量。各類展會企業(yè)、旅游企業(yè)也可能成立各種各樣的組織聯(lián)合體，成為目的地營銷的重要主體力量。它們開展?fàn)I銷推廣活動時(shí)，可以綜合利用各種資源，將會議或展覽與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和接待設(shè)施結(jié)合起來。另外，還有其他一些專門的目的地營銷組織，例如英國的曼徹斯特營銷委員會。其成員包括曼徹斯特航空公司、10個(gè)大曼徹斯特地區(qū)的當(dāng)局、大曼徹斯特地區(qū)的旅客運(yùn)輸執(zhí)行局，還有很多其他私人部門，它負(fù)責(zé)在全國和國際舞臺上宜傳大曼徹斯特的工作。

　　值得注意的是，在展會目的地營銷中，政府、協(xié)會、企業(yè)、中介等機(jī)構(gòu)之間及各自內(nèi)部間要做到關(guān)系協(xié)調(diào)、運(yùn)行有序，管理、分工、協(xié)作都比較合理，這對一個(gè)展會目的地的發(fā)展來說是至關(guān)重要的。首先，政府主管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對各類展會的規(guī)劃與引導(dǎo)，提出整體發(fā)展綱要和政策建議，其次，要充分發(fā)揮展會行業(yè)協(xié)會的協(xié)調(diào)作用;另外，各類辦展力量也需要進(jìn)行資源整合，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。