展會(huì)目的地營(yíng)銷舉措—政府重視，政策支持

　　總體來說，目前我國(guó)展會(huì)目的地營(yíng)銷體系還不健全，主體功能發(fā)揮不夠。國(guó)家級(jí)和地方級(jí)展會(huì)目的地整體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)缺位，沒有統(tǒng)一的全國(guó)性展會(huì)管理部門，如國(guó)家展覽局、會(huì)議局之類的組織，只有少數(shù)展會(huì)業(yè)比較發(fā)達(dá)的城市建立了專門負(fù)責(zé)管理展會(huì)的機(jī)構(gòu);政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)與國(guó)際組織的合作不夠;政府在組織聯(lián)合促銷時(shí)存在很大障礙;行業(yè)協(xié)會(huì)組織渙散，力里薄弱，既缺乏有權(quán)威的全國(guó)性展會(huì)協(xié)會(huì)組織，各地方成立的相關(guān)協(xié)會(huì)也沒有發(fā)揮應(yīng)有職能，等等。展會(huì)目的地營(yíng)銷過程中應(yīng)該努力采用多種措施，克服上述缺陷。

　　近幾年，上海就努力促進(jìn)展會(huì)目的地營(yíng)銷方面，采取了一系列的措施，例如:

　　1.政府重視，政策支持

　　2003年初，上海召開了全市外宜工作會(huì)議，會(huì)議的主題是“緊緊圍繞市委市政府的中心工作，緊貼籌辦世博會(huì)和促進(jìn)上海新一

　　輪發(fā)展的實(shí)際需求，創(chuàng)新機(jī)制、突出重點(diǎn)。進(jìn)一步構(gòu)筑上海大外宣格局，努力為籌辦2010年世博會(huì)爭(zhēng)取海內(nèi)外最廣泛的參與和支持，進(jìn)一步提升上海外宣的整體實(shí)力和實(shí)際效果”。

　　2.加盟國(guó)際協(xié)會(huì)，拓展展會(huì)促銷渠道

　　2001年8月，上海市旅游委正式成為國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)的一員。加人ICCA，使上海在爭(zhēng)取承辦國(guó)際性會(huì)議方面又多了一條準(zhǔn)確、有效的促銷渠道。上海市申博辦與國(guó)際展覽局(BIE)進(jìn)行了深人的接觸，并建立起非常融合的關(guān)系。另外，上海市貿(mào)促會(huì)、上海市展會(huì)行業(yè)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)以及上海國(guó)際展覽公司等一批頗具實(shí)力的展覽公司與IAEM(國(guó)際展覽管理協(xié)會(huì)), AUMA (德國(guó)展覽管理協(xié)會(huì))等國(guó)際性組織也建立有廣泛的聯(lián)系，并在展會(huì)移植、行業(yè)培訓(xùn)等方面開展了初步合作。迄今為止，在得到國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)認(rèn)可的中國(guó)大陸地區(qū)的8個(gè)展覽會(huì)中，上海就占了3個(gè)。