展會品牌的構(gòu)成要素

　　1.權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持

　　品牌展覽會的衡量標準的基本要素是權(quán)威協(xié)會和行業(yè)代表的堅強支持。在國際上，政府一般不干預(yù)企業(yè)辦展，展覽會的成功與否，多取決于整個行業(yè)和企業(yè)對其的認可。展覽企業(yè)若能獲得權(quán)威行業(yè)協(xié)會和該行業(yè)內(nèi)主要代表的支持和合作，無疑就增加了該展覽會的聲譽和可信度，使之規(guī)模不斷擴大，并帶來了巨大的宣傳效果和影響力。

　　2.展會主題代表行業(yè)的發(fā)展方向

　　代表行業(yè)的發(fā)展方向是品牌化的重要標志，它體現(xiàn)了展覽的專業(yè)性和前瞻性。能代表行業(yè)發(fā)展方向的展覽會就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息，而展會提供的信息越是全面、專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。

　　專業(yè)的展覽服務(wù)包括展覽企業(yè)的整個運作過程，從市場調(diào)研、主題立項、尋求合作、廣告宣傳、招展手段、觀眾組織、活動安排、現(xiàn)場氣氛營造、展后服務(wù)，甚至包括展覽企業(yè)所有對外文件、信函的格式化、標準化，都須具備較高的專業(yè)水準和從業(yè)員的嚴謹處事態(tài)度。

　　3.展會項目獲得國際權(quán)威機構(gòu)的資格認可

　　目前全球得到“UFI"(國際博覽會聯(lián)盟)資格認可的展覽會有近600個，而中國只有6個。UFI對申請加人其協(xié)會的展覽項目和其主辦單位有著嚴格的要求及詳細的審查程序。有了這套較為成熟的資質(zhì)評估制度，取得UFI資格認可、使用UFI標記，就會成為名牌展覽會的重要標志。隨著我國加人WTO，面對海外眾多實力雄厚的展覽企業(yè)、名牌展覽會的接踵而來，加人UFI，對規(guī)范展覽運作，提高國際競爭力，有著不可估量的作用。

　　4.展會企業(yè)的品牌戰(zhàn)略思維

　　培養(yǎng)一個品牌展覽會并不容易，展覽企業(yè)必須確立長遠的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從短期的價格競爭轉(zhuǎn)向謀取附加值、謀取無形資產(chǎn)的長期競爭，用先進的品牌營銷策略與品牌管理技術(shù)強占展覽市場的制高點。品牌戰(zhàn)略的成功關(guān)鍵是貴在堅持。競爭策略大師邁克爾波特認為，只有在較長時間內(nèi)堅持一種戰(zhàn)略，而不輕易發(fā)生游離的企業(yè)才能贏得最終的勝利!

　　5.展會本身質(zhì)量

　　經(jīng)過近十幾年的快速發(fā)展，我國的展會業(yè)現(xiàn)已進人整合階段?？渴裁磥磉M行整合呢?歸根結(jié)底，還是靠展會的質(zhì)量。我們購買產(chǎn)品，需要它具有優(yōu)良的質(zhì)量。拿展覽會來說，作為傳統(tǒng)貿(mào)易延伸出來的展覽會，它的質(zhì)量內(nèi)涵是什么?如何有效地保證它的質(zhì)量?展覽會可以作為一個產(chǎn)品來考量。展覽會的產(chǎn)品化概念對展覽會主辦單位而言，它提供給參展商的實際上是一種服務(wù).服務(wù)質(zhì)量也就代表了展覽會的質(zhì)量。然而，這種服務(wù)不是簡單意義上的主辦單位對參展商所提供的展會組織服務(wù)，更多的是展覽會本身所應(yīng)具有的功能性服務(wù)。這種功能性服務(wù)的質(zhì)量才是展覽會質(zhì)量的真正內(nèi)涵，也構(gòu)成展覽會作為一種產(chǎn)品的基本特征?，F(xiàn)代展覽會除傳統(tǒng)的交易功能外，信息交流、品牌提升也已成為其主要功能。體現(xiàn)這些功能的載體就是參觀展會的專業(yè)觀眾，觀眾的組織工作也就是展覽會功能的形成過程。